5月23日,以“多快好省與沸騰煙火氣”為主題的京東618正式開啟預(yù)售。恰逢京東創(chuàng)業(yè)二十周年,今年的京東618圍繞產(chǎn)品、價(jià)格、服務(wù)進(jìn)行了全方位加碼,激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。
5月26日,京東發(fā)布618預(yù)售戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示,京東男女裝、運(yùn)動(dòng)鞋服、美妝、黃金珠寶、內(nèi)衣、童裝童鞋、奢侈品、鐘表眼鏡、鞋靴、箱包、戶外裝備、體育健身品類均迎來爆發(fā)。其中,京東服飾預(yù)售訂單額整體增長(zhǎng)超90%。大時(shí)尚品類超1000款低至9.9元超高性價(jià)比時(shí)尚商品增長(zhǎng)超10倍。
服飾品類集中爆發(fā)多家海內(nèi)外大牌實(shí)現(xiàn)高倍增長(zhǎng)
(資料圖)
京東數(shù)據(jù)顯示,京東618預(yù)售期間,連衣裙、男士T恤等10個(gè)品類訂單額增長(zhǎng)超200%。其中,MUJI、Hush Puppies、HAZZYS等200個(gè)男女裝品牌訂單額同比增長(zhǎng)超200%,Calvin Klein等11個(gè)品牌增長(zhǎng)超7倍。時(shí)尚女裝品牌羅衣增長(zhǎng)超20倍,茵曼4小時(shí)訂單金額增長(zhǎng)50倍,蕉內(nèi)、森馬、威克多等15個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超3倍。
運(yùn)動(dòng)鞋服品類,運(yùn)動(dòng)潮鞋、越野跑鞋、夏季輕薄沖鋒衣、戶外背包等16個(gè)品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超100%;adidas預(yù)售訂單額30分鐘超去年首日。李寧首日訂單金額增長(zhǎng)超34倍,始祖鳥增長(zhǎng)11倍;Nike、SALOMON、鴻星爾克、喬丹等品牌增長(zhǎng)均超4倍;PUMA、Under Armour、New Balance等品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超100%;包括三葉草SAMBA OG、薩羅蒙 XT6、始祖鳥KADIN HOODY等在內(nèi)的多款限量尖貨鞋服半小時(shí)售罄。
鞋靴品類也迎來全面增長(zhǎng)。預(yù)售開啟4小時(shí),拖鞋品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超3倍,瑪麗珍鞋、洞洞鞋預(yù)售訂單額同比超2倍,BIRKENSTOCK品牌增長(zhǎng)超10倍。行李箱、遮陽(yáng)帽品類同比增長(zhǎng)超3倍,小米品牌箱包同比增長(zhǎng)超20倍,箱包安心險(xiǎn)服務(wù)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)100%。
女士?jī)?nèi)褲品類增長(zhǎng)7.5倍,Calvin Klein內(nèi)衣4小時(shí)即超去年預(yù)售全時(shí)期,維多利亞的秘密預(yù)售訂單額增長(zhǎng)84倍,伊維斯同比增長(zhǎng)6倍,愛慕同比增長(zhǎng)3倍,無印良品同比增長(zhǎng)超2倍。汕頭家居服產(chǎn)業(yè)帶整體增長(zhǎng)超200%。
隨著兒童節(jié)臨近,許多消費(fèi)者提前為孩子準(zhǔn)備六一禮物。京東618預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,兒童拖鞋訂單額同比增長(zhǎng)68倍,兒童運(yùn)動(dòng)鞋訂單額同比100%,李寧兒童訂單額同比增加156%。
國(guó)內(nèi)外美妝品牌熱銷奢品、珠寶消費(fèi)增長(zhǎng)顯著
黃金珠寶品類中,兼具裝飾性和保值性的黃金,以及大氣百搭的珍珠一直是消費(fèi)者的心頭好。京東618預(yù)售期間,黃金吊墜、黃金素鏈、黃金套鏈、寶寶金飾、珍珠項(xiàng)鏈、珍珠手鏈等7個(gè)品類同比增長(zhǎng)超3倍。珍珠手鏈品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)近100倍、珍珠項(xiàng)鏈和黃金吊墜品類整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)近40倍。六福珠寶預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超10倍。
京東618預(yù)售期間,國(guó)內(nèi)外美妝品牌均有亮眼表現(xiàn)。其中,珀萊雅預(yù)售訂單金額同比增長(zhǎng)12倍,成為當(dāng)日最受歡迎的熱銷品牌。YSL同比增長(zhǎng)9倍。珀萊雅雙抗精華、YSL粉氣墊/黑管唇釉、蘭蔻菁純眼霜、SK-II神仙水、赫蓮娜黑繃帶成為最受消費(fèi)者歡迎的百萬(wàn)單品。
京東奢品品類也迎來全面熱銷,預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超300%,預(yù)售開啟后25分鐘超去年全天。其中,奢品箱包增長(zhǎng)超4倍、奢品鞋靴增長(zhǎng)超200%。輕奢包袋品類增長(zhǎng)迅猛,COACH增長(zhǎng)超10倍,MICHAEL KORS、Tory Burch、MCM等品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超8倍,AMIPARIS、STONE ISLAND 、Paul Smith等設(shè)計(jì)師、家居品牌增長(zhǎng)超20倍,F(xiàn)ERRAGAMO、BURBERRY、Valentino等重奢品牌增長(zhǎng)超5倍;AMIPARIS T恤預(yù)售開啟5分鐘即售罄,F(xiàn)ERRAGAMO GANCINI系列5款腰帶預(yù)售開啟當(dāng)天即售罄。
與此同時(shí),防輻射眼鏡、瑞士腕表、遠(yuǎn)近兩用老花鏡等10個(gè)鐘表眼鏡品類增長(zhǎng)超100%,暴龍、帕森、海倫凱勒等15個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超100%,以天梭、浪琴、美度等品牌為代表的斯沃琪集團(tuán)品牌預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超135%。美度、明月鏡片品牌預(yù)售開啟后2小時(shí)即超去年首日全天。
低至7.9元的益盾太陽(yáng)鏡,預(yù)售開啟前10分鐘銷售破萬(wàn)件。廣深產(chǎn)業(yè)帶腕表預(yù)售訂單額整體增長(zhǎng)超100%。丹陽(yáng)產(chǎn)業(yè)帶低價(jià)近視鏡預(yù)售訂單金額整體同比增長(zhǎng)超80%。服務(wù)方面,參與鐘表維修服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)83%,參與眼鏡180天隨心換服務(wù)的商品數(shù)量同比增長(zhǎng)95%。
戶外運(yùn)動(dòng)裝備熱銷大件健身器材受追捧
隨著夏日到來,無論是戶外運(yùn)動(dòng)還是室內(nèi)活動(dòng)都有所增加,越來越多的消費(fèi)者開始鍛煉身體。京東預(yù)售數(shù)據(jù)顯示,戶外照明品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超100%,魚線品類預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)超10倍??财铡氾w龍、光威等10個(gè)品牌同比增長(zhǎng)超15倍。滑雪運(yùn)動(dòng)品類反季銷售迎來爆發(fā),以BURTON為代表的滑雪頭部品牌,預(yù)售開啟4小時(shí)訂單金額超去年全周期的64倍。
與此同時(shí),適合室內(nèi)運(yùn)動(dòng)的大件健身器械也迎來熱銷,預(yù)售開啟后4分鐘訂單額即超去年首日全天。動(dòng)感單車、運(yùn)動(dòng)護(hù)具預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)均超5倍。健身器材品牌舒華預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超6倍。
京東618預(yù)售仍在進(jìn)行,男女裝、鞋靴、箱包、內(nèi)衣、童裝童鞋、黃金珠寶、美妝、奢侈品、鐘表眼鏡、運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外、體育健身等多品類大牌爆款、產(chǎn)業(yè)帶超值好物云集,更有全鏈路服務(wù)加持,為更多消費(fèi)者提供超預(yù)期的時(shí)尚生活購(gòu)物體驗(yàn)。
來源:金融界資訊
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