近日,某動(dòng)漫類自媒體博主為實(shí)現(xiàn)“低成本”解約目的,虛構(gòu)罪名并引導(dǎo)輿論對(duì)其MCN公司施壓一事曝光,最終千萬級(jí)粉絲賬號(hào)被封,引發(fā)網(wǎng)友熱議。
在當(dāng)今社交媒體盛行時(shí)代,網(wǎng)紅通過在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布內(nèi)容,吸引了大量粉絲,并以此賺取豐厚的收入,越來越多人加入網(wǎng)紅這一新興行業(yè)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報(bào)告(2022—2023)》顯示,截至2022年,主播賬號(hào)累計(jì)超1.5億,主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人,新增開播賬號(hào)1032萬個(gè),行業(yè)整體市場營收達(dá)1992.34億元(不含線上營銷業(yè)務(wù)),比2021年增長8%,以抖音、快手、微信視頻號(hào)、YY直播、映客直播、陌陌等為代表的中頭部直播平臺(tái)約20家。
(資料圖片)
網(wǎng)紅、達(dá)人、主播、自媒體……隨著越來越多人的加入,直播與短視頻市場行情似乎越來越熱,但真實(shí)的情況究竟如何?網(wǎng)紅是否真能實(shí)現(xiàn)“一夜暴富”?MCN機(jī)構(gòu)發(fā)展現(xiàn)狀是什么?
MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量同比持平
MCN機(jī)構(gòu),即網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu),是目前直播、短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的中游端,主要提供內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、商業(yè)變現(xiàn)等環(huán)節(jié)的賦能支持。截至2022年年末,MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量(以企業(yè)營業(yè)執(zhí)照數(shù)量計(jì)算)與2021年基本持平,維持在超24000家。
據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),2022年約9.6%的MCN機(jī)構(gòu)(培養(yǎng)和扶持網(wǎng)紅達(dá)人的經(jīng)紀(jì)公司或者機(jī)構(gòu))年收入過億元,比2021年增加3.4%。2022年有31%的MCN機(jī)構(gòu)利潤率增長,還有31%的MCN機(jī)構(gòu)利潤率下降。
在全行業(yè)“降本增效”的環(huán)境下,MCN機(jī)構(gòu)組織規(guī)模呈現(xiàn)“兩極分化”特征,多于100人和少于50人的機(jī)構(gòu)增多。簽約賬號(hào)規(guī)模上,截至2022年年底,機(jī)構(gòu)簽約賬號(hào)最多的超100000個(gè),頭部機(jī)構(gòu)中,千萬粉絲賬號(hào)保持在20個(gè)左右,百萬粉絲賬號(hào)則多達(dá)上百個(gè)。此次調(diào)研的MCN機(jī)構(gòu)中,平均主播占比在60%以上,而達(dá)人占比則低于40%。
主播群體出現(xiàn)“降薪潮”
2022年以來,主播群體呈現(xiàn)高學(xué)歷化、年輕化、職業(yè)化趨勢,而在收入方面,行業(yè)出現(xiàn)“降薪潮”,頭部主播收入進(jìn)一步縮減。收入結(jié)構(gòu)上,以直播為主要收入來源的主播中,月收入5000元以下的占比九成以上,月收入10萬元以上的頭部主播占0.4%。
在性別結(jié)構(gòu)上,男性主播占52.2%,女性主播占47.8%;年齡分布上,18~29歲年齡段的主播最多,占全部主播的64.2%;地域分布上,主播主要集中在廣東、山東、江蘇、河南等省份。
短視頻創(chuàng)作者正在向著年輕群體和中高齡群體兩極發(fā)展。從性別來看,男性創(chuàng)作者占50.7%,女性創(chuàng)作者占比49.3%;年齡分布上總體較為均衡,18~29歲年齡段的年輕創(chuàng)作者最多,占全部創(chuàng)作者的32.3%;與此同時(shí),中老年創(chuàng)作者群體不斷涌入,50歲以上的創(chuàng)作者人數(shù)占比22.1%。
相關(guān)調(diào)研顯示,高校畢業(yè)生群體在短視頻直播行業(yè)從事的工作種類呈現(xiàn)多元化特征,任職最多的崗位為“運(yùn)營/策劃/編導(dǎo)”,其次是“主播/達(dá)人”。
2022年高校畢業(yè)生達(dá)1076萬人,規(guī)模和增量均創(chuàng)歷史新高。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,短視頻直播行業(yè)與高校就業(yè)群體形成供需匹配,已經(jīng)成為當(dāng)代高校畢業(yè)生群體就業(yè)的“新陣地”,平臺(tái)機(jī)構(gòu)聘用20至30歲、擁有大專(高職)及以上學(xué)歷的“新青年”群體數(shù)量超過50%。
高校群體的涌入豐富了直播與短視頻內(nèi)容,才藝主播、電商主播、文化非遺、知識(shí)付費(fèi)等多領(lǐng)域主播創(chuàng)作者發(fā)揮學(xué)科優(yōu)勢,貢獻(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。其中,才藝類主播就職率最高,文化類、知識(shí)付費(fèi)類的從業(yè)者也在近兩年迅速崛起。
直播用戶多為年輕群體
根據(jù)報(bào)告調(diào)研數(shù)據(jù)分析2022年直播行業(yè)用戶人群畫像,從性別結(jié)構(gòu)看,男性用戶占59.8%,女性用戶占40.2%;從年齡分布來看,18~29歲年齡段的用戶最多,占全部用戶的33.9%;直播用戶日均觀看時(shí)長145.7分鐘;為直播付費(fèi)的用戶中(除電商購物),1000元以下的占比94.2%;最受用戶歡迎的直播類型包括才藝生活、游戲競技、旅游戶外、電商助農(nóng)和知識(shí)科普。
中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)表示,2022年,有9.5%的青年網(wǎng)民明確表達(dá)了愿意為興趣愛好付費(fèi)的態(tài)度;1.4%的青年網(wǎng)民表達(dá)了愿意為知識(shí)付費(fèi)的態(tài)度。隨著直播、短視頻多元垂直化發(fā)展,用戶使用動(dòng)機(jī)除了休閑娛樂、放松減壓外,也趨向于獲取資訊、學(xué)習(xí)知識(shí)/技能、種草購物、獲取經(jīng)濟(jì)收益等更多實(shí)用性生活需求,這體現(xiàn)了用戶對(duì)直播與短視頻服務(wù)性支持、社會(huì)化連結(jié)、價(jià)值感認(rèn)同等方面的期許。
從不同年齡階段人群使用特征來看,新青年渴求新知,更愿意為內(nèi)容消費(fèi);中年群體生活品質(zhì)較高,既愛生活,也愛交友;老年人“活到老學(xué)到老”,直播、短視頻已成為他們獲取知識(shí)、社交娛樂、展示自我的新工具。(記者 顧鴻儒)
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