上周的投資者日上,有投資者向馬斯克提建議,不如也給特斯拉打打廣告,一向?qū)Υ驈V告嗤之以鼻的馬斯克居然爽快回應(yīng),“可以試試?yán)病薄?/p>
(相關(guān)資料圖)
沒想到幾天之后,人們就看到了所謂的特斯拉首個商業(yè)廣告,還有人用“馬斯克被打臉”做標(biāo)題,說老馬這人總是口是心非。
也有媒體從內(nèi)容角度評價這個“商業(yè)廣告”,說展示的東西“直截了當(dāng)且有用”,但是有點“太長了”,而且全片沒提Autopilot這么重磅的內(nèi)容。
話不多說,咱先看一看這條“商業(yè)廣告”到底講了啥:
甭管您英語好不好,也能大概理解視頻內(nèi)容吧,就是采訪了一位有倆娃的新加坡女車主,對自己的特斯拉各種滿意唄。
作為“商業(yè)廣告”,它確實有點太長,也太虛了,但是不賴特斯拉的團(tuán)隊,因為這壓根不是廣告。
這其實是特斯拉《Drive to Believe》系列宣傳片的最新一條視頻而已,只是發(fā)布時間剛好在馬斯克同意打廣告之后,所以外界自己腦補,把它誤認(rèn)為是特斯拉的首部商業(yè)廣告。
特斯拉從創(chuàng)立至今,確實從來沒有花過一分錢做商業(yè)廣告,也沒請過代言人啥的,甚至有一段時間連公關(guān)部都被撤了。
但是不打廣告,不代表特斯拉就不做宣傳啊。就拿這個《Drive to Believe》系列來說吧,它最早誕生于2016年,整個系列都是采訪真實車主的。
八年前,特斯拉還很稚嫩,那時候買它的都是明星、富豪嘗鮮為主,普通人對純電動車接受度并不高。
所以特斯拉推出了《Drive to Believe》計劃,一開始邀請歐洲的汽油車車主,用自己的油車來替換一輛Model S體驗,為期一周,然后記錄下他們的感受。
這個項目對德國、法國等14個歐洲國家25歲以上的居民開放申請,有德國車主用自己的MINI One替換了Model S,還有荷蘭車主用自己的沃爾沃C30做了替換。
后來特斯拉越來越受歡迎,這個項目也不再需要費力邀請油車車主體驗純電動車了,就逐漸演變成了真正的車主談用車體驗的系列。
有人可能會說,請車主出鏡,難道就不算打廣告了嗎?制作視頻也需要花錢啊。
這里需要區(qū)分一個概念,所謂商業(yè)廣告,是需要企業(yè)為在電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒介上播放廣告付費的,比如在美國超級碗插播廣告,30秒的時段報價就高達(dá)700萬美元。
所以特斯拉從來沒有在打廣告方面花過錢,但是人家也有宣傳和營銷部門,該做的傳播不會少。
但是特斯拉和廣告之間也確實有過交集。2017年的時候,電動汽車網(wǎng)站insideEV的資深記者Steven Loveday十歲的女兒Bria Loveday,給馬斯克寫了一封信。
她提議特斯拉辦一個比賽,讓粉絲們自己制作廣告視頻,展示特斯拉的電動汽車和汽油車相比,究竟有哪些優(yōu)勢,然后把視頻發(fā)在推特上讓網(wǎng)友投票,選出最受歡迎的廣告。
這個粉絲廣告大賽還以小姑娘的名字Loveday命名,最終特斯拉從一百多個參賽作品中選出了10條視頻,在推特上播出,而獲勝的廣告來自著名的科技博主Marques Brownlee(MKBHD)。
咱們先來感受一下,7年前粉絲們制作的廣告片啥水平吧。
這個視頻比上一條更好理解了,畢竟全程無臺詞,主打一個“能裝”,表明純電動車因為構(gòu)造不同所以比燃油車的儲物空間要更多,Model S堪比貨拉拉。
最后還用秒殺了跑車的鏡頭小裝了一下,潛臺詞大概就是“大牛你害追呢?我都到家了。”
這個粉絲廣告大賽在推特上反響不錯,但是10歲的小妹妹也算計不過馬斯克,特斯拉最終也沒有為這些評選出的廣告片花費額外的傳播費用,所以也算不上商業(yè)廣告。
總結(jié)一下就是,特斯拉做廣告,還是靠粉絲們?yōu)閻郯l(fā)電。
所以對于馬斯克花錢做的商業(yè)廣告究竟啥效果,我還是挺期待的,你呢?
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng) |熱點網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com