封面新聞?dòng)浾?喻奇樹

進(jìn)入5月，白酒市場(chǎng)漸漸進(jìn)入淡季，但今年5月白酒市場(chǎng)頗為熱鬧。

上周，中國(guó)品牌日活動(dòng)開啟，國(guó)內(nèi)頭部酒企爭(zhēng)相發(fā)聲。另外，在宴席市場(chǎng)，各大品牌白酒動(dòng)作頻頻，競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈。

(資料圖片僅供參考)

頭部酒企爭(zhēng)相在中國(guó)品牌日發(fā)聲

5月10日—14日，由發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部委及省市共同舉辦了中國(guó)品牌日活動(dòng)，國(guó)內(nèi)頭部酒企爭(zhēng)相在中國(guó)品牌日活動(dòng)上發(fā)聲。其中五糧液投入重要精力參與，通過(guò)多種形式發(fā)聲。

5月10日至12日，以“對(duì)話世界 共創(chuàng)美好”為主題的2023世界品牌莫干山大會(huì)系列活動(dòng)將在浙江德清舉辦。作為本屆大會(huì)最高級(jí)別“特約合作伙伴”，五糧液深度參與大會(huì)各項(xiàng)議程和系列活動(dòng)，協(xié)助舉辦“和合之美”五糧液之夜官方歡迎晚宴、舉辦“美美與共”五糧液之夜官方品鑒晚宴，向世界展示五糧液品牌形象與中國(guó)白酒文化的魅力。

同樣，貴州茅臺(tái)當(dāng)然也不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)。趁第七個(gè)“中國(guó)品牌日”之際，5月10日晚，貴州茅臺(tái)在鐘靈毓秀的江南小城德清舉辦了“喜相逢·茅臺(tái)1935”之夜活動(dòng)。同時(shí)，在5月9日中央廣播電視總臺(tái)舉辦的“5·10中國(guó)品牌日媒體行動(dòng)”上，茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍應(yīng)邀出席活動(dòng)并以“傳承·創(chuàng)新·融合”為題進(jìn)行主旨發(fā)言。另外，在多個(gè)機(jī)構(gòu)發(fā)布的品牌價(jià)值榜上，茅臺(tái)也頻頻亮相。

各大名酒加強(qiáng)宴席市場(chǎng)爭(zhēng)奪

從市場(chǎng)層面看，5月份，各大白酒品牌加大了宴席市場(chǎng)的爭(zhēng)奪，宴席市場(chǎng)表現(xiàn)熱鬧且競(jìng)爭(zhēng)激烈。

隨著人們生活恢復(fù)常態(tài)，宴席增多，白酒消費(fèi)也有明顯回升。為了將庫(kù)存控制在合理水平，各大白酒品牌自然不會(huì)放過(guò)這一機(jī)會(huì)，紛紛在宴席市場(chǎng)發(fā)力。

中泰證券研報(bào)顯示，五一小長(zhǎng)假期間，部分區(qū)域宴席數(shù)量同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)，已恢復(fù)到疫情前水平，其中婚宴占比達(dá)到60-70%。

瀘州老窖、洋河、劍南春、古井等名酒也紛紛加碼宴席市場(chǎng)。水晶劍南春采取“一箱起就能辦小型宴會(huì)”的低門檻，且蓋內(nèi)還有100%中獎(jiǎng)的現(xiàn)金紅包，盒蓋拉環(huán)回收30元每套。

瀘州老窖部分產(chǎn)品在某地正推行‘陳列100送100’的推廣活動(dòng)，力度空前。

還有企業(yè)大搞買贈(zèng)，還有名酒規(guī)定只要婚宴滿20桌購(gòu)買4箱酒，就可以給予千元以上補(bǔ)貼。

520即將來(lái)臨 白酒品牌提前行動(dòng)

本周，即將迎來(lái)一個(gè)特殊的日子“520”。為了拉動(dòng)消費(fèi)，給消費(fèi)者更多消費(fèi)的理由，商家們自然也不會(huì)放過(guò)這樣的機(jī)會(huì)，白酒品牌同樣如此。

國(guó)臺(tái)今年在婚宴酒市場(chǎng)發(fā)力，在這個(gè)特別的節(jié)點(diǎn)，國(guó)臺(tái)酒業(yè)早早作了準(zhǔn)備，本周末，他們會(huì)亮相紅梁灣天府新區(qū)“5·20簡(jiǎn)愛(ài)天府集裝喜事”主題活動(dòng)。

劍南春也借此提前公布了520促銷活動(dòng)，各種抽獎(jiǎng)送禮。

茅臺(tái)則會(huì)借助i茅臺(tái)數(shù)字營(yíng)銷平臺(tái)正式運(yùn)行一周年之際，舉行為i而生 5·19 | i茅臺(tái)品牌日系列活動(dòng)，將會(huì)有眾多驚喜帶給消費(fèi)者。

從去年這個(gè)節(jié)點(diǎn)來(lái)看，多個(gè)白酒品牌都借此做了多種促銷。今年到時(shí)又會(huì)如何呢？讓我們拭目以待吧。

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