亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點(diǎn) > 正文
回應(yīng)傳聞,雅詩(shī)蘭黛還是雅詩(shī)蘭黛!
2023-05-12 05:45:13來(lái)源: 青眼

“長(zhǎng)期戰(zhàn)略不受外界噪音干擾”

激進(jìn)投資者欲讓雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)CEO下臺(tái),甚至尋求出售……近期,關(guān)于雅詩(shī)蘭黛重組、賣(mài)身的消息不脛而走。雅詩(shī)蘭黛未公開(kāi)評(píng)論回應(yīng),但外媒報(bào)道稱(chēng),在一份內(nèi)部文件中,雅詩(shī)蘭黛強(qiáng)調(diào)了集團(tuán)立場(chǎng),也對(duì)領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)予以肯定。


(資料圖)

實(shí)際上,就雅詩(shī)蘭黛最近一系列的收購(gòu)、品牌動(dòng)作,以及大力投資中國(guó)來(lái)看,傳言也根本站不住腳。那么,這場(chǎng)風(fēng)波到底因何而起?

雅詩(shī)蘭黛內(nèi)部信回應(yīng)傳聞

消息最早出自5月7日《紐約郵報(bào)》的一篇報(bào)道,報(bào)道指出,億萬(wàn)富翁、激進(jìn)投資者納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)正探索對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)進(jìn)行管理層調(diào)整的可能,包括讓長(zhǎng)期擔(dān)任集團(tuán)首席執(zhí)行官的傅懿德(Fabrizio Freda)離職,甚至實(shí)現(xiàn)最終出售的目標(biāo)。由于LVMH曾有過(guò)收購(gòu)想法,“傳LVMH或收購(gòu)雅詩(shī)蘭黛”也再度被放大解讀。

《紐約郵報(bào)》的報(bào)道與雅詩(shī)蘭黛發(fā)布2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)僅相隔4天。從財(cái)報(bào)看,當(dāng)季雅詩(shī)蘭黛銷(xiāo)售額同比下降。

公開(kāi)資料顯示,納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)作為對(duì)沖基金Trian的創(chuàng)始人,他以果斷、激進(jìn)著稱(chēng),曾與亨氏、吉百利、卡夫等各領(lǐng)域巨頭交手,與美妝行業(yè)的交集也頗深,加入過(guò)聯(lián)合利華、寶潔的董事會(huì)。

▍納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)

雖已年過(guò)八旬,但仍是資本市場(chǎng)的“野蠻人”,這從他最近與迪士尼上演席位爭(zhēng)奪戰(zhàn)可見(jiàn)一斑。據(jù)報(bào)道,納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)批評(píng)迪士尼治理無(wú)方,通過(guò)大量買(mǎi)入迪士尼股票,并要求爭(zhēng)取董事會(huì)席位,但迪士尼拒絕其加入董事會(huì)。

這也正是外界分析雅詩(shī)蘭黛重組、出售可能性的兩個(gè)重要現(xiàn)實(shí)依據(jù)。耐人尋味的是,美國(guó)著名的財(cái)經(jīng)媒體CNBC隨后報(bào)道稱(chēng), 納爾遜·佩爾茨(Nelson Peltz)本人回應(yīng)稱(chēng)并無(wú)意推動(dòng)對(duì)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的重組或者出售。

事實(shí)上,與他曾經(jīng)接觸過(guò)的企業(yè)不同,雅詩(shī)蘭黛早在1995年上市時(shí),為保證公司的控制權(quán)不旁落,彼時(shí)的掌舵人萊納德·蘭黛(Leonard Lauder)就為雅詩(shī)蘭黛設(shè)置了雙重股權(quán)結(jié)構(gòu),其中A類(lèi)股票為1股1權(quán),B類(lèi)股票則1股10權(quán)。據(jù)雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)官網(wǎng),蘭黛家族現(xiàn)在擁有大約38%的普通股和約86%的投票權(quán)。

不可否認(rèn)雅詩(shī)蘭黛業(yè)績(jī)面臨危機(jī),但更多投資界人士認(rèn)為,作為全球性企業(yè),企業(yè)整體出售的概率幾乎為零。蘭黛家族過(guò)往也沒(méi)有釋放任何出售的信號(hào),眼下同樣沒(méi)有理由引“狼”入室。

今日,據(jù)外媒消息,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)董事會(huì)和蘭黛家族在周二給內(nèi)部員工發(fā)送了一份內(nèi)部聲明,表示非常支持集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德(Fabrizio Freda)和公司的領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。且強(qiáng)調(diào),“并不會(huì)被外界的噪音所干擾”。

專(zhuān)注于最大的機(jī)會(huì)領(lǐng)域

AB股權(quán)模式下,蘭黛家族擁有絕對(duì)的控制權(quán),雅詩(shī)蘭黛自然不會(huì)輕易被資本“操縱”。更重要的是,雅詩(shī)蘭黛有什么理由出售?這才是問(wèn)題的核心。

目前,雅詩(shī)蘭黛市值約720億美元,整體出售金額至少也應(yīng)當(dāng)是這個(gè)水平。但翻閱全球美妝收購(gòu)并購(gòu)史,百億美元規(guī)模的收購(gòu)案屈指可數(shù)。2015年,科蒂以125億美元拿下寶潔旗下40余個(gè)品牌是為數(shù)不多的例子,這筆天價(jià)收購(gòu)確實(shí)曾讓科蒂?gòu)娜蛎缞y第五躍居第二,可因?yàn)椤跋涣肌币沧尶频俪粤硕嗄昕囝^。不僅如此,幾經(jīng)易主、與新東家磨合不夠,數(shù)個(gè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力不斷被削弱,名氣、市場(chǎng)份額也都大不如前。

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合固然可以在短期內(nèi)睥睨其他,但卻需要應(yīng)對(duì)整合過(guò)程中的各種挑戰(zhàn),例如如何整合人力資源、文化差異、保持品牌價(jià)值等問(wèn)題。合并后的重組、磨合往往是一場(chǎng)苦戰(zhàn),稍微棋差一著都可能讓企業(yè)陷入困境乃至絕境,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)似乎也沒(méi)有理由讓自己精心建立的美妝帝國(guó),陷入不可預(yù)知的危險(xiǎn)中。

再者,青眼統(tǒng)計(jì),雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)年銷(xiāo)售額從2018財(cái)年136.8億美元上升至2022財(cái)年177.4億美元。去年,雅詩(shī)蘭黛依然穩(wěn)居全球美妝第三。憑借著20多個(gè)豐富而兼具特色的品牌組合、體系化的研發(fā)、渠道能力,即便當(dāng)下消費(fèi)市場(chǎng)尚在復(fù)蘇中,挑戰(zhàn)重重,但雅詩(shī)蘭黛也完全有能力獨(dú)當(dāng)一面。

事實(shí)上,雅詩(shī)蘭黛擊敗包括開(kāi)云集團(tuán)在內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,收購(gòu)Tom Ford品牌;同時(shí),從2022年9月1日起,重新梳理劃分出兩大品牌集群,由新的品牌領(lǐng)導(dǎo)層來(lái)確保整個(gè)產(chǎn)品組合范圍內(nèi)的長(zhǎng)期一致性。

不難看出,雅詩(shī)蘭黛在積極求變、求增長(zhǎng),使企業(yè)能夠?qū)W⒂谧畲蟮臋C(jī)會(huì)領(lǐng)域。

加持投資中國(guó),投資未來(lái)

雅詩(shī)蘭黛重建市場(chǎng)信心和地位,中國(guó)市場(chǎng)將發(fā)揮決定性作用。傅懿德(Fabrizio Freda)就曾表示,中國(guó)已經(jīng)成為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)的“第二個(gè)本土市場(chǎng)”。

今年3月,傅懿德(Fabrizio Freda)時(shí)隔5年再次訪華,并親自為雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旅游零售海南辦公室、雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心“站臺(tái)”。

值得一提的是,雅詩(shī)蘭黛中國(guó)創(chuàng)新研發(fā)中心是集團(tuán)全球首家一體化綜合性研發(fā)中心,內(nèi)設(shè)“全球前沿科技研究中心”和“男士卓效護(hù)膚研究中心”。如傅懿德(Fabrizio Freda)所言,“我們將通過(guò)這個(gè)一流的研發(fā)中心,強(qiáng)化與中國(guó)消費(fèi)者的聯(lián)系。以創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng),兼顧可持續(xù)發(fā)展,為中國(guó)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)貢獻(xiàn)力量。”

在品牌方面,雅詩(shī)蘭黛也有不少讓業(yè)內(nèi)耳目一新的舉措。一方面是加速新品牌在中國(guó)的落地,據(jù)了解,雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)旗下高端護(hù)發(fā)品牌Aveda艾梵達(dá)、高端香氛品牌Le Labo均已明確在華規(guī)劃,其中Aveda艾梵達(dá)中國(guó)內(nèi)地首店去年8月已在上海前灘太古里啟幕,Le Labo中國(guó)內(nèi)地首店近期也將落戶(hù)上海新天地。

▍Aveda艾梵達(dá)上海前灘太古里店

另一方面,創(chuàng)新產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)緊貼中國(guó)消費(fèi)者“一人千面”的需求。例如,雅詩(shī)蘭黛品牌今年已分別與咖啡店、酸奶連鎖品牌聯(lián)名合作,與年輕人玩在一起,分別將雅詩(shī)蘭黛三抗防曬和膠原霜的功效實(shí)力根植于消費(fèi)者心智。

又如,悅木之源專(zhuān)研“靈芝薄皮速修精華”新品也率先登陸中國(guó)市場(chǎng);The Ordinary推出的多肽睫毛和眉毛精華素等特色產(chǎn)品,受到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者追捧。

▍悅木之源“靈芝薄皮速修精華” 資料圖

總體上,在當(dāng)前市場(chǎng)重建的關(guān)鍵階段,人們所感知到的不確定性仍大于確定,這是包括雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在內(nèi)國(guó)內(nèi)外美妝企業(yè)必然要面臨的挑戰(zhàn),但長(zhǎng)期來(lái)看,美無(wú)止境。雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)中國(guó)區(qū)的凈銷(xiāo)售額在過(guò)去三個(gè)財(cái)年間幾乎翻了一番。剛剛發(fā)布的2023財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)顯示,中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)回暖,在2023年2月和3月均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng),并擴(kuò)大了市場(chǎng)份額。如傅懿德(Fabrizio Freda)前不久在財(cái)報(bào)會(huì)上所說(shuō):“我們?cè)谂朔щy,相信亞洲旅游零售業(yè)務(wù)面臨的危機(jī)只是暫時(shí)的,同時(shí)我們對(duì)其他業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)有信心?!?/p>

這場(chǎng)無(wú)妄的風(fēng)波并不會(huì)改變雅詩(shī)蘭黛,亦不會(huì)動(dòng)搖這家巨頭深耕中國(guó)的決心。

關(guān)鍵詞:

專(zhuān)題新聞
  • LV推出充氣夾克多少錢(qián)?lv是什么檔次?
  • 三星手機(jī)業(yè)務(wù)換帥是哪一年?三星手機(jī)為什么撤出中國(guó)?
  • 股票配資是什么意思?個(gè)人做股票配資違法嗎?
  • 數(shù)據(jù)中心機(jī)房是干什么的?idc機(jī)房主要用于哪些工作?
  • 周樂(lè)偉接班董明珠真的嗎?格力集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)嗎?
  • 小米技術(shù)委員會(huì)厲害嗎?米家是不是小米旗下的公司?
最近更新

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com