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“廣東品牌”成果豐碩（主題）

羊城晚報(bào)訊 記者許張超、丁玲，通訊員粵市監(jiān)報(bào)道：5月10日是第七個中國品牌日。記者從廣東省市場監(jiān)督管理局和廣州市南沙區(qū)人民政府共同主辦的2023年“中國品牌日”廣東特色活動上獲悉，廣東在政府質(zhì)量獎、商標(biāo)注冊保護(hù)、“粵字號”“老字號”認(rèn)定等品牌建設(shè)工作中成績顯著，截至目前，全省累計(jì)評定“粵字號”農(nóng)業(yè)品牌目錄產(chǎn)品6272個，廣東企業(yè)累計(jì)持有中華老字號57家、廣東老字號140家。

據(jù)悉，品牌建設(shè)已成為廣東企業(yè)追求卓越質(zhì)量的重要路徑，近年來，全省各地各部門積極打造“廣東品牌”金字招牌，累計(jì)3家組織獲中國質(zhì)量獎、15家組織和1名個人獲得中國質(zhì)量獎提名獎，累計(jì)持有中國馳名商標(biāo)789件，注冊地理標(biāo)志商標(biāo)118件，獲批地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品162個，商標(biāo)申請量以及注冊量均居全國首位。

為走好質(zhì)量強(qiáng)省建設(shè)之路，廣東持續(xù)加強(qiáng)質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈質(zhì)量管理，大力推行企業(yè)首席質(zhì)量官制度。此次活動的授牌儀式還向廣州市南沙區(qū)市場監(jiān)督管理局頒發(fā)“粵港澳企業(yè)首席質(zhì)量官培訓(xùn)交流基地（南沙）”牌匾，并為德信行大藥房、芬妮科技、斯泰克電子科技等企業(yè)首席質(zhì)量官代表頒發(fā)培訓(xùn)證書。

如何做好品牌建設(shè)、打造品牌矩陣？中國工程院院士王自力解析道，品牌的本質(zhì)是價(jià)值，也就是品牌所有者的產(chǎn)品、服務(wù)能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來的功能價(jià)值和情感價(jià)值，而品牌建設(shè)的主體包括品牌方、社會消費(fèi)者、政府三方，作為品牌建設(shè)第一主體的品牌方是在與消費(fèi)者的磨合當(dāng)中完成了品牌塑造，政府和職能部門則是對品牌進(jìn)行監(jiān)管和保護(hù)。

王自力表示，要形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌，可以先從培育產(chǎn)業(yè)和區(qū)域品牌著手，培育一批品質(zhì)過硬、特色突出、競爭力強(qiáng)的精品和區(qū)域公用品牌，并支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、擴(kuò)大品牌的影響力，如加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊和自主品牌國際化建設(shè)、增加世界品牌數(shù)量。

此外，王自力還建議探索開展高端品牌的評價(jià)，完善政府指導(dǎo)、社會組織主導(dǎo)、企業(yè)自主參與的市場化和品牌評價(jià)機(jī)制，如規(guī)范社會組織開展品牌評價(jià)和認(rèn)定行為，培育具有國際影響力的品牌評價(jià)和認(rèn)證機(jī)構(gòu)等；還要深化專利的侵權(quán)糾紛行政仲裁示范建設(shè)，打擊專利侵權(quán)、假冒偽劣等違法行為，同步推進(jìn)線上線下品牌保護(hù)工作。

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