在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩(wěn)地交出成績單之后,蘋果今天帶著財(cái)報(bào)壓軸登場。但顯然,蘋果面臨的壓力要比其他幾個(gè)硅谷巨頭要更大,因?yàn)榻刂聊壳?,消費(fèi)硬件相關(guān)公司的一季度業(yè)績幾乎都是一片蕭條。
(資料圖)
先是三星利潤暴跌96%,創(chuàng)2009年金融危機(jī)以來最低記錄,接著英特爾第一季度收入同比下降 36%、PC 芯片業(yè)務(wù)收入下降 38%,AMD的芯片收入在本季度暴跌了64%,昨天高通的財(cái)報(bào)顯示營收整體下滑 17%,其中手機(jī)營收下滑 17%。
在疲軟的消費(fèi)大環(huán)境下,蘋果此前也多次給市場打“預(yù)防針”,表示本季度包括iPad、Mac在內(nèi)的一些核心產(chǎn)品銷量可能會(huì)出現(xiàn)不同程度的下降。因此市場普遍認(rèn)為,蘋果此次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不會(huì)好看,營收同比降幅預(yù)計(jì)在4.4%左右,整個(gè)銷售額會(huì)下降超過5%。
然而,嘴上喊的兇的蘋果,實(shí)際的業(yè)績表現(xiàn)卻并沒有那么糟糕。今天蘋果的財(cái)報(bào)不僅全面超出了市場預(yù)期,甚至最關(guān)鍵的iPhone業(yè)務(wù)不降反升。
業(yè)績疲軟但未惡化,iPhone成為重要支撐
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,蘋果一季度錄得營收948.4億美元,高出市場預(yù)期的926億美元,同比下降3%,攤薄后每股收益為 1.52 美元,同比持平,高于市場預(yù)期的1.42美元。雖然沒有預(yù)期下降的那么厲害,但蘋果本季度的表現(xiàn)也談不上優(yōu)秀,營收已經(jīng)是連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下降。
圖片來自appleinsider
此外,從分項(xiàng)業(yè)務(wù)來看,Mac和iPad業(yè)務(wù)下跌明顯。其中,Mac收入71.7億美元,同比下降 31%,iPad 收入66.7億美元,同比下降13%。此前,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的研究報(bào)告就顯示,今年第一季度全球PC出貨量下降29%至5690萬臺(tái),已經(jīng)低于2019年初的水平,其中,蘋果的出貨量跌幅居首達(dá)40.5%。
雖然此前蘋果就提前警告受零部件短缺、消費(fèi)疲軟和產(chǎn)品迭代的影響,Mac和iPad的出貨量會(huì)出現(xiàn)下降,但此次的降幅仍然超出了市場預(yù)期。
雖然Mac和iPad表現(xiàn)不佳,但好在此次iPhone用亮眼的表現(xiàn)“拯救”了蘋果。
iPhone本季度的表現(xiàn)可以說完全出乎了市場意料。此前,Canalys的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下降,同比降幅達(dá) 13%。而本季度三星電子的智能手機(jī)總銷量同比下滑高達(dá)33%。因此,此前市場曾認(rèn)為iPhone難以在大環(huán)境中獨(dú)善其身,銷量下滑難以避免。
但此次,iPhone錄得營收513.3 億美元,遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的 488.4 億美元,同比增長2%。增長的主要原因,一方面是隨著全球工廠的全面復(fù)工,疫情期間阻礙iPhone產(chǎn)品的零部件短缺和供應(yīng)鏈問題得到了緩解,另一方面則是亞太地區(qū)成為了新增長點(diǎn)。
本季度,雖然北美和大中華地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了萎縮,但包括印度在內(nèi)的其他亞太地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了15.3%的同比增長。特別是印度地區(qū),是蘋果最重要的增長點(diǎn)。
圖片來自華爾街見聞
本季度包括大陸、臺(tái)灣和香港在內(nèi)的蘋果中國地區(qū)業(yè)務(wù)的銷售額為 178.1 億美元,低于去年的 183.4 億美元。但在截至3月底的整個(gè)2022財(cái)年,蘋果公司在印度地區(qū)營業(yè)收入達(dá)到了60億美元,增長近50%。
今年一季度,蘋果進(jìn)一步實(shí)施多元化供應(yīng)鏈策略,除了將制造基地拓展到東南亞之外,也在印度開設(shè)工廠,此外還在新德里和孟買開設(shè)首家零售門店,庫克親自揭幕并在印度會(huì)見了政商代表。
有分析稱,印度正在成為蘋果的“下一個(gè)中國”。2022年,蘋果包括在中國大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)的大中華區(qū)銷售額為740億美元,約占同期蘋果總收入的18%。而印度與其他亞太地區(qū)2022財(cái)年銷售額僅為290億美元,發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>
在財(cái)報(bào)會(huì)上,庫克也專門提到了印度市場的增長,他表示“印度的轉(zhuǎn)換者和首次購買者指標(biāo)看起來非常好。”此前,蘋果一直難以打破安卓手機(jī)在印度的壟斷地位,但現(xiàn)在蘋果明顯開始在印度發(fā)力,并對其前景持樂觀態(tài)度。有分析預(yù)測,到2025年印度市場將為蘋果貢獻(xiàn)年收入200億美元。
庫克在印度孟買第一家蘋果公司旗艦店開幕現(xiàn)場,圖片來自蘋果官方
宣布回購900億美元股票,沒有裁員計(jì)劃
除了iPhone、Mac、iPad等幾大支柱產(chǎn)品之外,此次蘋果的其他支線業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)總體比較平穩(wěn),沒有太大的亮點(diǎn)也沒有怎么拖后腿。
包括流媒體訂閱、App Store 的收入、維修以及搜索許可收入等在內(nèi)的服務(wù)收入為 209 億美元,同比增長 5.5%。雖然刷新了歷史收入記錄,同時(shí)也是蘋果目前利潤率最高的業(yè)務(wù)線,但其增長速度明顯放緩,在上一個(gè)季度之前,該板塊業(yè)務(wù)一直保持著2位數(shù)的增長。
包括 Apple Watch 和 AirPods 等耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴設(shè)備部門仍然難逃大環(huán)境的影響,家居產(chǎn)品和配件的收入為87.6億美元,雖然高于預(yù)期的85.1億美元,但同比下滑0.7%,而這一業(yè)務(wù)上年同期曾同比增長超12%。
蘋果表示,本季度服務(wù)業(yè)收入、iPhone的營收也刷新了過往的一季度記錄,同時(shí)活躍設(shè)備安裝基數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。展望下一季度,蘋果表示,在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不惡化的情況下,其業(yè)績表現(xiàn)會(huì)基本與本季度相似,繼續(xù)保持在平穩(wěn)區(qū)間。
總體來看,蘋果對于業(yè)績前景都持以樂觀的態(tài)度。本季度,蘋果已批準(zhǔn)追加 900 億美元用于股票回購,并連續(xù)第十一年提高了季度股息,宣布派發(fā)公司普通股每股 0.24 美元的現(xiàn)金股息,增幅為 4%。股息將于 2023 年 5 月 18 日支付給截至 2023 年 5 月 15 日登記在冊的股東。
在這一消息的推動(dòng)下,蘋果股價(jià)盤后上漲超過2%。
統(tǒng)計(jì)顯示,在過去十年間蘋果用于股票回購的金額超過了5720億美元,在所有科技公司中位居首位,而排在第二位的谷歌,過去十年回購了1785億美元股票,不到蘋果的三分之一。
針對當(dāng)前火熱的人工智能熱潮,庫克表示蘋果并不會(huì)掉隊(duì),目前正在有序地將AI技術(shù)融入到產(chǎn)品之中。
雖然當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境疲軟,但市場仍然對于蘋果今年的新品充滿期待。其中包括傳聞已久的蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備,以及猜測秋季將推出的iPhone 15周年紀(jì)念版手機(jī),以及新款A(yù)pple Watch和有折疊屏功能的iPad等。
最后,尤其值得注意的是,雖然科技行業(yè)一波接一波的裁員潮正在進(jìn)行,但庫克在此次電話會(huì)上表示,蘋果目前仍然沒有大規(guī)模裁員計(jì)劃。“我認(rèn)為這是最后的手段,因此大規(guī)模的裁員不是我們目前正在考慮的事?!睅炜苏f。
注:封面圖來自于Pexels,版權(quán)屬于原作者。如果不同意使用,請盡快聯(lián)系我們,我們會(huì)立即刪除。
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