在上周微軟、谷歌、Meta、亞馬遜還都算平穩(wěn)地交出成績單之后，蘋果今天帶著財(cái)報(bào)壓軸登場。但顯然，蘋果面臨的壓力要比其他幾個(gè)硅谷巨頭要更大，因?yàn)榻刂聊壳?，消費(fèi)硬件相關(guān)公司的一季度業(yè)績幾乎都是一片蕭條。

(資料圖)

先是三星利潤暴跌96%，創(chuàng)2009年金融危機(jī)以來最低記錄，接著英特爾第一季度收入同比下降 36%、PC 芯片業(yè)務(wù)收入下降 38%，AMD的芯片收入在本季度暴跌了64%，昨天高通的財(cái)報(bào)顯示營收整體下滑 17%，其中手機(jī)營收下滑 17%。

在疲軟的消費(fèi)大環(huán)境下，蘋果此前也多次給市場打“預(yù)防針”，表示本季度包括iPad、Mac在內(nèi)的一些核心產(chǎn)品銷量可能會(huì)出現(xiàn)不同程度的下降。因此市場普遍認(rèn)為，蘋果此次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不會(huì)好看，營收同比降幅預(yù)計(jì)在4.4%左右，整個(gè)銷售額會(huì)下降超過5%。

然而，嘴上喊的兇的蘋果，實(shí)際的業(yè)績表現(xiàn)卻并沒有那么糟糕。今天蘋果的財(cái)報(bào)不僅全面超出了市場預(yù)期，甚至最關(guān)鍵的iPhone業(yè)務(wù)不降反升。

業(yè)績疲軟但未惡化，iPhone成為重要支撐

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果一季度錄得營收948.4億美元，高出市場預(yù)期的926億美元，同比下降3%，攤薄后每股收益為 1.52 美元，同比持平，高于市場預(yù)期的1.42美元。雖然沒有預(yù)期下降的那么厲害，但蘋果本季度的表現(xiàn)也談不上優(yōu)秀，營收已經(jīng)是連續(xù)第二個(gè)季度出現(xiàn)下降。

圖片來自appleinsider

此外，從分項(xiàng)業(yè)務(wù)來看，Mac和iPad業(yè)務(wù)下跌明顯。其中，Mac收入71.7億美元，同比下降 31%，iPad 收入66.7億美元，同比下降13%。此前，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的研究報(bào)告就顯示，今年第一季度全球PC出貨量下降29%至5690萬臺(tái)，已經(jīng)低于2019年初的水平，其中，蘋果的出貨量跌幅居首達(dá)40.5%。

雖然此前蘋果就提前警告受零部件短缺、消費(fèi)疲軟和產(chǎn)品迭代的影響，Mac和iPad的出貨量會(huì)出現(xiàn)下降，但此次的降幅仍然超出了市場預(yù)期。

雖然Mac和iPad表現(xiàn)不佳，但好在此次iPhone用亮眼的表現(xiàn)“拯救”了蘋果。

iPhone本季度的表現(xiàn)可以說完全出乎了市場意料。此前，Canalys的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023 年第一季度全球智能手機(jī)出貨量連續(xù)第五個(gè)季度下降，同比降幅達(dá) 13%。而本季度三星電子的智能手機(jī)總銷量同比下滑高達(dá)33%。因此，此前市場曾認(rèn)為iPhone難以在大環(huán)境中獨(dú)善其身，銷量下滑難以避免。

但此次，iPhone錄得營收513.3 億美元，遠(yuǎn)超出市場預(yù)期的 488.4 億美元，同比增長2%。增長的主要原因，一方面是隨著全球工廠的全面復(fù)工，疫情期間阻礙iPhone產(chǎn)品的零部件短缺和供應(yīng)鏈問題得到了緩解，另一方面則是亞太地區(qū)成為了新增長點(diǎn)。

本季度，雖然北美和大中華地區(qū)的銷售額都出現(xiàn)了萎縮，但包括印度在內(nèi)的其他亞太地區(qū)的銷售額出現(xiàn)了15.3%的同比增長。特別是印度地區(qū)，是蘋果最重要的增長點(diǎn)。

圖片來自華爾街見聞

本季度包括大陸、臺(tái)灣和香港在內(nèi)的蘋果中國地區(qū)業(yè)務(wù)的銷售額為 178.1 億美元，低于去年的 183.4 億美元。但在截至3月底的整個(gè)2022財(cái)年，蘋果公司在印度地區(qū)營業(yè)收入達(dá)到了60億美元，增長近50%。

今年一季度，蘋果進(jìn)一步實(shí)施多元化供應(yīng)鏈策略，除了將制造基地拓展到東南亞之外，也在印度開設(shè)工廠，此外還在新德里和孟買開設(shè)首家零售門店，庫克親自揭幕并在印度會(huì)見了政商代表。

有分析稱，印度正在成為蘋果的“下一個(gè)中國”。2022年，蘋果包括在中國大陸、香港和臺(tái)灣地區(qū)的大中華區(qū)銷售額為740億美元，約占同期蘋果總收入的18%。而印度與其他亞太地區(qū)2022財(cái)年銷售額僅為290億美元，發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在財(cái)報(bào)會(huì)上，庫克也專門提到了印度市場的增長，他表示“印度的轉(zhuǎn)換者和首次購買者指標(biāo)看起來非常好。”此前，蘋果一直難以打破安卓手機(jī)在印度的壟斷地位，但現(xiàn)在蘋果明顯開始在印度發(fā)力，并對其前景持樂觀態(tài)度。有分析預(yù)測，到2025年印度市場將為蘋果貢獻(xiàn)年收入200億美元。

庫克在印度孟買第一家蘋果公司旗艦店開幕現(xiàn)場，圖片來自蘋果官方

宣布回購900億美元股票，沒有裁員計(jì)劃

除了iPhone、Mac、iPad等幾大支柱產(chǎn)品之外，此次蘋果的其他支線業(yè)務(wù)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)總體比較平穩(wěn)，沒有太大的亮點(diǎn)也沒有怎么拖后腿。

包括流媒體訂閱、App Store 的收入、維修以及搜索許可收入等在內(nèi)的服務(wù)收入為 209 億美元，同比增長 5.5%。雖然刷新了歷史收入記錄，同時(shí)也是蘋果目前利潤率最高的業(yè)務(wù)線，但其增長速度明顯放緩，在上一個(gè)季度之前，該板塊業(yè)務(wù)一直保持著2位數(shù)的增長。

包括 Apple Watch 和 AirPods 等耳機(jī)在內(nèi)的可穿戴設(shè)備部門仍然難逃大環(huán)境的影響，家居產(chǎn)品和配件的收入為87.6億美元，雖然高于預(yù)期的85.1億美元，但同比下滑0.7%，而這一業(yè)務(wù)上年同期曾同比增長超12%。

蘋果表示，本季度服務(wù)業(yè)收入、iPhone的營收也刷新了過往的一季度記錄，同時(shí)活躍設(shè)備安裝基數(shù)達(dá)到了歷史最高水平。展望下一季度，蘋果表示，在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不惡化的情況下，其業(yè)績表現(xiàn)會(huì)基本與本季度相似，繼續(xù)保持在平穩(wěn)區(qū)間。

總體來看，蘋果對于業(yè)績前景都持以樂觀的態(tài)度。本季度，蘋果已批準(zhǔn)追加 900 億美元用于股票回購，并連續(xù)第十一年提高了季度股息，宣布派發(fā)公司普通股每股 0.24 美元的現(xiàn)金股息，增幅為 4%。股息將于 2023 年 5 月 18 日支付給截至 2023 年 5 月 15 日登記在冊的股東。

在這一消息的推動(dòng)下，蘋果股價(jià)盤后上漲超過2%。

統(tǒng)計(jì)顯示，在過去十年間蘋果用于股票回購的金額超過了5720億美元，在所有科技公司中位居首位，而排在第二位的谷歌，過去十年回購了1785億美元股票，不到蘋果的三分之一。

針對當(dāng)前火熱的人工智能熱潮，庫克表示蘋果并不會(huì)掉隊(duì)，目前正在有序地將AI技術(shù)融入到產(chǎn)品之中。

雖然當(dāng)前消費(fèi)環(huán)境疲軟，但市場仍然對于蘋果今年的新品充滿期待。其中包括傳聞已久的蘋果混合現(xiàn)實(shí)頭顯設(shè)備，以及猜測秋季將推出的iPhone 15周年紀(jì)念版手機(jī)，以及新款A(yù)pple Watch和有折疊屏功能的iPad等。

最后，尤其值得注意的是，雖然科技行業(yè)一波接一波的裁員潮正在進(jìn)行，但庫克在此次電話會(huì)上表示，蘋果目前仍然沒有大規(guī)模裁員計(jì)劃。“我認(rèn)為這是最后的手段，因此大規(guī)模的裁員不是我們目前正在考慮的事?！睅炜苏f。

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