最近，美妝巨頭集團(tuán)雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 公布第三財季財報，凈銷售額37.6億美元，歸屬于公司的凈利潤為3.94億美元，同比下降64%。

與此同時，公司的發(fā)言人甚至表示對于未來擔(dān)憂，公司下調(diào)財年業(yè)績預(yù)期，預(yù)計(jì)全年凈銷售額比起去年下降10%至12%。

財報發(fā)布后，在美國上市的雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 股票瞬間下跌20%，跌去超過一百億美元的市值。

【資料圖】

雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 一直是全球投資者心中的大白馬，一個濃眉大眼的公司，因?yàn)檫@個集團(tuán)有超強(qiáng)的執(zhí)行力和決策力，極強(qiáng)的渠道和創(chuàng)造爆款的能力，它是絕對的行業(yè)龍頭，而且集團(tuán)內(nèi)品牌普遍高級，還有不少全球知名的超級潮牌。

而如今突然暴雷，讓不少人感到非常震驚，不知道公司出了什么問題，也不知道未來該何去何從。

雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 集團(tuán)是全球規(guī)模最大的護(hù)膚、化妝品和香水集團(tuán)之一。旗下?lián)碛斜姸喔叨似放?，比?LA MER 海藍(lán)之謎、Clinique 倩碧、Lab Series 朗仕、Bobbi Brown 芭比·布朗、Jo Malone 祖瑪瓏、Donald Trump 唐納德·特朗普、Tom Ford 湯姆·福特……

我認(rèn)為雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 業(yè)績低迷有多方面原因，其中經(jīng)濟(jì)形勢確實(shí)是一個因素，但不是唯一因素。受COVID-19疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)定，人們對奢侈品消費(fèi)持謹(jǐn)慎態(tài)度，這對雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 的銷售造成了影響。

此外，護(hù)膚品市場的品牌越來越多，競爭越來越激烈，消費(fèi)者們甚至開始看起了配料表，這也促使雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 集團(tuán)里一些靠講故事掙錢的傳統(tǒng)大品牌需要重新定位和創(chuàng)新。

另外，美國貨幣通脹，導(dǎo)致原材料端漲價，人工工資提高，導(dǎo)致集團(tuán)的生產(chǎn)和運(yùn)營以及銷售的費(fèi)用增加，也給集團(tuán)帶來了較大的壓力。不過由于雅詩蘭黛集團(tuán)內(nèi)的產(chǎn)品普遍都高價，所以這倒不算對集團(tuán)沖擊很大的一個因素。

最重要的因素可能是銷售端的低迷導(dǎo)致的，但不知道如今消費(fèi)低迷的社會現(xiàn)象還會持續(xù)多久。

不過，雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 這樣的國際化集團(tuán)，在全球布局多品牌、多渠道、多市場，還有創(chuàng)新研發(fā)和良好的品牌口碑，也為其未來的振興奠定了基礎(chǔ)，相信雅詩蘭黛 ESTēE LAUDER 不會成為美妝界的諾基亞 Nokia 徹底消失，未來還會依舊存在。

我一直都相信2023年就是經(jīng)濟(jì)形勢觸底反彈的一年。

今年以后，一切都會好起來的。

我相信，美容永遠(yuǎn)是剛需，這個市場也會越來越大，小小的挫折不會讓這個市場終結(jié)的。

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