新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊(記者王真真)4月28日,海瀾之家集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“海瀾之家”)公布了2022年及2023年第一季度業(yè)績。
(資料圖片僅供參考)
2022年,海瀾之家的營收同比減少8.06%至185.62億元,凈利潤同比減少13.49%至21.55億元。今年以來,消費(fèi)需求持續(xù)恢復(fù)下,社會(huì)消費(fèi)品零售及服裝零售呈現(xiàn)良好的復(fù)蘇趨勢,海瀾之家一季度營收同比增長9.02%至56.82億元,凈利潤同比增長11.06%至8.03億元。
去年線上營收同比增長4.8%至28.56億元
營收凈利雙降之下,海瀾之家2022年依然不缺乏增長亮點(diǎn)。期內(nèi),海瀾之家線上營收同比增長4.8%至28.56億元,主營業(yè)務(wù)收入占比從2021年的14.02%提升至15.95%。近五年來,海瀾之家的線上銷售持續(xù)上漲,連續(xù)五年的復(fù)合年均增長率為25.51%,被海瀾之家視為業(yè)績第二增長曲線。
近年來,尋求線上發(fā)展,加大線上銷售力度成為服裝品牌的必然選擇。自2012年起,海瀾之家開始布局多渠道電商,如今在原有傳統(tǒng)電商的基礎(chǔ)之上,發(fā)展出了社交新零售、品牌自播、主播帶貨等各種線上購物形式,不僅提升了消費(fèi)者的購物體驗(yàn),同時(shí)減少了獲客成本。據(jù)介紹,2022年,海瀾之家除持續(xù)擴(kuò)大抖音、快手等平臺業(yè)務(wù)外,還布局了海外直播帶貨的新渠道,目前已入駐Tiktok平臺,直播業(yè)務(wù)覆蓋東南亞地區(qū)五個(gè)國家。
線下渠道方面,截至2022年12月31日,該公司旗下門店凈增567家至8219家。據(jù)海瀾之家介紹,2022年,公司在保持門店總數(shù)基本盤面不變的情況下,加速進(jìn)軍地標(biāo)性商業(yè)綜合體,入駐核心商圈,大力拓展購物商場店,聚焦店效提升。
年報(bào)顯示,2022年,線下銷售為海瀾之家貢獻(xiàn)了84.05%營收,約為150.49億元;旗下海瀾之家品牌門店達(dá)5942家,直營門店凈增327家,直營門店的占比達(dá)到17.74%,直營門店的毛利率達(dá)63.16%,創(chuàng)歷史新高。
值得注意的是,海瀾之家2022年依然面對“去庫存”難題。數(shù)據(jù)顯示,該公司去年期末存貨94.55億元,較去年年初增加13.35億元,增幅為16.44%;存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)為298天,較去年增加65天。
為貼近年輕群體,去年研發(fā)投入同比增長56%
自2014年上市至今,海瀾之家旗下已擁有男裝主品牌海瀾之家、職業(yè)裝定制品牌圣凱諾、輕奢女裝品牌OVV、都市潮流品牌黑鯨、大眾童裝男生女生、高端童裝英氏,以及代理的專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌HEAD(海德)。2022年,海瀾之家系列營收同比減少9.11%至137.53億元,毛利率增長至42.24%;圣凱諾營業(yè)收入22.47億元,同比減少0.58%,毛利率降至48.6%;其他品牌營收19.04億元,同比減少6.74%,毛利率降至52.2%。
上述品牌營收狀況在2023年第一季度出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn),其中,海瀾之家系列營收同比增長13.03%,毛利率增至45.8%;圣凱諾及其他品牌營收分別同比增長16.53%及1.9%。
未來抓住“Z世代”消費(fèi)者的心,越來越多的品牌朝著年輕化和功能性方向發(fā)展。為更好地觸達(dá)年輕消費(fèi)群體,該公司主品牌海瀾之家在去年的20周年品牌發(fā)布會(huì)上宣布要向“超級國民品牌”邁進(jìn),不僅在宣傳推廣方面下力氣,簽約許魏洲為品牌全新形象大使,選擇武大靖為新品極光鵝絨服系列代言人,還以“自創(chuàng)IP+跨界合作”等方式推出多款I(lǐng)P聯(lián)名系列,如虎虎生風(fēng)T恤系列等,以增強(qiáng)年輕消費(fèi)群體對品牌的喜愛度。數(shù)據(jù)顯示,2022年,海瀾之家的銷售費(fèi)用增長5.3%至34.24億元。
此外,海瀾之家還加大了產(chǎn)品及科技面料的研發(fā)力度。從去年開始,海瀾之家積極推進(jìn)“海瀾之家云服實(shí)驗(yàn)室”的項(xiàng)目進(jìn)度,去年研發(fā)費(fèi)用同比增長56%至1.94億元,在總營業(yè)收中占比為1.05%。今年以來,海瀾之家攜手魯泰集團(tuán)先后開發(fā)了三防黑科技面料、無痕壓膠工藝等,并以此推出無痕科技襯衫、輕旅西服等單品。今年一季度,海瀾之家的研發(fā)費(fèi)用同比增長31.56%至4680.6萬元。
編輯 李錚
校對 盧茜
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