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4月28日晚，酒鬼酒發(fā)布2022年度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入40.5億元，同比增長(zhǎng)18.63%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)10.49億元，同比增長(zhǎng)17.38%；扣非后凈利潤(rùn)為10.52億元，同比增長(zhǎng)18.78%。

事實(shí)上，自中糧收購(gòu)酒鬼酒以來(lái)，酒鬼酒的業(yè)績(jī)?cè)诔掷m(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入從2015年的6.01億元增長(zhǎng)至2022年的40.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近三成；凈利潤(rùn)則由0.89億元增長(zhǎng)至10.49億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率接近四成，成為白酒行業(yè)增速最快的公司。

具體來(lái)看，酒鬼酒核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)穩(wěn)健。酒鬼酒兩大主力品牌內(nèi)參和酒鬼，其中內(nèi)參酒去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.57億，同比增長(zhǎng)11.88%，占公司營(yíng)業(yè)收入比例28.57%，毛利率為91.63%；酒鬼系列全年收入22.7億，同比增長(zhǎng)18.55%，占公司營(yíng)業(yè)收入比例為56.06%，毛利率為79.95%，較上一年度有所上升。

根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)公布數(shù)據(jù)，近年以來(lái)白酒行業(yè)產(chǎn)能、規(guī)上白酒企業(yè)數(shù)量不斷下降，行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)階段。另一方面，據(jù)中國(guó)酒業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行報(bào)告，2019年-2022年，我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)集中度逐年增長(zhǎng)，馬太效應(yīng)愈演愈烈。市場(chǎng)加速向名優(yōu)白酒集中，高端、次高端賽道持續(xù)擴(kuò)容。

為此近年以來(lái)酒鬼酒在強(qiáng)調(diào)腰部產(chǎn)品，設(shè)立了紅壇業(yè)務(wù)部以推進(jìn)紅壇酒鬼深度市場(chǎng)培育。據(jù)悉，紅壇單品年度內(nèi)實(shí)現(xiàn)了40%以上的增長(zhǎng)，大單品策略的效果逐步顯現(xiàn)。

同時(shí)，酒鬼酒銷售費(fèi)用居高一直被業(yè)內(nèi)詬病，今年也有所調(diào)整。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，酒鬼酒銷售費(fèi)用率與上一年度基本持平，管理費(fèi)用率降低18.95%，財(cái)務(wù)費(fèi)用大幅減少66.38%。

酒鬼酒分管銷售的副總經(jīng)理王哲對(duì)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)記者表示，費(fèi)用改革的目的就是要推動(dòng)現(xiàn)有銷售模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變，不斷趨向C端的運(yùn)營(yíng)體系搭建，提高費(fèi)用管理及效能，從而更加適應(yīng)現(xiàn)階段酒鬼酒全國(guó)化進(jìn)程。過(guò)去幾年領(lǐng)先行業(yè)的高增長(zhǎng)，可能掩蓋了一些不足，需要正視也需要及時(shí)調(diào)整，越是行業(yè)波動(dòng)越要修煉好內(nèi)功，堅(jiān)持做正確的事情，對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)。

王哲透露，今年1-3月，公司開(kāi)展宴席場(chǎng)次、盒裝換酒、消費(fèi)者掃碼數(shù)量等各項(xiàng)數(shù)據(jù)均同比增長(zhǎng)40%以上；公司回款進(jìn)度也在逐步恢復(fù)，且發(fā)貨、動(dòng)銷節(jié)奏與回款吻合，內(nèi)參系列去庫(kù)存情況良好，批價(jià)較前期有所提升。

同日披露的2023年一季報(bào)顯示，酒鬼酒今年Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)收9.65億元，同比下降42.87%；凈利潤(rùn)為3億元，同比下滑約四成。

酒鬼酒方面表示，一季度同比下滑一方面是因?yàn)槿ツ晖诨鶖?shù)較高，另一方面也有公司主動(dòng)進(jìn)行策略調(diào)整的因素，基于公司長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展考慮，公司正在推進(jìn)費(fèi)用改革和產(chǎn)品矩陣結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，致力于推動(dòng)公司進(jìn)一步行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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