隨著“五一”小長假的臨近,出行、餐飲等各類業(yè)態(tài)迎來火爆增長,酒水市場也“聞風而動”,熱度攀升。各大商超紛紛推出酒水優(yōu)惠促銷活動,優(yōu)惠力度比平時更大,且部分熱門產(chǎn)品還出現(xiàn)庫存緊張的情況。為更好地呈現(xiàn)“五一”酒水消費熱潮,南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者收集整理后發(fā)布了第七期《灣區(qū)酒價》。
【資料圖】
茅臺需求增加帶動價格上漲
其他部分產(chǎn)品價格小幅回升
與上一周相比,53度飛天茅臺的價格呈上漲態(tài)勢,整體比上周上漲了127元。對此,經(jīng)銷商指出,這大部分源于消費市場的旺盛需求,每逢節(jié)假日,茅臺的需求都會比平時更加旺盛,從而帶動終端價格的提升。
其他產(chǎn)品方面,上周有近十款白酒產(chǎn)品零售價均出現(xiàn)不同程度的下降,而在本周,以青花郎酒、金沙摘要酒等為代表的部分白酒產(chǎn)品價格開始小幅回升,近半數(shù)統(tǒng)計產(chǎn)品的價格相比上周出現(xiàn)上漲的情況。
與此同時,也有部分產(chǎn)品的價格在上周的基礎上繼續(xù)下滑,比如酒鬼酒紅壇20在上周的均價為600元,本周繼續(xù)下滑至577元。
商超開啟酒水促銷
優(yōu)惠力度比以往更大
值得關注的是,部分白酒產(chǎn)品價格的下降,可能源于渠道的優(yōu)惠力度加大。南都灣財社-酒水新消費指數(shù)課題組記者留意到,“五一”臨近,各大商超都在節(jié)前給出更大力度的促銷,滿減券的優(yōu)惠幅度比以往更大。
比如在深圳,華潤萬家旗下的萬家Mart、大賣場、OLE精品超市、標超業(yè)態(tài),都在酒水區(qū)標注上驚喜價,并附上優(yōu)惠倒計時。以53度青花郎酒為例,深圳華潤萬家渠道售價從1299元直降至1159,疊加滿減優(yōu)惠最終到手一瓶1139元。而在沃爾瑪深圳區(qū)域,酒鬼酒紅壇20兩周前售價為668元,節(jié)前價格也調整為618元,相比之前有明顯降幅。
在廣州,華潤萬家的部分酒產(chǎn)品優(yōu)惠力度比上周的優(yōu)惠力度更大,如夢之藍M6+原價918元,現(xiàn)特價798元,如果在線上購買,還可以疊加優(yōu)惠券,最終到手價738元;酒鬼酒紅壇原價668元,現(xiàn)優(yōu)惠價638元,線上疊加優(yōu)惠價后,到手價578元,與上周相比優(yōu)惠了21元。
廣州沃爾瑪同樣開啟節(jié)前酒水促銷,部分酒產(chǎn)品優(yōu)惠力度比較大。如第八代五糧液買一瓶立減400元,買一箱裝減2400元;劍南春水晶劍除了購買立減30元,還可以疊加使用滿2800元減90元,滿936元減30元的優(yōu)惠券;酒鬼酒紅壇買兩瓶減一百。
熱門產(chǎn)品庫存緊張
商家加緊補貨
在需求提升以及各類優(yōu)惠活動的刺激下,“五一”節(jié)前的白酒產(chǎn)品銷量也在提升。從走訪的情況來看,部分熱門酒款出現(xiàn)補貨、庫存緊張的狀態(tài)。比如本周廣州華潤萬家多款酒產(chǎn)品庫存告急,線上顯示舍得品味、第八代五糧液、國臺國標、君品習酒、劍南春水晶劍等產(chǎn)品庫存不足,仍在補貨中。
此外,深圳大潤發(fā)超市1099元一件的53度君品習酒提示庫存緊張,4月28日上午寶安門店顯示僅剩4件;而此前在華潤萬家旗下業(yè)態(tài)有售的洋河夢之藍M6+ ,此次統(tǒng)計期內顯示無貨。
事實上,隨著“五一”假期臨近,和旅游市場一樣火爆的還有宴席市場,不少酒店的婚宴、生日宴等宴席預定出現(xiàn)爆滿情況,而宴席上少不了的白酒產(chǎn)品也隨之火爆。
東莞證券在研報中提到,一般而言,二季度是白酒的需求淡季,動銷與庫存的消化主要集中在五一與端午。此次的五一假期作為疫后首個五一小長假,預計居民旅游等出行熱情高漲,宴席等消費場景進一步恢復,疊加二季度白酒低基數(shù),白酒復蘇節(jié)奏穩(wěn)步推進。
出品:南都?灣財社
策劃:劉江濤 王瑩
統(tǒng)籌:馬建忠 陳養(yǎng)凱
執(zhí)行:南都見習記者 王靜娟 記者 貝貝 陳盈珊 邱康正 實習生 李樂怡
關鍵詞:
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