作者：七佰

2023年，由中國(guó)參與的全球化浪潮成為世界的關(guān)注焦點(diǎn)。

對(duì)此，國(guó)際輿論普遍認(rèn)為，全球治理創(chuàng)新中已融入了越來(lái)越多的中國(guó)元素，如果沒(méi)有中國(guó)的貢獻(xiàn)，世界經(jīng)濟(jì)早已陷入衰退。隨著中國(guó)影響力正與日俱增，中國(guó)的一些發(fā)展理念已日益深刻地影響著世界。

(資料圖片僅供參考)

而在中國(guó)參與全球化的過(guò)程當(dāng)中，多家中國(guó)企業(yè)則身先士卒，為中國(guó)參與全球化做出了不同程度的貢獻(xiàn)。

在中國(guó)參與全球化的過(guò)程當(dāng)中，夢(mèng)百合則是其中一個(gè)典型案例——依靠全球化戰(zhàn)略，夢(mèng)百合全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)。與此同時(shí)，夢(mèng)百合也成為中國(guó)少數(shù)制造及品牌真正全球化的典型案例。

全球經(jīng)濟(jì)下行 夢(mèng)百合2022年實(shí)現(xiàn)韌性增長(zhǎng)

2022年，全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)受多重沖擊顯著放緩，動(dòng)力不足，下行壓力增大，其主要因素是全球性的通脹和地緣政治不穩(wěn)定，這直接拖累了全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)此，IMF甚至預(yù)計(jì)，2023年，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體依舊將經(jīng)濟(jì)放緩，其經(jīng)濟(jì)增速將從2022年的2.7%下降到今年的1.3%，明年將小幅回升至1.4%。其中，英國(guó)經(jīng)濟(jì)將在今年萎縮0.3%，成為全球表現(xiàn)最差的主要經(jīng)濟(jì)體之一，在七國(guó)集團(tuán)（G7）和二十國(guó)集團(tuán)（G20）中表現(xiàn)最差。

在全球經(jīng)濟(jì)下行的背景下，全球家居企業(yè)都承受了一定壓力：

在中國(guó)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年1-12月，全國(guó)家具類零售總額為1635億元，同比下降7.5%；建筑及裝潢材料類零售總額為1911億元，同比下降6.2%。

在美國(guó)，據(jù)美國(guó)商務(wù)部發(fā)布最新零售銷售數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，美國(guó)家具零售額達(dá)到1434億美元，同比增長(zhǎng)1%，在美國(guó)所有零售行業(yè)中增幅排名倒數(shù)。

作為一家全球化運(yùn)營(yíng)的家居企業(yè)，夢(mèng)百合則在全球經(jīng)濟(jì)面臨壓力的情況下實(shí)現(xiàn)了韌性增長(zhǎng)——2023年4月24日，據(jù)夢(mèng)百合發(fā)布2022年年報(bào)顯示，報(bào)告期實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約80.17億元，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約4135.92萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)115.01%，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

從營(yíng)收來(lái)看，2022年，夢(mèng)百合實(shí)現(xiàn)營(yíng)收80.17億元，基本與2021年的營(yíng)收81.39億元基本持平。北美與歐洲作為公司營(yíng)收規(guī)模占比最大的兩大地區(qū)，如果對(duì)比美國(guó)及全球的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，我們就可以發(fā)現(xiàn)，夢(mèng)百合實(shí)現(xiàn)如今的增長(zhǎng)及扭虧為盈實(shí)在難能可貴。而在除北美、歐洲、境內(nèi)以外的其他地區(qū)則實(shí)現(xiàn)了122.42%的大幅增漲，這說(shuō)明此時(shí)的夢(mèng)百合品牌獲得了越來(lái)越多的國(guó)外市場(chǎng)認(rèn)可，其品牌國(guó)際化戰(zhàn)略取得了一定成功。

而從其營(yíng)收渠道端來(lái)看，據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，夢(mèng)百合境外線上業(yè)務(wù)增長(zhǎng)明顯，實(shí)現(xiàn)4.47億營(yíng)收，其增長(zhǎng)率高達(dá)69.67%，這顯示在大宗業(yè)務(wù)受到一定影響的同時(shí)，夢(mèng)百合通過(guò)積極優(yōu)化銷售渠道，加速海外渠道建設(shè)及全球電商化布局，實(shí)現(xiàn)了零售業(yè)務(wù)的不斷突破。

在全球市場(chǎng)當(dāng)中，中國(guó)市場(chǎng)作為全球最大最具活力的市場(chǎng)也正在成為夢(mèng)百合逐步增長(zhǎng)的一個(gè)重要區(qū)域——據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，盡管2022年線下活動(dòng)受到一定沖擊，然而，在線上部分，夢(mèng)百合依舊實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2.13億元，實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)35.32%。

2023 年，我國(guó)防疫政策逐步放開(kāi)后，居民消費(fèi)熱情升溫，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇預(yù)期增強(qiáng)，地產(chǎn)利好政策不斷，家居出口保持較高規(guī)模水平，預(yù)計(jì)今年家居零售規(guī)模將迎來(lái)反彈。

同時(shí)，隨著年輕人的睡眠焦慮，“睡眠經(jīng)濟(jì)”即將撐起一片萬(wàn)億級(jí)規(guī)模的新藍(lán)海。而以記憶綿床墊、記憶綿枕頭等寢具產(chǎn)品為主的夢(mèng)百合，其未來(lái)仍有很大的增長(zhǎng)空間。

此外，值得關(guān)注的是，夢(mèng)百合2022年不僅扭虧為盈，盈利幅度甚至還超過(guò)了100%。

其中，一個(gè)很重要的原因是下半年以來(lái)，原材料及海運(yùn)費(fèi)等價(jià)格持續(xù)回落，這大大降低了夢(mèng)百合以海外市場(chǎng)為主體的經(jīng)營(yíng)成本。同時(shí)，2022年匯率波動(dòng)使夢(mèng)百合給與中國(guó)大陸以外地區(qū)及國(guó)家進(jìn)口原材料、出口產(chǎn)品的價(jià)格降低，進(jìn)而使夢(mèng)百合盈利能力得到進(jìn)一步提升。夢(mèng)百合表示，將持續(xù)開(kāi)拓美國(guó)市場(chǎng)以外的全球市場(chǎng)，并密切關(guān)注主要出口國(guó)家的政策變化、關(guān)稅變化等事項(xiàng)，借助全球化產(chǎn)能布局提高公司的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

另一方面，2022年夢(mèng)百合持續(xù)進(jìn)行組織優(yōu)化提升運(yùn)營(yíng)效率，同時(shí)全面預(yù)算管理落實(shí)帶來(lái)了管理費(fèi)用的下降。對(duì)此，夢(mèng)百合在年報(bào)中表示，通過(guò)繼續(xù)深化全面預(yù)算管理體系，聚焦關(guān)鍵指標(biāo)和問(wèn)題改善，提升精細(xì)化管理水平，持續(xù)推動(dòng)公司經(jīng)營(yíng)發(fā)展提質(zhì)增效。

夢(mèng)百合逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵：全球化戰(zhàn)略

財(cái)報(bào)顯示，夢(mèng)百合2022年境外總收入約67.95億元，同比增長(zhǎng)1.02%，境外營(yíng)收占總營(yíng)收比重約為87%。其中北美、歐洲、其他地區(qū)收入分別約50.58億元、14.51億元、2.86億元。

夢(mèng)百合境外業(yè)務(wù)的高速增長(zhǎng)，得益于其全球化戰(zhàn)略。2022年，夢(mèng)百合緊盯全球貿(mào)易格局變化、不斷拓寬海外渠道、加大自主品牌創(chuàng)新力度、積極開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

據(jù)了解，在自主品牌模式下，為快速打開(kāi)境外自主品牌市場(chǎng)，構(gòu)建境外供應(yīng)鏈體系，夢(mèng)百合實(shí)施了生產(chǎn)制造全球化、品牌全球化兩大戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)品出?！钡饺缃竦摹捌放瞥龊！鞭D(zhuǎn)變。

在產(chǎn)能全球化方面，經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，夢(mèng)百合通過(guò)自建和并購(gòu)等方式，已在境內(nèi)、美國(guó)、塞爾維亞、西班牙、泰國(guó)建立了多個(gè)研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，產(chǎn)品已銷往美國(guó)、英國(guó)、日本等全球 73 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球化的產(chǎn)能布局已初步成型。生產(chǎn)制造的全球布局讓夢(mèng)百合更貼近市場(chǎng)，縮短供貨周期，增加供給彈性，進(jìn)而增強(qiáng)了海外市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。此外，全球化的產(chǎn)能布局能夠一定程度上避免由于貿(mào)易摩擦帶來(lái)的業(yè)績(jī)不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)，令夢(mèng)百合在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具備了可以快速調(diào)整自身產(chǎn)能安排的先占優(yōu)勢(shì)，提高抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力。

而在品牌全球化方面，夢(mèng)百合持續(xù)進(jìn)行品牌管理，建立全球統(tǒng)一的品牌形象，比如利用具有全球影響力的曼聯(lián)IP資源，開(kāi)展全球品牌推廣。在國(guó)際睡眠日期間，夢(mèng)百合聯(lián)合德國(guó)、塞爾維亞等國(guó)同步開(kāi)展MLILY夢(mèng)百合“321全民試睡節(jié)”活動(dòng)，進(jìn)一步深化品牌全球聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，夢(mèng)百合也十分重視海外社交媒體運(yùn)營(yíng)，在2022年開(kāi)通了公司在西班牙、意大利、德國(guó)3個(gè)國(guó)家的社媒賬號(hào)，持續(xù)運(yùn)營(yíng)塞爾維亞、英國(guó)、美國(guó)等國(guó)的社交媒體賬號(hào)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)剡_(dá)人為品牌代言，和海外消費(fèi)者互動(dòng)，增加用戶粘性。此外，夢(mèng)百合積極參加全球知名的家居展會(huì)，積極在全球內(nèi)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)拓和品牌推廣。

作為中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)型全球化的中國(guó)樣本，夢(mèng)百合全球化戰(zhàn)略還在持續(xù)提速。夢(mèng)百合在財(cái)報(bào)中表示，未來(lái)將繼續(xù)充分發(fā)揮客戶優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)能全球化及規(guī)模化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)、自主品牌國(guó)際化及多渠道優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)及快速反應(yīng)能力優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，多渠道、全球化布局，著力推廣自主品牌，努力讓夢(mèng)百合成為受人尊敬的世界品牌。

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