每經(jīng)記者:丁舟洋 每經(jīng)編輯:魏官紅
一家“國(guó)字頭”老牌影視公司,為什么會(huì)來消博會(huì)?
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第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱消博會(huì))于4月10日在海南國(guó)際會(huì)展中心拉開帷幕,作為本屆消博會(huì)上唯一一家“國(guó)字頭”的影視頭部企業(yè),上海電影集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱上影集團(tuán))與國(guó)家珠寶玉石首飾檢驗(yàn)集團(tuán)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,欲推動(dòng)電影IP資源與珠寶行業(yè)、時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的合作,把影視IP做成跨界“大IP”。
消博會(huì)期間,上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒出席消博會(huì)系列論壇并接受媒體采訪。
上影集團(tuán)董事長(zhǎng)王健兒 圖片來源:上影集團(tuán)供圖
王健兒表示,中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)如今發(fā)展到了一個(gè)非常關(guān)鍵的階段,重點(diǎn)在于中國(guó)原創(chuàng)的影視IP能否進(jìn)行更好的塑造和轉(zhuǎn)化。中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展面臨一個(gè)比較突出的問題:電影產(chǎn)業(yè)沒能通過IP衍生轉(zhuǎn)化來獲取足夠的回報(bào),用以反哺原創(chuàng)IP生產(chǎn)創(chuàng)作。
目前,中國(guó)的影視投資通常受限于一部影視作品的發(fā)行,票房回收成了最主要的營(yíng)收途徑?!皳Q句話講,影視的投資回報(bào)被弱化的是IP反哺(原創(chuàng)),這將影響到整個(gè)影視產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)健康發(fā)展?!蓖踅罕硎?。
海外市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展出了不少相對(duì)完善的IP生態(tài)體系。比如美國(guó)的迪士尼,從動(dòng)畫衍生出消費(fèi)品、樂園等形式,將IP價(jià)值進(jìn)行充分挖掘和釋放;日本則圍繞動(dòng)漫IP來構(gòu)建產(chǎn)業(yè)鏈,對(duì)資源進(jìn)行互補(bǔ)、整合,做精準(zhǔn)、深度的IP開發(fā),并延伸到各行各業(yè)。
王健兒認(rèn)為,美國(guó)和日本的模式是有借鑒意義的,但是我們要走中國(guó)式IP開發(fā)的路子。
在王健兒看來,中國(guó)在IP開發(fā)上有自己的優(yōu)勢(shì),比如,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度遠(yuǎn)超美國(guó)和日本,能夠在手機(jī)端開發(fā)出更多的IP延伸產(chǎn)品。與此同時(shí),我們?cè)谠瓌?chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、政策支持、技術(shù)結(jié)合、人才培養(yǎng)、跨界合作等方面,仍有較大的提升空間。
2022年,上影集團(tuán)與美影廠共同出資成立了上影元文化,將上影元文化定位為“上影大IP開發(fā)的市場(chǎng)主體”,運(yùn)營(yíng)《中國(guó)奇譚》等60余個(gè)上影旗下影視IP的版權(quán),業(yè)務(wù)板塊涵蓋IP開發(fā)與運(yùn)營(yíng)的全鏈路。據(jù)了解,上影元文化目前的IP合作正在不斷拓展,已經(jīng)覆蓋了“衣食住行玩”五大領(lǐng)域。未來,包括《中國(guó)奇譚》在內(nèi)的上影IP,還將在游戲、卡牌、金融、飲品、服裝等多個(gè)領(lǐng)域有更多的聯(lián)名、聯(lián)動(dòng)。
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