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“上市即巔峰”?市值蒸發(fā)800億,凈利暴跌4成,藍月亮怎么了?
2023-03-30 15:40:53來源: 投資家

近期,隨著3月底的到來,各個行業(yè)的企業(yè)都紛紛發(fā)布了財報,而在這些產(chǎn)業(yè)行業(yè)中,基本上賺錢的沒幾個,可能除了銀行業(yè)賺錢外,大多數(shù)都是不賺錢的吧?尤其是像是大宗商品和B端公司這樣的更是不賺錢,很多人表示C端消費公司是不是賺錢呢?真的如此嗎?


(資料圖片)

在C端快消品行業(yè)上,可能除了白酒行業(yè)賺錢的企業(yè)多以外,大多的行業(yè)也不賺錢,尤其是像是日化品行業(yè)上,像是在洗衣液這個產(chǎn)業(yè)中的龍頭——藍月亮,哪發(fā)布的2022年的財報,可謂是相當夠慘的,雖然營收有了稍微一點點上漲,但是結(jié)果凈利潤暴跌了近4成。

3月28日,藍月亮集團發(fā)布2022年年度業(yè)績報告,去年全年營收79.47億港元(約合人民幣69.84億元),同比增長約7.7%,毛利為45.95億港元(約合人民幣40.38億元),毛利率高達57.8%,同比下降0.6%;然而,歸屬上市公司母公司凈利潤為6.11億港元(約合人民幣5.37億元),同比下降39.73%;每股收益為10.92港元/股。下跌近4成的凈利是沒有想到的,而這卻不是藍月亮第一次業(yè)績“大變臉”了。

其實,看看這兩年藍月亮的業(yè)績,早在2020年藍月亮頂著“洗衣液一哥”的名頭上市之后,藍月亮的業(yè)績就在一路下坡,不但業(yè)績增長緩慢,賺錢能力也越來越差,甚至大不如前,股價甚至一路暴跌。有網(wǎng)友表示,“上市即巔峰”,是很多企業(yè)不能擺脫的魔咒,藍月亮也是如此。

在前幾年因為疫情的原因,導致你業(yè)績不好也情有可原,就像是網(wǎng)友說的,“馬上疫情要放開了,你最擔心什么?”,“我最擔心以后賺不到錢不能怪新冠了”。所以,藍月亮的業(yè)績不好,還要在自身找起。

作為創(chuàng)立在1992年的藍月亮,當時藍月亮的發(fā)展并不好,到了非典時期的時候,藍月亮才迎來第一個爆發(fā)點,而因為對于病毒的害怕,讓所有人都有了用洗手液的習慣,這也是藍月亮洗手液走紅的道路。

到了2008年,藍月亮開始走另一條道路,就是洗衣液,在國內(nèi)全面推廣洗衣液的存在,甚至包括請了很多體育冠軍來當藍月亮洗衣液的代言人,投放了大量的廣告在國內(nèi),于是藍月亮洗衣液在這樣的情形下,終于走入了老百姓的家庭中,因為洗衣液市場的出現(xiàn),一度讓藍月亮搶占了近五成的份額,年銷售更是高達20億元。

當然作為創(chuàng)業(yè)大軍的一員,藍月亮的發(fā)展也不是順風順水的,2015年就因為決策失誤,沒有談好商業(yè)條款,導致藍月亮跟很多大型超市不再續(xù)約,一度讓產(chǎn)品在各地商超紛紛下架。對于藍月亮的影響非常大,導致到了2016年的時候,當時藍月亮的市場份額從最高的53%跌到了20.3%。

俗話說,一人跌倒,全家吃飽。而當時的藍月亮市場份額紛紛被其他日化品企業(yè)瓜分,直到后來,電商的火爆下,藍月亮在各大平臺發(fā)力,才逐漸挽救頹勢。然而,市場份額再也回不到從前的樣子了。

2020年底,藍月亮在港股上市,因為是日化品企業(yè),被投資人表示是“中國版寶潔”,而藍月亮的創(chuàng)始人也直接成為富豪榜上的一員。但是,在這個的背后,卻是藍月亮的實際控股人如今卻已經(jīng)是加拿大國籍,并且,在上市前夕還突擊分紅超過20.5億元。

這也許都不算啥,畢竟移民的富豪是非常多的,不差這一個,但是在藍月亮上市后,業(yè)績卻開始了“大變臉”,一年比一年差,上市前的高增長戛然而止,賺錢能力連年下降。在上市前公司盈利還是正增長,但是上市后,甚至出現(xiàn)負增長。凈利潤一跌再跌,甚至到了增收不增利的狀態(tài)。

而在2022年的財報上,有一個數(shù)據(jù),那就是營收增長4.61%,但是銷售成本卻增長6.10%,成本高于營收漲幅,藍月亮怎么可能賺錢呢?尤其是在去年,藍月亮的銷售以及分銷開支高達26.51億元,同比增長10.83%,而一般及行政開支11.09億元,同比增長13.32%。用一句不好聽的話,全力營銷的藍月亮卻帶不來營收的增長了。

作為一個上市公司,在上市的時候,當時最高的市值高達1122億港元,而如今的藍月亮僅剩下301億港元,市值蒸發(fā)超過800億元,真的是呈現(xiàn)了“上市即巔峰”的話語。

所以,如今的藍月亮還能真的站起來,回到上市前的樣子嗎?你認為呢?

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