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全球視訊!周生生拋出百店計(jì)劃背后:凈利潤(rùn)縮水3成,金價(jià)狂飆卻拖累業(yè)績(jī)
2023-03-24 22:58:44來源: 時(shí)代周報(bào)

黃金價(jià)格蓄勢(shì)狂飆時(shí),香港“黃金珠寶第一股”周生生(00116.HK)卻面臨業(yè)績(jī)下滑困境。


【資料圖】

3月23日晚,周生生發(fā)布2022年財(cái)報(bào)。2022年,周生生營業(yè)收入為205.57億港元,同比減少7%;公司擁有人應(yīng)占年內(nèi)溢利為4.52億港元,同比減少30%。

作為擁有近90年歷史的珠寶黃金企業(yè),周生生是香港“黃金珠寶第一股”,并曾創(chuàng)下年收超250億港元的亮眼成績(jī)。而在過去一年,受綜合因素影響,周生生錄得營利雙跌。面對(duì)直播電商和新生品牌的沖擊,如何促使業(yè)績(jī)重回良性增長(zhǎng),成為周生生眼下主攻方向。

線下擴(kuò)張和線上短視頻,成為周生生重拾榮光的抓手。

在年報(bào)中,周生生管理層人士指出,2023年繼續(xù)穩(wěn)步增加珠寶和鐘表分店的數(shù)量,使用多品牌策略和不同的店面風(fēng)格來提高購物體驗(yàn)和鞏固品牌地位,預(yù)計(jì)凈增加分店數(shù)目約為100家。新的一年,周生生將發(fā)展直播營銷和銷售平臺(tái),透過短視頻和新媒體渠道實(shí)現(xiàn)新零售策略和線上線下營銷。

截至3月24日收盤,周生生報(bào)11.22港元/股,較前一交易日跌3.11%,市值76.01億港元。

圖源:圖蟲創(chuàng)意

今年將新增分店100家

針對(duì)2022年業(yè)績(jī)下滑,周生生在財(cái)報(bào)指出,是由于人民幣貶值和國際金價(jià)在第四季度反彈,導(dǎo)致2022年出現(xiàn)重大匯兌虧損和貴金屬借貸的未變現(xiàn)公平價(jià)值凈虧損所致。

職業(yè)投資人程宇表示,周生生業(yè)績(jī)下降,營業(yè)支出卻在增長(zhǎng),這說明周生生在企業(yè)運(yùn)作管理和品牌營銷上的投入,并沒有為公司帶來利潤(rùn)提升。

在品牌營銷上,周生生也在持續(xù)發(fā)力。2022年,周生生開展包括全愛鉆鉆石萬花筒隧道展覽、國潮黃金飾品展等營銷活動(dòng),并參加12場(chǎng)婚博會(huì)。

眼下,持續(xù)擴(kuò)張門店版圖,成為周生生的重要發(fā)展戰(zhàn)略。

截至2022年6月30日,周生生在大中華區(qū)擁有905間門店。其中,內(nèi)地占了803間門店,包括653間周生生專賣店,以及150間集團(tuán)旗下其他品牌專賣店。周生生在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì),2023年集團(tuán)凈增加分店約100家。

此外,周生生還在不斷擴(kuò)充旗下品牌陣容。

2018年~2020年,周生生接連孵化了EMPHASIS(艾斐詩)、MINTYGREEN、PROMESSA等3個(gè)子品牌,以便“撒網(wǎng)圈粉”不同年齡、層面的女性。

比如,PROMESSA主打鉆石鑲嵌飾品,定位為高端婚戀系列產(chǎn)品,以滿足高收入女性消費(fèi)者的更高需求;MINTYGREEN則主打價(jià)格實(shí)惠,為迎合年輕一代女性消費(fèi)者日常佩戴所設(shè)的首飾品牌,于2022年增加16家分店至50家。

截至報(bào)告期內(nèi),PROMESSA分店總數(shù)達(dá)30家,MINTYGREEN也于2022年增加16家分店至50家。

針對(duì)周生生未來發(fā)展建議,程宇進(jìn)一步指出,飾品行業(yè)是很講究營銷的一個(gè)行業(yè),而且周生生的存貨周轉(zhuǎn)率也正在下降。這說明其銷售效能在下降。下一步,周生生應(yīng)提升自己的管理和營銷效能。

曾年入超250億港元

作為國內(nèi)黃金珠寶商頭部企業(yè)的周生生,來自廣州。

周生生創(chuàng)始人周芳譜,是個(gè)半路出家的珠寶商人,早年曾做過私塾教書先生,行過醫(yī)。1934年,周芳譜在廣州第十八甫路成立周生生金鋪,周氏家族也正式開啟黃金買賣生意。

隨著生意產(chǎn)業(yè)越做越大,周芳譜逐漸將生意事宜移交到兒子手里。1948年,周芳譜的三個(gè)兒子周君令、周君廉及周君任在香港旺角開設(shè)分店,并在隨后幾年繼續(xù)在香港擴(kuò)張開店。1957年,周氏三兄弟成立周生生金行有限公司,并把名下五家分店全部注入。

彼時(shí),珠寶行業(yè)在國內(nèi)仍屬藍(lán)海,相關(guān)企業(yè)體量較小,賣金器與賣珠寶的企業(yè)涇渭分明,不過,從工藝與觀賞屬性來看,二者顯然存在共通之處。

周氏三兄弟看到這一點(diǎn),開始帶領(lǐng)周生生從傳統(tǒng)金鋪向珠寶黃金品牌轉(zhuǎn)型,拓展包括翡翠、鉆石、珍珠等珠寶貨品,同時(shí)加入手表品牌勞力士、帝舵等的銷售。

1971年,周生生正式更名為周生生珠寶金行有限公司,并于兩年后在港上市,成為香港首家上市的黃金珠寶公司。

上市后的周生生也曾有過巔峰時(shí)刻。

2013年,國內(nèi)“搶金潮”洶涌,在國際金價(jià)大跌的影響下,黃金業(yè)界購銷兩旺,周生生也迎來業(yè)績(jī)紅利年。財(cái)報(bào)顯示,2013年,周生生實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入251.4億港元,歸母凈利潤(rùn)為12.18億港元。

物極必反。紅利熱浪過后,黃金珠寶行業(yè)遭遇短暫寒潮。2016年,周生生實(shí)現(xiàn)營收160.93億港元,同比下滑16%,歸母凈利潤(rùn)7.42億港元,同比下滑34.34%。

自此,公司業(yè)績(jī)一直不溫不火,陷入發(fā)展瓶頸。盡管在2021年,周生生營收曾達(dá)220億港元,但仍不及當(dāng)年“盛況”。

針對(duì)公司經(jīng)營情況,3月24日,時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系周生生相關(guān)負(fù)責(zé)人,截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

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