3月5日，新京報邀請專家學者進行10小時直播解讀政府工作報告。在題為“著力擴大內(nèi)需，消費力如何激活？”的直播中，中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員、北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽稱，國際消費中心城市需具備兩個特點，有全球最頂級最潮流的消費品、消費場所及消費場景，同時有自己獨一無二的魅力。目前，北京正在國際消費中心城市建設過程中不斷破題。另外，在促進消費的措施中，發(fā)放消費券對于促進消費的效果非常直接。中國社會科學評價研究院黨委書記、院長荊林波提到，如果消費券的使用沒有任何限制，其撬動效果最高能達到8到10倍。

在國際消費中心城市建設過程中不斷破題

在加快推進國際消費中心城市培育建設中，知名商圈、消費新地標涌現(xiàn)，國內(nèi)消費場景不斷與國際接軌，同時便利店、社區(qū)超市遍地開花，讓大眾的生活更便利更高效。究竟什么樣的國際消費中心城市對消費者有吸引力？

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賴陽認為有兩個特點，第一，這個城市有全球最頂級最潮流的消費品、消費場所及消費場景。第二，這個城市有自己獨一無二的魅力，“比如北京，它應該非常國際化，同時也要把北京的歷史底蘊充分地展現(xiàn)出來?！彼岬?，在北京培養(yǎng)建設過程中已獲得很多成績，比如近年來有許多國際消費中心城市特質(zhì)的首店、旗艦店落戶北京，同時，各大商圈不斷提質(zhì)，其中王府井商圈在國際品牌進入率、首店的提升度方面都非常明顯。

他同時指出，北京在打造國際消費中心城市的過程中還存在些許短板。“以一刻鐘便民生活圈為例，北京從前幾年開始實施計劃，基本的便民功能已經(jīng)在全市實現(xiàn)，但社區(qū)商業(yè)在品質(zhì)上還有提升空間。”

賴陽認為，第一，社區(qū)商業(yè)不應該只是為老年人買菜服務，還應該用智能化的技術降低運營成本，能夠更好地滿足消費者。第二，社區(qū)商業(yè)應該有溫度有煙火氣，不是冷冰冰的，“它是一個人與人交往的中心，很多人到這里不僅僅是購物消費，它更多的功能是生活的第三空間?！钡谌梢圆捎霉蚕砘膭?chuàng)新商業(yè)模式，“社區(qū)資源比較稀缺，同時，消費者對很多服務有需求但消費頻次并不會很高。如果資源能共享，就可以效率更高、成本更低、可行性更強。”第四，需要有更好的營商環(huán)境氛圍的支持。

賴陽表示，提升北京本地的資源文化與一些高品質(zhì)、現(xiàn)代生活方式融合的消費也需要進一步破題。

消費券撬動效果顯著

近期全國多地密集出臺政策舉措激活消費市場，發(fā)放消費券成為重要方式之一。其中北京宣布將于 今年3月至12月面向在京消費者發(fā)放“京彩·綠色”消費券，鼓勵消費者購買使用綠色智能商品，持續(xù)助力北京國際消費中心城市建設。

荊林波表示，發(fā)放消費券是撬動消費的重要手段，“從我們的研究數(shù)據(jù)來看，如果消費券的使用沒有任何限制，它的撬動效果最高能達到8到10倍，如果有限制，比如必須買多少用多少，這樣的撬動效果在4到6倍之間?！倍鵁o論是哪種情況，消費券的發(fā)放對于促進消費的效果非常直接，北京等全國多地的實踐已做出證明。

賴陽認為，作為普通消費者，發(fā)消費券實際上激發(fā)了消費欲望，顯然是非?？捎^的，“消費券發(fā)放的渠道應該更加廣泛，在宣傳力度方面也應該讓更多的人知道?！?

新京報記者 張潔

編輯 王琳

校對 賈寧

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