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(相關(guān)資料圖)
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在茅臺推出的元宇宙游戲里,每個環(huán)節(jié)都有“商機”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。
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作者:郭俊宇
編輯:陳澗
設計:嵐昇
迫切想要討好年輕人的茅臺,這次似乎又要搞砸了。
在去年推出“i茅臺”和“茅臺冰淇淋”后,今年茅臺又想通過元宇宙來吸引年輕人。
其在1月份推出了一款元宇宙游戲“巽風數(shù)字世界”,這款被寄予厚望的app,上線三個多月,好評寥寥無幾,吐槽和謾罵卻不少。
茅臺想贏得年輕人的心,而年輕人卻只想從它身上薅羊毛。
茅臺元宇宙是使命或許是吸引年輕人,如今看來,恐怕要成為下一個“黃牛大本營”了。
百萬人“釀酒”,只為能買平價茅臺
做閃送義工、采集麥子高粱、打掃落葉、割稻草、答題、跳廣場……
在貴州茅臺和網(wǎng)易聯(lián)合打造的“在巽風數(shù)字世界里,不僅僅只有獲得購酒資格才能“薅羊毛”,每個環(huán)節(jié)都存在“商機”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”?!?里,每天都有幾十萬人在重復做著這些枯燥的游戲任務。
他們的目的只有一個—— 獲得平價購買二十四節(jié)氣系列茅臺酒的資格。
這款茅臺新推出的文創(chuàng)酒,據(jù)說僅在茅臺元宇宙空間“巽風”發(fā)售,“i茅臺”和線下經(jīng)銷商都沒有配額。
消費者要想獲得這款酒,要么加價從其他渠道購買,要么就在“巽風數(shù)字世界”通過合成數(shù)字藏品獲得購酒資格。
許多年輕人為了拿到購酒資格,于是便在茅臺元宇宙里“學釀酒”。
巽風的玩法并不難,模擬了現(xiàn)實中釀酒的過程。玩家可以通過采集制酒原材料、清掃環(huán)境、送遞物品和完成茅臺知識問答題等任務獲得相應積分,排名越靠前,越有可能獲得立春酒的數(shù)字藏品,也就是平價購酒的資格。
以最新發(fā)行的驚蟄酒為例,根據(jù)官方發(fā)布的規(guī)則,排名前1000名的玩家可直接獲得數(shù)字藏品一份,而前10000名的玩家則能拿到合成數(shù)字藏品的材料。
雖然玩法簡單,但購酒資格不是那么容易獲得。
和大部分網(wǎng)絡游戲一樣,在巽風數(shù)字世界里,玩家要想獲得特定的游戲獎勵,要么“肝”、要么“氪”,或者又“肝”又“氪”。
有玩家表示,如果不氪金,只是做日常任務,要想獲得500ml立春酒的購買資格,需要花費20天左右。就算氪金也不是百分百能獲得購酒資格,還要看運氣。
在“巽風吧”上,就有玩家吐槽, 自己充值5000元后排名才到1500名,還沒有湊齊兌換數(shù)字藏品所需要的材料。
在巽風數(shù)字世界里,玩家可以按1:1的兌換比例用現(xiàn)實貨幣兌換游戲貨幣元貝,然后用于購買合成數(shù)字藏品的材料。
剛開始的時候,不少玩家都覺得這是好事,在虛擬世界做做任務就能獲得買酒資格。 該app上線第一天便吸引了50萬玩家,第二天便破百萬。
上線近3個月后,一些玩家因為需要花費的時間太長,而且需要氪金等問題對這款游戲失去了耐心,開始退游。
截至2月28日,巽風在App Store的評分只有2.1分(滿分5分),不少玩家都在吐槽“氪金才能玩”、“打開就閃退”等問題。
也有部分玩家為了拿到購酒資格還在堅持。
已經(jīng)形成“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”
巽風的玩家,基本上都不是被游戲本身所吸引,而是為了“薅羊毛”。
由于存在“稀缺性”,茅臺二十四節(jié)氣系列自然也逃不過被炒作的宿命。
▲阿里拍賣上的茅臺立春酒。
即便只有幾倍的溢價,也足以讓一些年輕人參與其中。
蕭山的吳先生便是其中一員。據(jù)蕭山日報,吳先生通過做任務,外加氪金5000元,獲得了兩大一小三瓶酒。
拿到酒后他并沒有想過自己喝,而是將它們掛到二手平臺上出售,大瓶的9000元出,小的1100元。除去官方購買價和氪金的投入,吳先生可以小賺一筆。
無冕財經(jīng)研究員發(fā)現(xiàn),在一些“巽風交流群”里,仍有不少人手握現(xiàn)酒或平價購酒資格,每天都在群里打探價格,等著讓手里的酒賣出一個好價錢。
在一個叫做“巽風茅茅交流群”里,不少玩家時刻都在關(guān)注著價格變動, 他們希望把節(jié)氣酒的價格炒起來,讓他們有得賺,不然很難堅持玩下去。
大瓶的酒難弄到,有些玩家就集中精力多弄些小瓶的酒。
一位從巽風開服就開始玩的“0氪”玩家表示,不氪金的情況下,每個節(jié)氣獲得三個碎片拿到一個小瓶酒的購買資格并不難。
▲茅臺二十四節(jié)氣系列白酒售價,圖片來自巽風app。
在巽風數(shù)字世界里,不僅僅只有獲得購酒資格才能“薅羊毛”,每個環(huán)節(jié)都存在“商機”,已經(jīng)衍生出一條“薅羊毛產(chǎn)業(yè)鏈”。
據(jù)玩家透露,現(xiàn)在獲得購酒資格比剛開始要難上不少,有很多工作室也進來沖榜薅羊毛,個人玩家很難跟他們競爭。
去年上線的“i茅臺”如今被稱為“黃牛聚集地”,上線3個多月的“巽風”似乎也難逃這種宿命。
倒賣茅臺雖然算不上暴利,但對于許多年輕人來說,這是一個幾乎沒有風險的掙錢門路。
年輕人只想用茅臺掙點錢
從“i茅臺”到“茅臺冰淇淋”,再到“巽風”,為了拉近跟年輕人的距離,茅臺做了不少嘗試,但年輕人似乎并不買賬。
被茅臺吸引而來的年輕人當中,成為其忠實消費者的并沒有多少,更多人成了只想從茅臺身上薅羊毛的“黃?!薄?/p>
這些年,江湖中不乏靠“擼茅臺”賺到錢的故事。據(jù)財經(jīng)故事薈,北京一位30出頭的軟件工程師,曾經(jīng)靠倒賣茅臺酒四年賺了40萬,自己卻一口都沒嘗過。
搶茅臺的年輕人似乎永遠比喝茅臺的年輕人要多。
在年輕人的世界里,茅臺的“消費屬性”很弱,而“金融屬性”卻越來越強。
許多年輕人心中都相信著,茅臺酒的價格會像茅臺的股價一樣始終堅挺。 幾十萬一手的茅臺股票買不起,但幾千塊一瓶的茅臺總不能錯過。
搶到的茅臺在他們手里存放的時間往往只有短短幾天,甚至有人還沒拿到手就轉(zhuǎn)賣了出去,動輒上千塊一瓶的茅臺很少會出現(xiàn)在年輕人的飯桌上。
相比于品嘗醬酒醇厚的口感,年輕人們更喜歡從中賺取差價獲得的滿足感。
對于年輕人來說,巽風的出現(xiàn)很難讓他們喜歡上白酒,只是多了一個“薅羊毛”的途徑,以前的“擼茅黨”要坐飛機去貴陽“搶茅臺”,現(xiàn)在通過一部手機就可以邊玩游戲邊“薅羊毛”了,游戲好不好玩也并不重要,能不能拿到茅臺酒才是他們關(guān)心的問題。
茅臺的“巽風數(shù)字世界”有沒有真的吸引到年輕人或許還有待時間驗證,如今可以確定的是,該app上線以來,又有不少年輕人成了“黃?!薄?
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