(文/童潔 編輯/馬媛媛)輕奢箱包品牌Longchamp再一次將業(yè)績增長的希望押注在中國市場。
(資料圖片僅供參考)
近日,Longchamp首席執(zhí)行官Jean Cassegrain在接受媒體采訪時透露,中國是品牌第三大市場,僅次于法國和美國,目前Longchamp已在中國已開設(shè)35家門店,未來計劃每年按5至6家新店的節(jié)奏擴張。
Longchamp是法國老牌奢侈品皮具品牌,1948年誕生于巴黎,這些年來,其憑借獨特的“餃子”造型設(shè)計獲得潮流人士的喜愛,并在國際市場搶下一席之地。
有數(shù)據(jù)顯示,2012年,Longchamp的銷售額增長16%,達到4.54億歐元(6.15億美元)。這一成績不僅遠遠超過行業(yè)平均增速10%,甚至還超過了LVMH的時尚和皮革制品部門的14%銷售額增速。
也是在高速發(fā)展的時期,Longchamp進入中國,并經(jīng)歷過一段高歌猛進的階段。據(jù)Longchamp過去披露的數(shù)據(jù)顯示,2015年,其銷售增長高于上一年度,而中國市場的貢獻極大,增幅達30%。
此后,Longchamp在中國市場的表現(xiàn)趨于平穩(wěn),增速也慢慢放緩。但這仍不妨礙Longchamp看好中國市場,在業(yè)績增長需要新的動力時,Longchamp總是將目光聚焦到中國市場。
據(jù)悉,在此次宣布即將加速在中國市場的擴張之前,Longchamp還曾兩次公開表示要加大對中國市場的押注。
例如,在2016年和2017年僅取得微弱的銷售增長時,Jean Cassegrain向媒體透露,Longchamp將進一步拓展中國和美國市場,押注名人代言和在線銷售,以提振低迷的銷售表現(xiàn)。
2018年,Longchamp宣布,將加大在中國和美國的投資力度,除了邀請更多的名人進行代言以外,還將增加在這兩個市場的線上業(yè)務(wù),包括于2019年在中國推出一個獨立的電子商務(wù)平臺。
彼時,Jean cassegrin稱,盡管Longchamp未曾公布其收益,但品牌在經(jīng)歷了本世紀初的十年里達到了三倍的銷售額增長后,在2016年以及2017年的銷售增長明顯放緩,押注中國和美國市場或許可以提升品牌的銷售額,以恢復(fù)其日漸低迷的銷售增長幅度。
不過,Longchamp在中國市場也不是一帆風順。去年,有消費者發(fā)現(xiàn),Longchamp的退貨政策存在“雙標”現(xiàn)象,中國內(nèi)地門店所實行的是不退貨政策,但國外門店則實行30天內(nèi)退換政策。
這一行為讓喜愛Longchamp的中國消費者心生嫌隙,盡管風波已經(jīng)過去,但Longchamp是否能在中國市場寫出新的故事,也需要被打上一個問號。
關(guān)鍵詞: 中國市場 銷售增長 數(shù)據(jù)顯示
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