作者:Hernanderz 監(jiān)制:羅超
和國內(nèi)混得風(fēng)生水起的直播電商相比,海外市場的直播帶貨仍是一塊硬骨頭。近日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭Meta旗下的Instagram就宣布放棄了。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月15日,Instagram宣布從今年3月16日開始不再對創(chuàng)作者開放直播銷售商品功能。Instagram在官方聲明中指出,此舉可以保證平臺專注于為用戶提供最有價(jià)值的內(nèi)容和功能。據(jù)外媒報(bào)道,Instagram目前已經(jīng)從主頁剔除購物標(biāo)簽,為全面放棄直播帶貨做好準(zhǔn)備。
【資料圖】
雖然Instagram有意淡化放棄直播帶貨對其業(yè)務(wù)的影響,但從該平臺過往投入的大量資源、金錢來看,其對電商業(yè)務(wù)野心不小。去年5月,Instagram還在紐約開出一家線下快閃店,貨架上擺滿網(wǎng)紅商品,并在各大渠道瘋狂宣傳。如今全軍撤退,可見投入和回報(bào)明顯不成正比。
作為Meta布局電商業(yè)務(wù)的關(guān)鍵棋子,Instagram直播帶貨確實(shí)曾被寄予厚望。
據(jù)悉,Instagram在2019年推出了Shop官方購物賬號,吹響進(jìn)軍電商市場的號角。隨后開始針對性招募主播、商家,并開放購物標(biāo)簽功能。官方數(shù)據(jù)顯示,截止去年一季度,進(jìn)駐Instagram Shop的商家超過1000家,規(guī)模并不算小。
如今只過去了短短一年,Instagram的電商業(yè)務(wù)就偃旗息鼓,問題究竟出在哪里?
首先可以明確的是,美國電商市場潛力沒有問題,直播電商和社交電商的擁躉也不在少數(shù),尤其是Z世代年輕人。數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)埃森哲統(tǒng)計(jì)的報(bào)告就指出,到2025年美國社交電商規(guī)模增達(dá)到1.2萬億美元,參與者超過1.3億人。
這樣一來,問題可能就出現(xiàn)在Instagram自己身上——或許Tik Tok等平臺的快速增長,已經(jīng)搶走了Instagram的潛在用戶,也逐漸改變了美國電商市場的格局。
去年11月,Tik Tok Shop開放美國站入駐申請通道,被視為Tik Tok電商大肆進(jìn)軍美國市場信號。在此之前,Tik Tok已先后在英國、東南亞等地試水電商業(yè)務(wù)。
和國內(nèi)版抖音相比,其電商業(yè)務(wù)步子邁得并不快,策略還相對保守。不過Tik Tok對美國年輕人的吸引力和電商業(yè)務(wù)潛力毋庸置疑,這些都給潛在對手造成了很大壓力。外媒統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)指出,截止去年上半年Tik Tok美國地區(qū)50%的用戶年齡在35歲及以下,20歲以下的00后占比也超過25%。而這一群年輕人,正是直播電商和社交電商的主力軍。
在降本增效的指導(dǎo)方針下,Instagram母公司Meta正在大力裁撤各種邊緣業(yè)務(wù),重新規(guī)整資源。暫時(shí)看不到太大希望的直播電商成為犧牲品,也并不叫人意外。只不過,Tik Tok想將國內(nèi)的成功移植到美國也不容易。美國的直播電商市場,始終還是誘惑與風(fēng)險(xiǎn)并存。
關(guān)鍵詞: 偃旗息鼓 當(dāng)?shù)貢r(shí)間 風(fēng)生水起
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