雷遞網(wǎng) 樂天 2月15日
拼多多正在海外打造一個新的“拼多多”。
拼多多旗下美國電商平臺Temu亮相2023美國“Super Bowl”,這一活動也被稱為“美國春晚”。
(資料圖)
Temu的30秒商業(yè)廣告講述了一位年輕女性使用Temu應(yīng)用程序購買源源不斷的實惠服裝和配飾的購物體驗。
美國“Super Bowl”的觀眾反應(yīng)不一。一方面該廣告引發(fā)人們對新應(yīng)用如何負(fù)擔(dān)得起30秒商業(yè)廣告所附的700萬美元價格標(biāo)簽的疑惑,另一方面,觀察家批評過度消費的提倡觀念以及過度服裝消費造成的潛在環(huán)境影響。
也有Temu粉絲開玩笑說,他們再也不能隱瞞廉價商品的來源了。
鑒于“Super Bowl”在美國的巨大廣告舞臺,每年有數(shù)百萬觀眾收看,Temu的廣告成為拼多多的一個里程碑,因為它加入了從百事可樂到麥當(dāng)勞和福特的廣告巨頭行列。
Temu也成為有史以來在超級碗投放廣告的最年輕的品牌之一。
為慶祝這樣的勝利并吸引潛在的新客戶,拼多多還舉辦了價值1000萬美元的“Shake&Cheer”贈品活動,作為其“The Big Game”活動的一部分。
在快、準(zhǔn)、狠地切入美國市場后,Temu還宣布將進軍加拿大,并于2023年2月開始發(fā)貨。此舉是在2022年9月在美國首次亮相后不到六個月的時間。
該應(yīng)用程序于2022年9月推出后,成為美國下載次數(shù)最多的免費應(yīng)用程序之一。
由于美國通貨膨脹導(dǎo)致家居用品價格攀升,Temu在尋求日常用品折扣的美國人中迅速流行起來。當(dāng)然,與拼多多在國內(nèi)一樣,很多人一開始對產(chǎn)品的劣質(zhì)有看法,但在荷包縮水的情況下,很多人又慢慢開始青睞Temu。基于最初的清庫存需求,一些嘗到甜頭的商家放下懷疑顧慮,也開始在Temu投入更多心力。
Temu在美國的持續(xù)火熱,也讓Shein遭遇到了強大競爭對手。
有分析認(rèn)為,一旦Temu保持在北美快速發(fā)展的勢頭,其有可能與阿里旗下全球速賣通和字節(jié)跳動旗下TikTok一樣,成為拼多多旗下又一王牌產(chǎn)品。
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