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天天微動(dòng)態(tài)丨五星價(jià)值,兩香雙優(yōu) 郎酒兼香百億戰(zhàn)略塑造新格局
2023-02-13 12:42:54來(lái)源: 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

每一個(gè)香型風(fēng)口的來(lái)臨,都會(huì)助推香型優(yōu)勢(shì)者重塑競(jìng)爭(zhēng)新格局。在濃醬清主流香型之后,兼香勢(shì)起的市場(chǎng)機(jī)遇被郎酒迅速抓住。

2019年,郎酒首次提出“大兼香戰(zhàn)略”,兼香郎酒成為行業(yè)看點(diǎn)之一。2023年2月8日,郎酒發(fā)布“郎酒兼香戰(zhàn)略”,明確了2~3年實(shí)現(xiàn)年?duì)I銷(xiāo)100億、形成醬香高端、兼香大眾“兩香雙優(yōu)”格局、成為濃醬兼香市場(chǎng)第一、成為大眾喜愛(ài)產(chǎn)品的戰(zhàn)略目標(biāo)。至此兼香成為郎酒后200億時(shí)代第二增長(zhǎng)極。


(相關(guān)資料圖)

不僅如此,郎酒還提出了“五星兼香價(jià)值體系”,為兼香郎酒的百億目標(biāo)構(gòu)建了強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)保障。

以長(zhǎng)期主義為支撐,沖刺兼香藍(lán)海市場(chǎng)第一

多年來(lái),郎酒始終在變與不變中挖掘更多可能性。從“一樹(shù)三花”到“兩香雙優(yōu)”,郎酒不斷調(diào)整,使其高質(zhì)量發(fā)展逐步成為現(xiàn)實(shí)。不變的是,郎酒一直堅(jiān)定地做一個(gè)長(zhǎng)期主義者,始終圍繞極致品質(zhì)、極致品牌、極致品味書(shū)寫(xiě)郎酒發(fā)展新篇章。

可以明確的是,在郎酒開(kāi)啟后200億時(shí)代新征程的路上,長(zhǎng)期主義依然是郎酒發(fā)展的基調(diào)。由此,郎酒“五星兼香價(jià)值體系”首先表明了郎酒兼香戰(zhàn)略是以長(zhǎng)期主義作為戰(zhàn)略支撐。

郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林在會(huì)上說(shuō)到,“‘戰(zhàn)略’意味著郎酒兼香不是短期的、急功近利的行為,而是郎酒在歷史實(shí)踐中探索出來(lái)的?!痹凇袄伞迸魄|品牌背書(shū)下,郎酒將形成醬香高端、兼香大眾、兩香雙優(yōu)的戰(zhàn)略格局,兼香正成為郎酒第二增長(zhǎng)極。

郎酒啟航兼香百億新征程

兼香藍(lán)海,充滿(mǎn)機(jī)遇。在白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)炙熱化的大環(huán)境下,郎酒必須走出一條差異化發(fā)展道路。而目前濃醬兼香藍(lán)海市場(chǎng)已成型,本就具備兼香優(yōu)勢(shì)的郎酒,是兼香市場(chǎng)的代表品牌之一,繼續(xù)深化兼香賽道,也是郎酒與五糧液、瀘州老窖、洋河等濃香著名品牌實(shí)現(xiàn)差異化,并具有郎酒特色的歷史性抉擇。在戰(zhàn)略加持下,郎酒將快速成為兼香市場(chǎng)的排頭兵。

以最優(yōu)濃醬,構(gòu)建品質(zhì)兼香郎酒強(qiáng)化新征程格局

郎酒“五星兼香價(jià)值體系”還表明,兼香郎酒將以最優(yōu)濃醬,構(gòu)建品質(zhì)兼香。之所以說(shuō)郎酒本就具備兼香優(yōu)勢(shì),一是兼香郎酒發(fā)展歷史悠久,釀造工藝不斷完善、成熟,且早已具有廣泛的消費(fèi)市場(chǎng)基礎(chǔ),比如小郎酒、順品郎、郎牌特曲等均已經(jīng)成為兼香市場(chǎng)的代表產(chǎn)品。如今,郎酒兼香系列產(chǎn)品也迎來(lái)了新升級(jí)。

二是兼香郎酒將依托赤水河左岸醬酒黃金產(chǎn)區(qū)和長(zhǎng)江上游濃香黃金產(chǎn)區(qū)的不可復(fù)制的生態(tài)優(yōu)勢(shì),以及郎酒醬香與濃香獨(dú)具特色的融合技術(shù)帶來(lái)的綜合優(yōu)勢(shì),構(gòu)建兼香郎酒品質(zhì)支點(diǎn)。

據(jù)悉,目前郎酒年產(chǎn)醬酒高達(dá)6萬(wàn)噸,優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)量已達(dá)18萬(wàn)噸,正朝著50萬(wàn)噸儲(chǔ)能邁進(jìn)。郎酒瀘州濃醬兼香產(chǎn)區(qū)儲(chǔ)酒已達(dá)20萬(wàn)噸,全面建成后,年產(chǎn)原酒達(dá)15萬(wàn)噸,可生產(chǎn)高度成品酒23萬(wàn)噸,這為兼香郎酒的品質(zhì)追求提供了堅(jiān)實(shí)雄厚的產(chǎn)能儲(chǔ)能保障。

而為了戰(zhàn)略能夠高效落地,郎酒正縱深布局,為兼香戰(zhàn)略配套了立體、創(chuàng)新的生產(chǎn)體系,兩大事業(yè)部細(xì)分、專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)的營(yíng)銷(xiāo)體系,品牌的多維度傳播,共同塑造郎酒兼香專(zhuān)業(yè)價(jià)值。

郎酒龍馬酒莊效果示意圖

值得注意的是,郎酒投資150億打造的兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊全面建成后,勢(shì)必將與其醬香產(chǎn)區(qū)和郎酒莊園形成呼應(yīng),如同郎酒莊園之于郎酒醬香的意義,這個(gè)正在建設(shè)中的兼香產(chǎn)區(qū)和龍馬酒莊,將堅(jiān)實(shí)賦能百億兼香戰(zhàn)略,筑牢郎酒兼香品質(zhì)、品味根基,做強(qiáng)、做大、做長(zhǎng)郎酒兼香事業(yè)。以龍馬酒莊為載體,交融互動(dòng)“生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)、體驗(yàn)”,滿(mǎn)足消費(fèi)者不同層次、場(chǎng)景、口感等消費(fèi)需求。

可以看到,邁入200億時(shí)代的郎酒,在各個(gè)方面均處于最好的水平,百億兼香戰(zhàn)略的推動(dòng)正是郎酒發(fā)展來(lái)到全新階段后的順勢(shì)而為。在全面打開(kāi)兼香賽道后,郎酒將站上更廣闊的舞臺(tái),在新征程的路上重塑白酒新格局。

關(guān)鍵詞: 已經(jīng)成為 不可復(fù)制

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