你有多久沒有吃到好時(shí)的巧克力了?
撤柜關(guān)店減少在華業(yè)務(wù)
(資料圖片僅供參考)
#快消失八話#
#好時(shí)#
#好時(shí)巧克力下架#
#巧克力#
“突然通知我們解約,會(huì)給各地線下門店的經(jīng)營造成不小的損失,給超市造成違約金?!鄙鲜鰡T工提到,中國代理經(jīng)銷商目前正在通過律師與好時(shí)進(jìn)行溝通。
有消費(fèi)者表示,華潤萬家、人人樂、永輝沒有賣(好時(shí))。
“棄卒救車”之舉?
有傳言稱,好時(shí)未來將退出中國市場。這或許不是空穴來風(fēng)。自1995年進(jìn)入中國以來,好時(shí)在中國已經(jīng)發(fā)展了27年,但近年來在中國市場的發(fā)展似乎并不順利。
2014年,好時(shí)斥資26億元收購金絲猴,成為好時(shí)在中國市場的“高光時(shí)刻”。但由于收購未達(dá)預(yù)期等原因,2018年,好時(shí)以4億元高價(jià)出售了收購的金絲猴。
從業(yè)績來看,好時(shí)中國從2015財(cái)年到2017財(cái)年都處于虧損狀態(tài)。2018年好時(shí)凈銷售額為77.91億美元,同比增長3.7%,但中國市場下滑20.5%。2019年,好時(shí)營收為79.86億美元,同比增長2.5%,而中國市場同比下滑13.4%。
2020年,好時(shí)全球凈銷售額約為81.5億美元,同比增長2%,但在中國市場的銷售額卻下降了46%,其中第四季度的降幅達(dá)到了82.2%。相比之下,北美市場銷售額達(dá)到74.17億美元,同比增長4.7%,加拿大市場銷售額增長4.1%。第四季度,好時(shí)北美業(yè)務(wù)凈銷售額達(dá)到19.74億美元,同比增長8.9%。
據(jù)稱,在疫情影響下,好時(shí)若打算退出中國市場,可能是為了保住北美市場而“棄卒保車”之舉。
香頌資本董事沉萌表示,好時(shí)有足夠的商業(yè)資源來支持幾個(gè)重要市場的發(fā)展,不存在“二選一”的問題。如果說好時(shí)將原計(jì)劃在中國市場的投資轉(zhuǎn)移到北美市場的擴(kuò)張或鞏固,那只是站在好時(shí)的立場上,北美市場的回報(bào)要高于中國市場。之所以縮減在中國的業(yè)務(wù),也是因?yàn)樵谥袊臉I(yè)績不佳。
尷尬的市場定位
中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為,好時(shí)在中國市場的銷售額有所下降。除了疫情的影響,更重要的原因是其尷尬的市場定位。與好時(shí)的“坎坷”經(jīng)營不同,費(fèi)列羅、瑪氏箭牌、億滋等糖果品牌在中國市場發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。DailyDarkness等新巧克力品牌頻頻融資,好時(shí)市場面臨擠壓。市場數(shù)據(jù)顯示,2020年中國巧克力市場,好時(shí)的市場份額僅為3.2%,遠(yuǎn)低于瑪氏的32.8%和費(fèi)列羅的22.3%。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為,與周邊競爭對手相比,好時(shí)的市場定位并不明確。在高端領(lǐng)域,Godiva表現(xiàn)出明顯的“巧克力中的愛馬仕”定位,費(fèi)列羅也被消費(fèi)者稱為“意大利工藝大師”;在平價(jià)巧克力品牌中,瑪氏旗下多芬等品牌占據(jù)終端市場,營銷動(dòng)態(tài)不斷,已經(jīng)進(jìn)入三四線零售渠道。而好時(shí)更是上下尷尬。
“好時(shí)對中國市場的整體定位大錯(cuò)特錯(cuò),之前收購金絲猴并沒有獲得多少加分,現(xiàn)在好時(shí)不如高端的費(fèi)列羅,也沒有多芬等強(qiáng)市場上的品牌。”朱丹蓬對此進(jìn)行了分析。
不過,有消費(fèi)者在好時(shí)巧克力官方微博上提問:“淘寶旗艦店沒有了嗎?”對此,好時(shí)回應(yīng)稱:“淘寶旗艦店正在裝修中。”
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |慢友幫資訊 |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com