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焦點(diǎn)日報:放棄今年春晚的燕京啤酒,去年雙增長的情形下,今年將如何呢?
2023-02-02 15:42:24來源: 投資家

今年的春晚,在廣告商這塊比起往年算是荒涼了不少,而今年的白酒企業(yè)有不少都是贊助商,而相比去年今年的白酒企業(yè)也是非常多的,可謂是“承包”了春晚,尤其是酒企的不斷出現(xiàn),可謂是撐起了春晚廣告的半壁江山。


(資料圖片)

而今年的白酒品牌跟去年可謂是差不多,但是有一個不同的是今年的春晚來了一個五糧液,而走掉了一個燕京啤酒,其他的都是原來的酒企。而今天,我們則是討論下,去年在春晚打廣告的燕京啤酒。

1月30日,燕京啤酒發(fā)布了關(guān)于2022年的業(yè)績預(yù)告,按照公告,去年全年燕京啤酒預(yù)計2022年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為3.45億元-3.70億元,較上年同期增長51.31%-62.27%;實現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤2.68億元-2.93億元,較上年同期增長56.25%-70.83%。在數(shù)據(jù)上,看到去年燕京啤酒的數(shù)據(jù)增長是非常強(qiáng)勁的,基本上在春晚后,可謂是迎來了一個好年。

從去年開始燕京啤酒的營收雙增賬就成為了各個季度報的常駐詞匯,包括第一季度、上半年、前三季度等等,分別實現(xiàn)營收31.00億元、69.08億元、113.22億元,分別同比增長11.66%、9.35%、9.01%;而同期分別實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤86.39萬元、3.51億元、6.73億元,分別同比增長100.80%、21.58%、19.37%。對于業(yè)績增長的原因,燕京啤酒表示是,2022年公司全面推動生產(chǎn)等方面的改革,全面推進(jìn)業(yè)績增長。

燕京啤酒去年開始轉(zhuǎn)型推動品牌年輕化,而這基本上算是燕京啤酒的二次創(chuàng)業(yè)了,但是,業(yè)績卻真的實現(xiàn)了大漲,可謂是不負(fù)眾望。根據(jù)媒體報道,在2014年啤酒產(chǎn)業(yè)整體觸頂?shù)臅r候,當(dāng)時包括青島啤酒、重慶啤酒等紛紛開始淘汰落后的產(chǎn)能,而燕京啤酒在這個期間開始慢慢掉隊,到了2019年發(fā)現(xiàn)跟不上時代,于是開始全面推動改革和轉(zhuǎn)型,而后就制定了“5年增長與轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略”。

到了2020年的時候,燕京啤酒開始全面轉(zhuǎn)型年輕化,而這期間推出了旗下各個年輕化產(chǎn)品,包括燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端新品,而到了2021年,旗下的產(chǎn)品銷量不斷上漲,尤其是燕京U8銷量已接近30萬噸,實現(xiàn)快速增長。而全年中高檔產(chǎn)品、普通產(chǎn)品分別實現(xiàn)營收67.32億元、44.56億元,分別占總營收的60.17%、39.83%;大單品U8表現(xiàn)亮眼,到2022年上半年,公司的中高端產(chǎn)品營收占比繼續(xù)提升至62.94%。于是,繼續(xù)加大在這個產(chǎn)品方面的支持和發(fā)展。

高質(zhì)量戰(zhàn)略發(fā)展下,讓燕京啤酒開始重新占據(jù)市場一部分,尤其是燕京啤酒的現(xiàn)金流都有明顯好轉(zhuǎn),尤其是到了2022年9月底,從2019年底的只有27.7億元上漲到了77.91億元,可謂翻了2倍之多。

并且,從2013年開始到2021年底,燕京啤酒從未在資本市場融資,連借款都少。到了2022年上半年才有了短期借款,而這也是公司資產(chǎn)負(fù)債率上漲的原因。而在應(yīng)付賬款上面,截止到2022年三季度末,公司應(yīng)付賬款為19.05億元,較期初增加36.69%;其他應(yīng)付款33.49億元,較期初增加49.59%。基本上標(biāo)準(zhǔn)著,如今燕京啤酒在啤酒市場的占有率不斷上漲。

如今燕京啤酒新的總部精釀中心去年也全面竣工投產(chǎn),這也是在燕京啤酒改革發(fā)展上的重要舉措,對于燕京啤酒的未來也很重要。并且燕京啤酒不單單只是要滿足消費(fèi)者的需求,還想要引領(lǐng)消費(fèi)者,實現(xiàn)全新品牌年輕化的逆襲。

但是,在如今的啤酒市場上,華潤啤酒和青島啤酒占據(jù)主要市場,而接下來才是燕京啤酒和珠江啤酒,而燕京啤酒想要繼續(xù)發(fā)展,那么必須要跟其他幾個品牌全面競爭才行,尤其是青島和華潤基本上算是啤酒市場的龍頭企業(yè),燕京啤酒跟他們的差距還是非常大的,光是在營收上面就差好幾倍,所以燕京啤酒的未來還要繼續(xù)努力才行。

所以,你認(rèn)為燕京啤酒想要引領(lǐng)消費(fèi)者,在啤酒市場方面還要多久呢?

關(guān)鍵詞: 燕京啤酒 不斷上漲 青島啤酒

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