據(jù)貴州茅臺(tái)官方1月29日消息，2月4日19時(shí)，貴州茅臺(tái)酒二十四節(jié)氣春系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)將在線上線下同步舉行，屆時(shí)包括立春、雨水、驚蟄、春分、清明、谷雨六個(gè)時(shí)節(jié)的貴州茅臺(tái)酒系列產(chǎn)品將面世。

(資料圖)

二十四節(jié)氣酒系列產(chǎn)品是茅臺(tái)推出的首款數(shù)實(shí)融合的產(chǎn)品，對(duì)應(yīng)巽風(fēng)數(shù)字世界釀造的“二十四節(jié)氣酒數(shù)字藏品”。

在這次活動(dòng)中，大家可以在巽風(fēng)數(shù)字世界這個(gè)app上做任務(wù)獲得釀造值，達(dá)到一定釀造值便可以合成對(duì)應(yīng)的茅臺(tái)酒二十四小時(shí)數(shù)字藏品。

同時(shí)，這次活動(dòng)也是商業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)文化一次很好的結(jié)合。事實(shí)上，這已經(jīng)不是茅臺(tái)酒第一次融入傳統(tǒng)文化了。

早在2014年，茅臺(tái)就曾推出馬年生肖紀(jì)念酒，此后每年推出一款生肖紀(jì)念酒，均受到消費(fèi)者好評(píng)。到今年為止，茅臺(tái)集團(tuán)總共推出十款生肖酒。除馬、羊生肖酒以外，剩下的生肖酒價(jià)格基本在3500元/瓶左右。即便如此，2018年初，狗年茅臺(tái)生肖酒一經(jīng)開售，市場(chǎng)上還是了出現(xiàn)搶購(gòu)一空的場(chǎng)面，并帶動(dòng)其余多款生肖酒價(jià)格水漲船高，為茅臺(tái)集團(tuán)帶來(lái)了相當(dāng)大的收益。

那么，此次的二十四節(jié)氣產(chǎn)品能否為茅臺(tái)集團(tuán)帶來(lái)新一輪助力呢？

從文化上看，近年來(lái)，隨著綜合國(guó)力和國(guó)際地位的提高，中國(guó)消費(fèi)者的文化自信日益加強(qiáng)，各行各業(yè)都開始把視線轉(zhuǎn)向國(guó)潮國(guó)風(fēng)。

茅臺(tái)集團(tuán)此舉是積極向傳統(tǒng)文化靠攏的一步，也是樹立品牌形象、提升品牌內(nèi)涵的重要一步。

眾所周知，品牌形象是企業(yè)傳播的重要組成部分，樹立健康的、積極向上的品牌形象，有助于增強(qiáng)企業(yè)在消費(fèi)者心目中的信任度。

從經(jīng)濟(jì)上看，二十四節(jié)氣酒酒體采用的是優(yōu)質(zhì)茅臺(tái)酒，是一款高毛利產(chǎn)品。自2018年以來(lái)，茅臺(tái)酒一直未提價(jià)。這次推出毛利更高的產(chǎn)品相當(dāng)于變相提價(jià)，將在無(wú)形中提升茅臺(tái)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)收益。

此外，這次活動(dòng)還開發(fā)了茅臺(tái)酒與二十四節(jié)氣相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了大批年輕消費(fèi)者。

作為世界三大名酒和中國(guó)三大名酒“茅五劍”之一，茅臺(tái)酒以其醇香的口感、新穎的營(yíng)銷手段受到廣大消費(fèi)者好評(píng)。如何在品牌原有知名度的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新，是茅臺(tái)需要一直考慮的問題，二十四節(jié)氣酒正是一次非常好的嘗試。

關(guān)鍵詞： 二十四節(jié)氣 茅臺(tái)集團(tuán) 品牌形象