1月19日，小紅書宣布，正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等4家通告平臺和MCN機構(gòu)提起訴訟，稱這些機構(gòu)從事“代寫代發(fā)”虛假種草筆記的業(yè)務(wù)，幫助商家及博主進(jìn)行虛假推廣，對平臺內(nèi)容生態(tài)和平臺信譽造成極大傷害，同時嚴(yán)重?fù)p害了用戶的合法權(quán)益。小紅書要求上述機構(gòu)立即停止針對小紅書的虛假推廣交易等行為，并賠償小紅書經(jīng)濟(jì)損失1000萬元，賠償金將用于平臺虛假種草治理。(1月19日 《中國證券報》)

“種草筆記”剛開始出現(xiàn)之時，還是好評如潮的。在海量信息背后，對很多有選擇困難癥的人而言，會根據(jù)“種草筆記”來選擇自己喜歡的物品、出游的地點，等等。遺憾的是，“種草筆記”近年來也是被非法之徒看上，以至于很多“種草筆記”名不副實。甚至于，還誕生了一條完整又可怕的“代寫代發(fā)”黑產(chǎn)鏈：第三方機構(gòu)一邊有償招募“素人”，另一邊則對接品牌方，讓“種草筆記”成為徹頭徹尾的“營銷筆記”。

看似“精明”的背后，其實也有違法的嫌疑。從法律細(xì)致入微的規(guī)定可以知道，哪怕只是“種草筆記”，對個體和相關(guān)的機構(gòu)，以及平臺方來說，也都需要承擔(dān)一定的法律責(zé)任。此外，因為自我審查不嚴(yán)，小紅書多次“躺槍”，在各種關(guān)于“種草筆記”的“吐槽大會”里面，小紅書也是屢屢被提及。這般現(xiàn)實下，小紅書起訴涉虛假種草通告平臺及MCN機構(gòu)的做法，賠償金將用于平臺虛假種草治理，這有無奈的成分，但也是必須之舉。

虛假的“種草筆記”不僅欺騙了用戶的感情，也會導(dǎo)致平臺的公信力下降，所以是必須整治的現(xiàn)實頑疾。要根治這一問題，就必須徹底鏟除這背后的黑色產(chǎn)業(yè)鏈。如今，小紅書平臺的起訴，就是一個良好的開端，這是平臺向虛假“種草筆記”宣戰(zhàn)的開始。我們也期待，這能掀起必要的蝴蝶效應(yīng)，一方面，其他一些也飽受虛假“種草筆記”困擾的平臺，同樣能拿起法律的武器維護(hù)自身權(quán)益;另一方面，對監(jiān)管部門而言，應(yīng)延伸監(jiān)管觸角、加大監(jiān)管力度，以“零容忍”的姿態(tài)來懲戒相關(guān)的平臺、機構(gòu)和運營者。

“種草筆記”并無原罪，但虛假的“種草筆記”則是必須整治的網(wǎng)絡(luò)亂象。期盼小紅書的起訴能帶來現(xiàn)實的警示，讓各方都能積極行動起來，共同向虛假“種草筆記”背后的黑產(chǎn)鏈“宣戰(zhàn)”，讓“種草筆記”名副其實，讓網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加清朗。

關(guān)鍵詞： 小紅書 起訴MCN機構(gòu) 虛假種草 營銷筆記