亞洲資本網(wǎng) > 資訊 > 熱點 > 正文
種草經(jīng)濟(jì)頻頻被打假 別讓推薦榜成為商家營銷榜
2021-10-26 11:11:52來源: 中國質(zhì)量報

三亞“藍(lán)房子”不過是海邊亂石上的一間破舊小屋,撫仙湖“粉紅沙灘”實際的顏色是土褐色的,青島“天梯”就是放在沙灘上的一段斷頭梯子……近期,小紅書上一些“種草”景點遭“照騙”吐槽,引起廣泛關(guān)注。就此,小紅書發(fā)布致歉聲明,稱“部分用戶在分享過程中的確存在過度美化筆記的情況”,表示未來將嘗試推出景區(qū)評分榜、踩坑榜之類的產(chǎn)品。

在小紅書致歉的同時,遭聲討的幾位“濾鏡景點”筆記作者也發(fā)聲對自己的行為進(jìn)行辯解。如三亞“藍(lán)房子”筆記小紅書博主“愛吃餌塊的呂小娜”在微博上回應(yīng),稱藍(lán)房子位于三亞清水灣一處沙灘,是當(dāng)?shù)孛赓M(fèi)的景點。她發(fā)的照片是在2021年春節(jié)期間拍的,并沒有過度濾鏡,當(dāng)時天氣非常好,加上這個房子剛剛粉刷過,那時那刻很討喜。她特別強(qiáng)調(diào),自己沒多少粉絲,分享美圖不在利益輸送,而是分享生活。

像“愛吃餌塊的呂小娜”一樣,其他幾位被質(zhì)疑“濾鏡景點”的作者也都強(qiáng)調(diào)了“無利益動機(jī)”。不過,涉及“利益”二字的解釋,雖為這幾位作者贏得了一些同情,但這并不影響輿論對小紅書的批評——畢竟,小紅書作為具有商業(yè)屬性的分享平臺,無論如何都撇不開利益瓜葛。事實上,這并非小紅書第一次遭遇信任危機(jī)。2019年12月,央視新聞曾點名包括小紅書在內(nèi)的社交平臺,存在刷評論、刷點贊及代寫、代發(fā)等違規(guī)行為,原本用來分享好物的“種草”筆記,變成了對消費(fèi)者的誘導(dǎo)甚至誤導(dǎo),還形成了一條評論營銷灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

“濾鏡景點”事件發(fā)生后,有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn),目前在一些電商平臺,仍有不少賣家經(jīng)營代寫、代發(fā)“種草”貼等相關(guān)業(yè)務(wù)。以餐廳推廣為例,有賣家表示可以提供從代寫到博主發(fā)文“一條龍”推廣服務(wù),并稱這些KOL(關(guān)鍵意見領(lǐng)袖)都“很靠譜,粉絲都是活粉”。為了規(guī)避監(jiān)管,這些賣家還玩一些花活,把廣告包裝得“不像廣告”。如有商家傳授營銷“訣竅”,稱在進(jìn)行營銷推廣時,要“從個人體驗出發(fā),一定要軟(廣)”“用表情符號提升文章閱讀性”等;關(guān)于如何寫旅游類筆記,有“教程”提供方法稱做軟植入時要“加入攻略和避坑指南”,從而顯得較為客觀,同時還“指導(dǎo)”如何避免軟廣被平臺官方屏蔽等。

盡管在被曝光存在代寫產(chǎn)業(yè)鏈后,小紅書對平臺內(nèi)容審核進(jìn)行整改,規(guī)定如果觸犯到違禁詞,文章便不被收錄或作違規(guī)處理,但實際收效并不理想。據(jù)媒體調(diào)查,在知乎、百度等平臺探索關(guān)鍵詞“小紅書代寫”,仍會出現(xiàn)小紅書招聘代寫、代發(fā)的招募帖,甚至還有發(fā)布者稱“撰寫小紅書筆記95%會被收錄”。網(wǎng)上存在這樣的招聘帖,說明代寫、代發(fā)筆記還是有市場需求的。據(jù)知情者透露,如今不少中小企業(yè)品牌(主要以家電、護(hù)膚品品牌居多)為了推廣產(chǎn)品、打開市場及提高知名度,選擇把小紅書當(dāng)作營銷突破口,而這也成為助推小紅書衍生出了違規(guī)代寫產(chǎn)業(yè)鏈的一環(huán)。

從法律角度看,為產(chǎn)品或服務(wù)作推廣的“種草”筆記等文字,應(yīng)該認(rèn)定為廣告。被“種草”用戶自主轉(zhuǎn)發(fā)軟廣文章,不改變軟廣的性質(zhì),但被“種草”用戶無需承擔(dān)廣告發(fā)布的責(zé)任,最終由委托制作和發(fā)布廣告的廣告主、廣告制作者和發(fā)布者承擔(dān)法律責(zé)任。但法律人士表示,平臺博主與廣告主之間的合作存在多種形式,如果采取一些隱蔽的合作方式,例如以“種草”文章篇數(shù)、點贊數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等作為推廣費(fèi)用結(jié)算方式,而文章本身沒有導(dǎo)向消費(fèi)的鏈接等內(nèi)容,則認(rèn)定其屬于個人“種草”分享還是軟文廣告就存在一定難度。

由此可見,要清理一些社交平臺存在的違規(guī)“種草”現(xiàn)象,首先要完善法律法規(guī),就相關(guān)概念進(jìn)行厘定,劃清相關(guān)主體的法律責(zé)任,并明確罰則。就小紅書等平臺而言,要負(fù)起監(jiān)管責(zé)任,通過嚴(yán)格準(zhǔn)入門檻、建立黑名單制度、暢通用戶投訴舉報渠道等方法,完善信息審核監(jiān)管機(jī)制。古人云,沒有規(guī)矩不成方圓。而建立并遵守規(guī)矩,也是新興平臺企業(yè)實現(xiàn)長久發(fā)展的根本。

關(guān)鍵詞: 種草經(jīng)濟(jì) 商家營銷 小紅書 濾鏡景點

專題新聞
  • 河南最大扶貧搬遷社區(qū)飄起幸?!澳晡秲骸? /></a></li>
                                                    <li><a href=雖說萬物皆可盤 但盤得住時光的才是王牌
  • 霍爾果斯:馮小剛等明星資本大撤離
  • 開心麻花電影頻出
  • 男頻IP為何“武不動乾坤,斗不破蒼穹”
  • 《鐵血戰(zhàn)士》北美市場票房跳水 又玩壞一個大IP?

京ICP備2021034106號-51

Copyright © 2011-2020  資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com