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最全618品牌戰(zhàn)報(bào)來襲 這些在抖音 快手 天貓上賣得最火|天天百事通
2023-06-26 20:59:22來源: 網(wǎng)經(jīng)社

持續(xù)一個(gè)多月的電商618大促落下帷幕。今年,各平臺(tái)京東、天貓們首次沒有公布GMV。值得注意的是,天貓、抖音、快手等各大平臺(tái)上的品牌銷售額排行榜出爐,在這些平臺(tái)上哪些品牌賣的火,小米、詩裴絲、可復(fù)美、追覓、Babycare等品牌究竟表現(xiàn)如何?

出品|網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部

作者|舒舒


(資料圖片)

審稿|云馬

此次聲勢(shì)浩大的618,似乎有點(diǎn)“雷聲大雨點(diǎn)小”。今年是網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)的“第14年直擊618特別策劃”,通過滾動(dòng)播報(bào)、專題報(bào)道、社群直播、快評(píng)發(fā)布、媒體評(píng)論、數(shù)據(jù)發(fā)布、消費(fèi)預(yù)警、投訴維權(quán)等方式,對(duì)618播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論。(詳見網(wǎng)經(jīng)社專題:又是拼價(jià)格戰(zhàn)老套路 史上“最卷”618落幕!)

一、抖音 快手 天貓披露品牌銷售額排名

1、抖音:花西子列彩妝/香水榜首 UR YAYA居女裝前列

5月25日0:00至6月18日24:00期間,在抖音618品牌榜單中,中國(guó)彩妝品牌花西子穩(wěn)居彩妝/香水類目銷售額NO.1。VC美妝和AKF位列第二與第三。

數(shù)據(jù)來源:億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜”

在女裝品牌方面,UR排在第一,第二位為YAYA,第三位為Teenie Weenie.百家好、亞歷山德羅 帕庫奇、SDEER、蕉下、哥弟、阿瑪施、愛依服入圍前十。

數(shù)據(jù)來源:億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜”

美容護(hù)膚銷售額前十的分別為赫蓮娜、雅詩蘭黛、海藍(lán)之謎、蘭蔻、珀萊雅、WHOO、韓束、SK-II、巴黎歐萊雅、玉蘭油。

數(shù)據(jù)來源:億邦動(dòng)力&“果集·飛瓜”

手機(jī)品牌銷售榜,位列前三的分別為:蘋果、華為、榮耀。小米、IQOO、OPPO、紐曼、VIVO、OnePlus、三星進(jìn)入前十。

天貓:優(yōu)衣庫列服飾銷售榜第一 蘋果居消費(fèi)電商品牌榜首位

6月21日,天貓618發(fā)布“全周期”(5月31日-6月20日)品牌商家成交金額排行榜,美妝、服飾、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)、家電、家裝、家居、食品、生鮮、汽車等行業(yè)戰(zhàn)報(bào)出爐。

618活動(dòng)期間,天貓美妝品牌銷售額榜位列TOP3的分別為巴黎歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。排在4至10位的依次為:珀萊雅、玉蘭油、海藍(lán)之謎、赫蓮娜、SK-II、修麗可及薇諾娜。

在服飾方面,位列天貓服飾品牌銷售額榜TOP1的為優(yōu)衣庫,UR居第二,蕉內(nèi)旗艦店位居第三。蕉下、Ubras、moco、伊芙麗、百麗、海瀾之家、cos也入圍TOP10。

運(yùn)動(dòng)品牌方面,耐克位列銷售榜第一,斐樂位居第二,阿迪達(dá)斯位列第三。此外李寧、安踏、JORDAN、lululemon、New Balance、斯凱奇、亞瑟士也躋身十強(qiáng)。

在消費(fèi)電子品牌上,蘋果銷售額排名第一,美的排名第二,海爾排名第三。四至十位依次小米、格力、華為、TCL、海信、小天鵝、榮耀等。

3、快手:品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%

在快手公布的618戰(zhàn)報(bào)中,品牌商品GMV同比去年增長(zhǎng)超200%。快消品牌成交GMV同比提升126%,食品品牌成交GMV同比提升164%,百貨健康品牌成交GMV同比增長(zhǎng)。在品牌榜單上,五菱汽車、超市優(yōu)選、認(rèn)養(yǎng)一頭牛位列快消行業(yè)TOP3。

二、各品牌紛紛曬出成績(jī)單

1、小米:618累計(jì)GMV為194億

截止到6月18日24點(diǎn),小米618全渠道累計(jì)支付金額達(dá)成超194億元,創(chuàng)下歷史新高;小米手機(jī)品類包攬京東天貓兩大電商平臺(tái)安卓手機(jī)品牌銷量銷額雙第一。

618期間,小米之家銷售額同比增長(zhǎng)27%,智能生活產(chǎn)品銷額同比增長(zhǎng)21%,小米商城服務(wù)全渠道米粉人數(shù)同比增長(zhǎng)59%。小米線上線下融合業(yè)務(wù)(包括京東到家、美團(tuán)、餓了么、企微云店)累計(jì)銷售額達(dá)成3.5億元。

2、Spes詩裴絲抖音電商GMV同比增長(zhǎng)120%

6月19日,功效型頭部洗護(hù)品牌Spes詩裴絲發(fā)布“618”戰(zhàn)報(bào)。官方數(shù)據(jù)顯示,Spes詩裴絲繼續(xù)保持國(guó)貨洗護(hù)領(lǐng)先地位,蟬聯(lián)美護(hù)發(fā)國(guó)貨品牌銷售額第一、中國(guó)控油蓬松品牌第一。同時(shí),Spes詩裴絲抖音電商GMV同比增長(zhǎng)120%,快手GMV同比增長(zhǎng)460%。

Spes海鹽洗頭膏總銷量超過2000萬罐;Spes干發(fā)噴霧累計(jì)銷量超5000萬瓶,在今年618期間創(chuàng)下1秒鐘熱銷3瓶的好成績(jī),至今保持95%的市場(chǎng)份額。

3、可復(fù)美:線上全渠道GMV同比增長(zhǎng)超165%

可復(fù)美618收官,線上全渠道GMV同比增長(zhǎng)超165%,上榜天貓傷口敷料類目TOP1,天貓美妝國(guó)貨 TOP3。

上榜京東醫(yī)用美護(hù)類目TOP1,京東家庭護(hù)理類目TOP1。上榜抖音成分功效護(hù)膚店鋪榜TOP1,抖音美妝國(guó)貨 TOP3。

天貓官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超180%。抖音官方旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超165%,抖音自播間GMV同比增長(zhǎng)超245%。京東自營(yíng)旗艦店GMV同比增長(zhǎng)超80%。

4、追覓:全渠道銷售額突破9億元

戰(zhàn)報(bào)顯示,追覓全渠道銷售額突破9億元,增長(zhǎng)超100%。

天貓平臺(tái),追覓科技銷售額同比增長(zhǎng)超83%,獲吸塵器新品榜第一、洗地機(jī)品牌榜第二,吹風(fēng)機(jī)GMV增長(zhǎng)328%;京東平臺(tái),追覓科技銷售額同比增長(zhǎng)超83%,洗地機(jī)、掃地機(jī)分別位列行業(yè)榜TOP 2、TOP 3。在抖音及快手,追覓科技獲得雙第一,同時(shí)位列抖音618當(dāng)日成交店鋪榜第一。

5、SKG:天貓、京東平臺(tái)按摩器材銷售額第一

戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,SKG天貓、京東平臺(tái)按摩器材銷售額第一;腰部、頸部按摩儀斬獲行業(yè)銷售額雙冠軍;W7按摩腰帶、G7 Pro頸部按摩儀、K5眼部按摩儀、W3膝部按摩儀等暢銷多平臺(tái)榮獲單品銷售額第一。

6、Babycare:全渠道銷售額破14億

今年618,Babycare全渠道銷售額破14億,Babycare旗艦店位居天貓母嬰親子行業(yè)Top1,并且第五年蟬聯(lián)天貓母嬰店鋪銷售冠軍。

此外,Babycare表示,除紙尿褲、濕巾等優(yōu)勢(shì)單品奪得天貓品類第一,Babycare還拿下了京東嬰幼童玩具、嬰童洗護(hù)、嬰童寢具多個(gè)類目第一。

7、薇諾娜:全渠道銷售額超9億元

戰(zhàn)報(bào)顯示,薇諾娜全渠道銷售額超9億元。在天貓618期間(5月31日20時(shí)—6月20日24時(shí)),薇諾位居天貓美妝行業(yè)TOP9。

薇諾娜抖快事業(yè)部同比增長(zhǎng)98%,京東國(guó)貨美妝品牌排行榜TOP3,唯品會(huì)國(guó)貨美妝排名TOP1,專柜銷售同比增長(zhǎng)98%、轉(zhuǎn)化效能超行業(yè)6倍。

尾聲:

隨著時(shí)代的發(fā)展,消費(fèi)日益趨于理性并且升級(jí)?;谙M(fèi)數(shù)字新基建的推進(jìn),品牌通過充分挖掘消費(fèi)升級(jí)的新需求,開拓細(xì)分賽道上的新品類,并且在各自領(lǐng)域如美妝、服裝、食品、母嬰、家電等迅速發(fā)展。同時(shí),這些品牌將京東、拼多多、天貓等傳統(tǒng)電商及抖音、快手等直播電商作為拓展渠道,鏈接消費(fèi)者、品牌方、供應(yīng)鏈等各方面,未來平臺(tái)對(duì)品牌的爭(zhēng)奪還將繼續(xù)。此前我們還發(fā)布了最全618數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)!“貓狗拼抖快”一網(wǎng)打盡、618直播戰(zhàn)報(bào):抖快淘暗戰(zhàn) 辛選 謙尋 遙望 無憂帶貨誰更火?

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