一場(chǎng)鄉(xiāng)村排球比賽能有多火爆？8月13日，2023年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽（以下簡(jiǎn)稱文昌排球聯(lián)賽）決賽在文昌玉陽(yáng)公園球場(chǎng)舉行。比賽前兩小時(shí)，球場(chǎng)周邊已經(jīng)圍滿了近萬名觀眾。

(資料圖片)

2023年“九九杯”海南（文昌）鄉(xiāng)鎮(zhèn)排球聯(lián)賽決賽之夜精彩上演。記者 劉洋 攝

要說文昌排球聯(lián)賽是今年夏天海南最激情的體育賽事也不為過。決賽中，東郊隊(duì)3比2戰(zhàn)勝東閣隊(duì)，最終奪得冠軍，為這項(xiàng)持續(xù)45天的賽事畫上圓滿句號(hào)。但，此項(xiàng)賽事的結(jié)束，只是“村VA”推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新起點(diǎn)——

在接球、攔網(wǎng)、扣殺間，在加油聲、吶喊聲、熱烈鼓掌聲中，在比賽現(xiàn)場(chǎng)、線上直播間、賽場(chǎng)集市，文昌排球聯(lián)賽賦予了海南排球更多內(nèi)涵：于文昌各鄉(xiāng)鎮(zhèn)而言，每一場(chǎng)比賽舉辦之處，從特色農(nóng)產(chǎn)品到豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，盡顯當(dāng)?shù)靥厣τ治?；?duì)于僑鄉(xiāng)文昌而言，文昌排球聯(lián)賽還成為匯聚華人華僑僑智僑力的載體，成為宣傳文昌的名片，也成為鏈接海內(nèi)外的紐帶，故鄉(xiāng)情正助力僑鄉(xiāng)興。

海南“村VA”，一記重扣之后，正高高彈起。

冠軍隊(duì)伍東郊隊(duì)。新海南客戶端記者 劉洋 攝

已撬動(dòng)2.6億元旅游綜合收入

1萬、5萬、12萬，一組遞進(jìn)的數(shù)據(jù)，充分反映了文昌排球聯(lián)賽一路走來的人氣增長(zhǎng)。

6月30日至7月2日，該項(xiàng)賽事的首發(fā)站比賽舉行，比賽所在地文昌龍樓鎮(zhèn)3天迎來1萬多人次市民游客，繼火箭發(fā)射后再次迎來超大流量；

賽程過半，文昌排球聯(lián)賽知名度越來越響，加之交通便利等優(yōu)勢(shì)，在7月21日至24日鋪前站比賽舉行期間，3天5萬多人次市民游客涌入鋪前，成為當(dāng)?shù)厥窡o前例的盛況；

隨著賽事推進(jìn)，文昌排球聯(lián)賽儼然成為現(xiàn)象級(jí)賽事。8月4日至6日，文昌排球聯(lián)賽淘汰賽在該市玉陽(yáng)公園舉辦，超12萬人次市民游客來到現(xiàn)場(chǎng)，人聲鼎沸、座無虛席。一浪高過一浪的吶喊聲，現(xiàn)場(chǎng)氣氛持續(xù)火爆……

球迷邊喝老爸茶邊看排球賽。記者 劉洋 攝

尤其值得一提的是，8月11日、12日文昌排球聯(lián)賽半決賽開賽時(shí)，在賽場(chǎng)外的露天場(chǎng)地，觀賽人群喝著老爸茶，通過實(shí)時(shí)直播大屏觀看海南“村VA”賽事，排球文化與老爸茶文化結(jié)合，為“村VA”增添了全新體驗(yàn)。

暴漲的人氣、全新的體驗(yàn)，是文昌排球聯(lián)賽給當(dāng)?shù)貛淼臒o限發(fā)展活力——比賽聚集了人氣，有人氣就有消費(fèi)，有消費(fèi)就有收入。有了收入，發(fā)展也就更有動(dòng)能。

此次舉辦排球聯(lián)賽，文昌不僅聚焦在比賽上，還圍繞“一鎮(zhèn)一品”打造流動(dòng)的賽場(chǎng)集市，聯(lián)動(dòng)區(qū)域旅游、文化、美食、特色產(chǎn)業(yè)等資源，推介鄉(xiāng)村美景好物，在促進(jìn)體育和旅游的深度融合上展開了新的探索。

文昌市旅文局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自6月30日開賽至8月12日，該賽事共吸引觀賽人流超過40萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.6億元。

比賽精彩瞬間

華人華僑共推僑鄉(xiāng)排球出圈

文昌排球聯(lián)賽的舉辦讓更多人了解到文昌排球的魅力。用文昌市副市長(zhǎng)柯鵬的話來說，“這不僅僅是一場(chǎng)排球比賽，更是一個(gè)聚集了熱情、夢(mèng)想和文化的舞臺(tái)”。

別具本地特色的獎(jiǎng)品、“光腳不怕穿鞋”的本土球員、“凳子排球”“頭球”等絕活……具有獨(dú)特“村味”的排球聯(lián)賽吸引了全民目光，掀起了全民參與的熱潮，盛況空前。

這樣的盛況，并非只出現(xiàn)在球場(chǎng)。

借文昌排球聯(lián)賽舉辦的機(jī)會(huì)，各鎮(zhèn)搬出家底，鎮(zhèn)政府主要負(fù)責(zé)人化身“代言人”進(jìn)行推介；通過開展配套活動(dòng)，充分展現(xiàn)文化魅力，歡迎游客的到來——

文城鎮(zhèn)文昌孔廟游客數(shù)量增加；會(huì)文鎮(zhèn)十八行村再迎游客熱潮；鋪前鎮(zhèn)老街成了熱門打卡拍照地，知名小吃糟粕醋供不應(yīng)求；公仔戲在龍樓鎮(zhèn)唱響，讓眾多市民游客感受傳統(tǒng)文化的魅力；潭牛鎮(zhèn)是文昌雞飯的起源地，吃雞大賽在這里成為熱門游戲……

文昌排球聯(lián)賽的舉辦，讓文昌厚重的文化底蘊(yùn)，再次展現(xiàn)在人們眼前。

海南“村VA”決賽之夜演藝活動(dòng)豐富多彩，身著傳統(tǒng)服飾的隊(duì)伍在街上巡游。

與此同時(shí)，作為僑鄉(xiāng)，文昌舉辦排球聯(lián)賽，還吸引了海外華僑的關(guān)注。無論是帶著萌娃來參與賽事活動(dòng)，還是在國(guó)外拉著一群好友觀看手機(jī)直播，他們都被這項(xiàng)獨(dú)特又具有魅力的賽事所吸引，通過社交平臺(tái)分享與點(diǎn)贊，給這項(xiàng)賽事以及文昌帶來了更多的流量與認(rèn)可。

泰國(guó)華僑張虹的祖籍在文昌會(huì)文鎮(zhèn)，從聯(lián)賽會(huì)文站比賽舉辦以來，她格外關(guān)注比賽進(jìn)程。每次比賽之前，她都會(huì)帶著12歲的兒子謝于耀一起看文昌排球聯(lián)賽直播，看到精彩的比賽畫面，他們會(huì)鼓掌喊：“‘hiang（棒的海南話讀音）’。”

張虹在看比賽直播時(shí)，全程用文昌話和兒子謝于耀交流。張虹說，雖然在泰國(guó)生活，但不會(huì)忘記自己是文昌人，所以她從小就培養(yǎng)孩子說文昌話，通過這樣的方式拉進(jìn)孩子與故鄉(xiāng)的距離。

文昌排球聯(lián)賽中，華僑不只是觀眾。在球員吃飯、穿衣、住宿等方面，均有華人華僑的鼎力支持?！白鳛槲牟髽I(yè)，遇到僑鄉(xiāng)盛事，我們出力義不容辭?！眱S屬企業(yè)重興斑蘭農(nóng)莊負(fù)責(zé)人劉一磊說。

“村VA”狂歡之后，留下什么期待

13日晚，隨著總決賽接近尾聲，比賽進(jìn)入白熱化。球員力量通過指尖傳至球體，一記記漂亮的扣殺完成。看臺(tái)上，球迷的歡呼聲、吶喊聲更加熱烈，玉陽(yáng)公園的夜晚熱鬧非凡。

在此次回到文昌觀看比賽的馬來西亞海南會(huì)館聯(lián)合會(huì)總會(huì)長(zhǎng)林秋雅看來，文昌人將排球視為驕傲，把排球比賽當(dāng)作盛大的節(jié)日來慶祝，“從這次排球聯(lián)賽來看，群眾對(duì)排球運(yùn)動(dòng)的精神和價(jià)值非常認(rèn)同，群眾體育在海南的發(fā)展很有張力。”

正如林秋雅所言，文昌排球聯(lián)賽張力無限，發(fā)展機(jī)遇也尤為難得。她認(rèn)為，這是一次成功的文體交流和展示，為文昌市和外界之間搭建起了一座橋梁，讓更多人愿意走進(jìn)這個(gè)美麗的排球之鄉(xiāng)，感受這里的排球文化，也讓更多人關(guān)注和支持文昌的文化發(fā)展。

上海男排主教練、前中國(guó)男排運(yùn)動(dòng)員沈瓊建議，文昌排球聯(lián)賽可以年年辦下去，形成一個(gè)具有文昌特色賽事IP，以此擴(kuò)大賽事影響力和吸引力?！叭绻芪龒u外球隊(duì)來參與，比如組織‘淄博燒烤隊(duì)’‘貴州村BA隊(duì)’一起來打排球，那么文昌排球影響力就會(huì)更大。”沈瓊說。

市民游客打卡“煙火文城”星光市集。

形成特色賽事IP也是文昌的想法。該市旅游和文化廣電體育局局長(zhǎng)鮑光余表示，文昌有計(jì)劃把“文昌排球”打造成一個(gè)全國(guó)知名的群眾體育賽事品牌，每年持續(xù)舉辦，讓這個(gè)品牌賽事更有持久力、更有生命力，同時(shí)起到更好的帶動(dòng)作用。

不僅如此，鮑光余透露，文昌將因地制宜，進(jìn)一步打造全民健身品牌賽事活動(dòng)，計(jì)劃今年9月舉辦第一屆海南（文昌）九人排球精英賽，11月舉辦第一屆海岸百公里團(tuán)體賽、中國(guó)海南文昌第十屆戴托納國(guó)際機(jī)車旅游節(jié)等活動(dòng)，進(jìn)一步借助“排球之鄉(xiāng)”金字招牌釋放張力，發(fā)展更多樣、更全面的體育賽事，擴(kuò)大文昌“體育+”影響力。

海南“村VA”的這記“重扣”，能彈多高，讓人期待。

原標(biāo)題：海南“村VA”撬動(dòng)超2.6億元旅游收入——海南“村VA”系列⑤

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