農(nóng)村消費(fèi)：市場(chǎng)“豐”活力“增”

國(guó)際商報(bào)記者 魏橋

當(dāng)前，農(nóng)村消費(fèi)活力幾何？不妨從這樣一組數(shù)據(jù)中感受一下——2022年，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)59285億元；今年1-7月份，鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額達(dá)34897億元，同比增長(zhǎng)7.7%。

【資料圖】

無(wú)論是從增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用來(lái)看，還是從激活鄉(xiāng)村振興動(dòng)能而言，持續(xù)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力都是重要一環(huán)。其中，優(yōu)質(zhì)的商品和多樣化的消費(fèi)場(chǎng)景必不可少。近日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合印發(fā)《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2023-2025年）》，其中提出，在豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)方面要加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù)。

補(bǔ)短板 釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力

“近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)增速一直高于城鎮(zhèn)地區(qū)。農(nóng)村居民對(duì)美好生活的向往非常強(qiáng)烈?！敝袊?guó)數(shù)實(shí)融合50人論壇智庫(kù)專家洪勇在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)高度肯定了農(nóng)村消費(fèi)的長(zhǎng)足發(fā)展，但他同時(shí)提出，當(dāng)前仍有一些因素制約了農(nóng)村消費(fèi)潛力的釋放，如縣域商業(yè)主體“小、散、弱”、農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、商品和服務(wù)供給水平低、消費(fèi)環(huán)境有待改善等。

在洪勇看來(lái)，加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù)對(duì)豐富農(nóng)村市場(chǎng)發(fā)揮著重要作用?！凹哟髢?yōu)質(zhì)商品投放力度有利于提升農(nóng)村居民的消費(fèi)體驗(yàn)和品質(zhì)。投放優(yōu)質(zhì)商品可以為消費(fèi)者提供更多選擇，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，更好滿足農(nóng)村居民的消費(fèi)需求。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)商品還能提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和安全的信心，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的長(zhǎng)足發(fā)展。”

“加快發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù)則可以提高農(nóng)村居民的生活品質(zhì)?！焙橛抡f(shuō)，農(nóng)村生活服務(wù)包括但不限于醫(yī)療、教育、文化娛樂(lè)等方面，通過(guò)提供更便捷、多樣化的服務(wù)，可以滿足農(nóng)村居民多元化的需求。這不僅有助于提高農(nóng)村居民的生活水平和滿意度，也能促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激活農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)。

星圖金融研究院高級(jí)研究員付一夫在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)亦表示，近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)快速發(fā)展，農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。與此同時(shí)，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)依然存在著一些短板，包括優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給不足、消費(fèi)場(chǎng)景不夠豐富、售后服務(wù)質(zhì)量不高等，一定程度上制約了農(nóng)村居民消費(fèi)需求釋放。

“此次《行動(dòng)計(jì)劃》特別提到要加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度和加快發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù)，可謂恰逢其時(shí)。后續(xù)隨著政策措施的逐步落地，農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的一系列短板有望迎來(lái)改善，繼而滿足農(nóng)村居民消費(fèi)升級(jí)訴求，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)一步提振。”付一夫如是說(shuō)道。

強(qiáng)落實(shí) 推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)

業(yè)內(nèi)認(rèn)為，推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)，有關(guān)舉措的落地需要聯(lián)動(dòng)推進(jìn)。

洪勇表示，豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，除了從上述兩方面抓政策落實(shí)外，還需要解決供應(yīng)鏈暢通、物流瓶頸、服務(wù)人才等問(wèn)題，并加強(qiáng)宣傳，提高農(nóng)村居民的消費(fèi)意識(shí)和需求。

洪勇進(jìn)一步分析，加大優(yōu)質(zhì)商品投放力度需要建立健全的供應(yīng)鏈體系，包括農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)、加工、儲(chǔ)運(yùn)等環(huán)節(jié)，同時(shí)還需要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，確保農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和安全；發(fā)展農(nóng)村生活服務(wù)離不開(kāi)專業(yè)化、高素質(zhì)的服務(wù)團(tuán)隊(duì)，相關(guān)政府部門可出臺(tái)相應(yīng)政策，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入農(nóng)村服務(wù)領(lǐng)域，提供有競(jìng)爭(zhēng)力的薪酬和福利條件，吸引人才進(jìn)入農(nóng)村服務(wù)行業(yè)。

“農(nóng)村地區(qū)的物流和配送網(wǎng)絡(luò)相對(duì)薄弱，加快發(fā)展農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還需要解決物流瓶頸問(wèn)題。”在洪勇看來(lái)，可通過(guò)建設(shè)物流中心、完善冷鏈物流設(shè)施等方式提升物流和配送效率，保證商品及時(shí)送到農(nóng)村消費(fèi)者手中。

此外，提高農(nóng)村居民對(duì)于優(yōu)質(zhì)商品和生活服務(wù)的認(rèn)知度和接受度也很重要?！翱梢酝ㄟ^(guò)開(kāi)展宣傳活動(dòng)、舉辦培訓(xùn)課程等方式，提高農(nóng)村居民對(duì)于消費(fèi)品質(zhì)的要求和對(duì)生活服務(wù)的需求意識(shí)，從而推動(dòng)農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展?！焙橛陆ㄗh。

付一夫認(rèn)為，未來(lái)在豐富農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)供給和場(chǎng)景的優(yōu)化之外，還應(yīng)著力推動(dòng)“數(shù)商興農(nóng)”的發(fā)展，即通過(guò)加大力度建設(shè)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)與物流基礎(chǔ)設(shè)施，提高農(nóng)村電商及物流站點(diǎn)的覆蓋率，并針對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)流通網(wǎng)絡(luò)不暢等問(wèn)題來(lái)推動(dòng)流通環(huán)節(jié)升級(jí)，助力農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷，“這些舉措也將推動(dòng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村的生產(chǎn)發(fā)展、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的振興以及農(nóng)民的增收致富?！?/p>

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