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“中國家電之都”如何穿越產(chǎn)業(yè)周期
2023-08-15 14:01:07來源: 新華每日電訊

3000余家家電生產(chǎn)及配套企業(yè)鱗次櫛比,80%的配件能在50公里半徑范圍內(nèi)迅速找齊……地處珠三角腹地的佛山市順德區(qū),被譽(yù)為“中國家電之都”,擁有全世界配套最完善的家電產(chǎn)業(yè)鏈條。

2022年,順德家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值近3700億元,同比增長5.9%,成為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要支撐。與此同時(shí),這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正加快轉(zhuǎn)型,或“壯士斷腕”,或“另辟賽道”,或“改良土壤”。轉(zhuǎn)型路徑的背后,是政企聯(lián)動(dòng)的智慧與膽略。

通過“自我革命”穿越產(chǎn)業(yè)周期


(資料圖)

小家電業(yè)務(wù)關(guān)停并轉(zhuǎn)了900多個(gè)細(xì)分產(chǎn)品,總體虧損2000多萬元——2022年,美的再一次選擇“自我革命”,對(duì)小家電業(yè)務(wù)動(dòng)了一場“大手術(shù)”。

與此同時(shí),作為全球最大的家電制造商之一,美的發(fā)力機(jī)器人與自動(dòng)化、樓宇科技、新能源汽車零部件、先進(jìn)儲(chǔ)能等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。2022年,家電之外的產(chǎn)業(yè)收入接近900億元,且呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。

“小批量的小產(chǎn)品可能不太適應(yīng)美的這種大體量企業(yè)的發(fā)展?!泵赖募瘓F(tuán)董事長方洪波認(rèn)為,每個(gè)產(chǎn)業(yè)都有周期,我國的家電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入成熟期,未來增長空間有限。

美的從風(fēng)扇起家,經(jīng)過多年發(fā)展,產(chǎn)品線擴(kuò)大到幾乎所有家電門類,并掌握了家電領(lǐng)域的核心技術(shù)。2022年將4.2億臺(tái)家電賣到全世界每一個(gè)角落,實(shí)現(xiàn)營收3439億元,同比增長0.78%。

“作為制造業(yè)企業(yè),進(jìn)一步發(fā)展和成長需要堅(jiān)定地推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí),攀爬產(chǎn)業(yè)階梯。”方洪波說,家電是電氣化時(shí)代的產(chǎn)品,是第二次工業(yè)革命的產(chǎn)物,而現(xiàn)在已經(jīng)到了第四次工業(yè)革命。

十幾年前,美的同樣有過一次大刀闊斧的“自我革命”。

2011年,美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入1341億元,自有資金卻為負(fù)51億元。看似發(fā)展勢頭好,盈利能力卻較低,“門口車水馬龍卻不掙錢”。美的深刻意識(shí)到盛極而衰的風(fēng)險(xiǎn),遂于當(dāng)年啟動(dòng)內(nèi)部戰(zhàn)略變革。關(guān)停低毛利、虧損的產(chǎn)品,產(chǎn)品類型減少一半。

經(jīng)過四年發(fā)展,到了2015年,美的集團(tuán)產(chǎn)品型號(hào)從2.2萬個(gè)精簡至2000個(gè),企業(yè)負(fù)債率從67.4%下降為56.5%,自有資金從負(fù)51億元上升為649億元。

美的兩次“自我革命”,折射出其發(fā)展戰(zhàn)略上的“進(jìn)退哲學(xué)”:一次使美的逐步成長為國際家電領(lǐng)域的巨頭;一次讓美的從家電制造企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向現(xiàn)代科技型企業(yè)?!捌髽I(yè)的生命力在于穿越產(chǎn)業(yè)周期?!狈胶椴ㄕf,順應(yīng)產(chǎn)業(yè)大勢、變革創(chuàng)新是唯一的選擇。

佛山市委書記鄭軻說,制造業(yè)是佛山經(jīng)濟(jì)的基本盤,放棄就是“自廢武功”,唯一出路就是轉(zhuǎn)型發(fā)展。而轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑很多,其中有三種模式經(jīng)實(shí)踐證明是成功的:一是數(shù)字化改造;二是向外并購;三是推陳出新。目前,佛山市設(shè)立40億元的產(chǎn)業(yè)并購基金,支持引導(dǎo)骨干企業(yè)主動(dòng)向外并購,實(shí)現(xiàn)換道發(fā)展。

2022年,美的實(shí)現(xiàn)對(duì)庫卡集團(tuán)的全資控股。同年,庫卡在國內(nèi)的首個(gè)生產(chǎn)重載機(jī)器人的全自動(dòng)化產(chǎn)線正式投入使用,產(chǎn)品迅速占領(lǐng)世界市場。美的正以重載工業(yè)機(jī)器人為突破口,加速突破“卡脖子”技術(shù)。目前,全世界60%的重載機(jī)器人都是在順德的工廠生產(chǎn)。

擁抱變革,主動(dòng)創(chuàng)新,佛山制造業(yè)正呈現(xiàn)新氣象。不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方式,不斷迭代工藝技術(shù),大幅提高科技含量。

既是“新賽道”,更是產(chǎn)業(yè)鏈的延伸

美的再次“自我革命”,對(duì)順德小家電產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了不小影響。

新寶股份總裁曾展暉認(rèn)為,美的現(xiàn)在已經(jīng)是家電產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大的企業(yè),小家電對(duì)于美的來說,即使按照10%的年增長率,發(fā)展趨勢也不會(huì)太明顯。

“小家電產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)‘快’,產(chǎn)品生命周期較短,需要極其靈活的企業(yè)體制方能適應(yīng)?!痹箷熣f,新寶充分放權(quán),讓員工放手去干,利益直接分配到最基層。

新寶目前有2000多個(gè)產(chǎn)品型號(hào),按照平均每個(gè)產(chǎn)品三至四年的生命周期,平均每年會(huì)推出700個(gè)左右的新產(chǎn)品,同時(shí)淘汰700個(gè)左右的舊產(chǎn)品。新寶在小家電領(lǐng)域如此快的“創(chuàng)新節(jié)奏”,往往讓體積龐大的超大型家電巨頭“跟不上趟”。

在順德,除了美的,還有不少家電企業(yè)選擇搶占新風(fēng)口實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

“近年來的新風(fēng)口落在了新能源上?!痹箷熣f,對(duì)于未來是否布局新賽道,新寶有著自己的研判,小家電市場雖然天花板可見,但仍有增長空間,且企業(yè)仍保持穩(wěn)定的增長。

通過收購摩飛,新寶從代工向品牌端發(fā)展;通過發(fā)展自有品牌東菱、百勝圖,從以外銷為主向內(nèi)銷轉(zhuǎn)變。

“家電產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入一個(gè)成熟的賽道,轉(zhuǎn)型肯定是需要的,但我覺得不是轉(zhuǎn)賽道,而是增加賽道?!表樀聟^(qū)經(jīng)濟(jì)促進(jìn)局信息產(chǎn)業(yè)科科長嚴(yán)偉堅(jiān)認(rèn)為,像新寶這樣的百億級(jí)小家電企業(yè),沒有進(jìn)入新能源等新賽道,而是選擇向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸。

在嚴(yán)偉堅(jiān)看來,美的布局樓宇科技、機(jī)器人、新能源等方向,既是“新賽道”,更是原有產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。如樓宇科技就是以空調(diào)為基礎(chǔ)的延伸;做新能源汽車零配件,也因?yàn)橛屑译娀A(chǔ);即使機(jī)器人是全新的領(lǐng)域,但原有的產(chǎn)業(yè)能為新業(yè)務(wù)提供充足訂單。

這也是佛山產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型整體思路的印證。近年來,佛山將新能源汽車、新型儲(chǔ)能、醫(yī)藥健康等產(chǎn)業(yè)新賽道,作為改變產(chǎn)業(yè)形態(tài)的關(guān)鍵之舉。但佛山發(fā)展這些產(chǎn)業(yè)并非“無中生有”,而是立足自身基礎(chǔ),找準(zhǔn)大產(chǎn)業(yè)鏈中的定位,不斷補(bǔ)鏈強(qiáng)鏈、厚積成勢。

“中國家電之都”謀變“土壤改良秘方”

今年5月,順德又一家小家電企業(yè)——廣東德爾瑪科技股份有限公司登陸A股市場。

今年一季度,小熊電器實(shí)現(xiàn)營收12.51億元,同比增長28.07%;利潤1.65億元,同比增長58.27%。

德爾瑪、小熊等一批“專精特新”企業(yè)受到資本市場的青睞,折射出小家電產(chǎn)業(yè)仍持續(xù)保持生命力,并煥發(fā)新的生機(jī)活力。

“15年來,小熊的年復(fù)合增長率達(dá)到37%?!毙⌒茈娖鞴煞萦邢薰径麻L李一峰說。

廣東德爾瑪科技股份有限公司國內(nèi)營銷總經(jīng)理李軍衛(wèi)認(rèn)為,世界小家電的產(chǎn)業(yè)帶就在中國,中國的小家電產(chǎn)品已開始引領(lǐng)世界潮流。

嚴(yán)偉堅(jiān)表示,順德的家電產(chǎn)業(yè)不僅有高峰,也有高地。這里的家電總量大、門類多、品種全,是全國最大的家用電器生產(chǎn)基地,規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)超380家。

“我們?yōu)槭裁丛诜鹕??因?yàn)橹槿菗碛惺澜缱钔晟频墓?yīng)鏈。我的上游有上百家零配件廠,新產(chǎn)品在珠三角能很快就做出來,而且更新更快?!崩钴娦l(wèi)說,“即使一些企業(yè)向東南亞等地區(qū)轉(zhuǎn)移,也很難形成像珠三角地區(qū)一樣的聚集效應(yīng)。”

作為“中國家電之都”,順德也在謀變“土壤改良秘方”。

“打造最友好的制造業(yè)強(qiáng)區(qū),是推動(dòng)順德高質(zhì)量發(fā)展的最重要舉措?!狈鹕绞形睍?、順德區(qū)委書記劉智勇說,“最友好”意味著各種要素實(shí)現(xiàn)綜合“最優(yōu)”,要全力打造最適合制造業(yè)發(fā)展的土壤、生態(tài)和環(huán)境,促進(jìn)形成“草灌喬”全面發(fā)展格局。

佛山全市也在持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)空間布局優(yōu)化,加快構(gòu)建特色鮮明、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、集群成鏈、質(zhì)量卓越、品牌彰顯的現(xiàn)代化制造業(yè)體系。今年以來,佛山出讓8470畝工業(yè)用地用于支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展,上半年工業(yè)投資增長35.5%,規(guī)模以上工業(yè)增加值增速達(dá)7.2%,均居廣東省前列。

今年上半年,佛山先進(jìn)制造業(yè)增長8.4%,高技術(shù)制造業(yè)增長7.2%。佛山的創(chuàng)新企業(yè)方陣穩(wěn)步壯大,今年底高新技術(shù)企業(yè)預(yù)計(jì)達(dá)到1萬家。

“我們處在一個(gè)充滿不確定性的時(shí)代,任何企業(yè)不可能百分之百穩(wěn)定,只有變革、變化才是趨勢、才是永恒?!编嵼V說,只有擁抱變革、矢志創(chuàng)新,提高應(yīng)對(duì)不確定性的能力,方能穿越產(chǎn)業(yè)周期,實(shí)現(xiàn)基業(yè)長青。(記者陳凱星 劉宏宇)

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