五年來(lái)最火端午收官。與五一假期的報(bào)復(fù)性出游不同，端午假期，游客開始回歸輕松且享受的旅行狀態(tài)，部分旅游業(yè)態(tài)已超過(guò)疫情前水平。

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6月24日，文化和旅游部對(duì)外披露，經(jīng)文旅部數(shù)據(jù)中心綜合測(cè)算，2023年端午節(jié)假期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.06億人次，同比增長(zhǎng)32.3%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的112.8%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入373.10億元，同比增長(zhǎng)44.5%，按可比口徑恢復(fù)至2019年同期的94.9%。

攜程研究院戰(zhàn)略研究中心高級(jí)研究員沈佳旎認(rèn)為，今年端午成為名副其實(shí)的"五年來(lái)最火端午"，給旅游市場(chǎng)重新步入增長(zhǎng)軌道的第一個(gè)半年畫上了圓滿的句號(hào)。同時(shí)，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業(yè)生等群體的帶動(dòng)下，暑期旅游市場(chǎng)將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費(fèi)潛力。

長(zhǎng)線游需求持續(xù)釋放

今年端午假期，長(zhǎng)線游需求持續(xù)釋放。OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月16日和6月21日是今年端午出游的兩個(gè)高峰。雖然只有3天假期，但也有一些游客"請(qǐng)三休八"拼假出游，16日晚便踏上了旅程。

鐵路部門數(shù)據(jù)顯示，6月23日，全國(guó)鐵路發(fā)送旅客1202.3萬(wàn)人次，鐵路運(yùn)輸安全平穩(wěn)有序。6月24日，全國(guó)鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1515萬(wàn)人次，開行旅客列車11070列。各航空公司的機(jī)票預(yù)訂量同比去年也有所增長(zhǎng)。截至6月19日，東航及旗下上航、中國(guó)聯(lián)合航空端午假期機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)94萬(wàn)，預(yù)訂量是去年端午假期的3.6倍。

多家OTA平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)游出行訂單量持續(xù)超越疫情前。飛豬數(shù)據(jù)顯示，在這個(gè)端午假期，包含國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店、周邊游、中長(zhǎng)線路游等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)旅游服務(wù)延續(xù)了今年以來(lái)的復(fù)蘇勢(shì)頭，商品訂單量繼續(xù)超越2019年同期；出境游穩(wěn)健恢復(fù)，較同樣長(zhǎng)度的元旦假期，訂單量已增長(zhǎng)3.6倍以上。

去哪兒數(shù)據(jù)顯示，2023年端午假期，國(guó)內(nèi)熱門城市機(jī)票預(yù)訂量超過(guò)2019年同期二成 ，國(guó)內(nèi)熱門城市酒店預(yù)訂量超過(guò)2019年同期1.6倍。

從目的地來(lái)看，成都、上海、杭州、北京、廣州是游客長(zhǎng)線游首選目的地，而在非省會(huì)城市中，西寧、桂林、麗江、西雙版納、金華、揚(yáng)州、珠海、南通、煙臺(tái)的長(zhǎng)途旅客數(shù)同比增長(zhǎng)最多。

除此之外，新疆熱度不容小視。攜程數(shù)據(jù)表示，近一個(gè)月，預(yù)約新疆當(dāng)?shù)叵驅(qū)У挠唵谓痤~環(huán)比上漲95%。端午假期，新疆當(dāng)?shù)刈廛囉唵瓮仍鲩L(zhǎng)430%。攜程金牌向?qū)け榻B："近兩周旅客明顯增多，近期每天都會(huì)工作到凌晨一兩點(diǎn)，甚至已經(jīng)有游客預(yù)訂了國(guó)慶假期的訂單。"

出境游方面也有不同程度的增長(zhǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際機(jī)票預(yù)訂量和2023年元旦相比增長(zhǎng)超4.1倍、國(guó)際酒店預(yù)訂量增長(zhǎng)超3.4倍，其中泰國(guó)、日本、韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡是熱度最高的海外旅行目的地。

"南龍舟、北夜騎"

今年端午有"兩熱"：一是民俗活動(dòng)熱，不少地方舉辦了劃龍舟、包粽子等傳統(tǒng)活動(dòng)，有的地方甚至推出了"村超"活動(dòng)，"端午+"的形式得到發(fā)展；二是天氣熱，據(jù)氣象臺(tái)觀測(cè)，今年端午北方部分地區(qū)的溫度創(chuàng)下近數(shù)十年新高。在此情況下，夜游商品預(yù)訂量悄然增長(zhǎng)。

端午節(jié)不斷玩出新花樣，深入挖掘"端午+"新形式。近期在貴州榕江縣舉辦的"村超"火了，端午假期吸引了大批游客。攜程數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)?shù)鼐频暧唵瓮仍鲩L(zhǎng)超過(guò)11倍，部分酒店甚至在接下來(lái)的連續(xù)幾個(gè)周末都已被訂滿。

同時(shí)，隨著"村超"熱度持續(xù)上漲，貴州周邊旅游迎來(lái)新熱潮。在攜程平臺(tái)上，端午假期黔東南州度假產(chǎn)品訂單同比曾長(zhǎng)超150%。

劃龍舟、包粽子等傳統(tǒng)民俗活動(dòng)熱鬧非凡，帶火特色民宿產(chǎn)業(yè)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，賽龍舟、包粽子、端午香囊等傳統(tǒng)民俗體驗(yàn)的搜索量，同比去年均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。此前在網(wǎng)絡(luò)上走紅的"佛山龍船漂移"為當(dāng)?shù)貛?lái)了大波流量，端午假期廣東佛山的酒店訂單同比增幅達(dá)55%。

今年端午假期，多數(shù)游客表示"太熱了！"，京津冀部分地區(qū)溫度更是達(dá)到40℃左右，創(chuàng)下近數(shù)十年新高。選擇夜游出行錯(cuò)峰體驗(yàn)假期生活的游客數(shù)量上漲。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長(zhǎng)95%，跑贏今年假期整體消費(fèi)大盤，夜經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了充分增長(zhǎng)；飛豬平臺(tái)上夜游商品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超1.3倍。

從湖南來(lái)京旅游的陳先生向記者表示，"北京太熱了！白天都是早早出門躲在室內(nèi)，去博物館、商場(chǎng)這些地方。晚上才敢出來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，騎騎自行車看看北京。"據(jù)美團(tuán)單車部分區(qū)域的運(yùn)維人員測(cè)算，6月22至23日，夜騎人數(shù)環(huán)比上季度同期翻了數(shù)倍，超過(guò)2019年同期頻次。在北京的長(zhǎng)安街沿線、平安大街、亮馬河、永定河、二環(huán)南北側(cè)濱河帶，夜間騎行隊(duì)伍如龍。這個(gè)高溫里的端午節(jié)，塑造了獨(dú)特的"南龍舟、北夜騎"風(fēng)潮。

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