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中國連鎖經(jīng)營協(xié)會:春節(jié)假期餐飲業(yè)有望結(jié)構(gòu)性反彈
工人日報(bào)-中工網(wǎng)記者 楊召奎
近日,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布2022年度連鎖餐飲、茶飲會員企業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)。調(diào)查顯示,2023年春節(jié)假期餐飲業(yè)有望呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性反彈態(tài)勢。年春節(jié)假期餐飲業(yè)有望呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性反彈2023年1月,中國連鎖經(jīng)營協(xié)會開展2022年度連鎖餐飲、茶飲會員企業(yè)調(diào)查。
調(diào)查顯示,疫情對所有餐飲業(yè)各業(yè)態(tài)都有較大影響,2022年樣本企業(yè)的營收和利潤大都有所下滑,同時(shí)企業(yè)通過堅(jiān)持營業(yè)等方式韌性應(yīng)對。結(jié)合元旦假期的銷售數(shù)據(jù),春運(yùn)、旅游數(shù)據(jù),以及調(diào)查反饋的綜合預(yù)測,2023年春節(jié)餐飲市場在部分場景有望呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性反彈態(tài)勢。
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,針對2023年元旦,部分樣本企業(yè)表示北京等城市的來客數(shù)和銷售額月環(huán)比顯著提升,同比也有一定增長。但受疫情影響,二、三線城市門店的銷售額和來客數(shù)并不理想,下滑顯著。整體看顯著呈現(xiàn)部分區(qū)域的結(jié)構(gòu)性復(fù)蘇。從需求端看,2023年春節(jié)假期是疫情三年來首次放開的春節(jié)假期,春運(yùn)、旅游復(fù)蘇的預(yù)測數(shù)據(jù)都十分表現(xiàn)強(qiáng)勁。樣本企業(yè)預(yù)判在交通樞紐、旅游景區(qū)的快餐和茶飲需求較大,家庭友人聚餐等場景下正餐、火鍋、茶飲需求強(qiáng)勁。從供給端看,有餐飲企業(yè)給三年沒回家過年的員工放了長假。美團(tuán)方面表示,1月21日至1月27日過年期間,美團(tuán)上將有超35萬餐飲商家“春節(jié)堂食不打烊”。同時(shí),1月18日至2月5日期間,美團(tuán)會在成都、南京、重慶、廈門、昆明、長沙、寧波、三亞、哈爾濱等多個(gè)重點(diǎn)城市發(fā)放堂食消費(fèi)紅包,助力各地春節(jié)堂食消費(fèi)升溫。此外,一些企業(yè)也在春節(jié)期間開展多樣的營銷活動,有望拉動消費(fèi)需求。例如,喜茶與由《大圣歸來》導(dǎo)演田曉鵬歷經(jīng)7年籌制的電影——《深?!吠瞥銎放坡?lián)動?;顒悠陂g,雙方將為消費(fèi)者帶來聯(lián)動限定貼紙、免費(fèi)電影票、喜茶贈飲券等多重福利。綜合預(yù)測,2023年春節(jié)餐飲市場有望呈現(xiàn)部分場景下的結(jié)構(gòu)性反彈。
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