年輕人爭(zhēng)相打卡“國(guó)潮”消費(fèi)(主題)
憨態(tài)可掬的“冰墩墩”“雪容融”圈粉無(wú)數(shù),一時(shí)間成為網(wǎng)上熱議的“頂流”;故宮不斷推陳出新,一系列體現(xiàn)中華美學(xué)的文創(chuàng)產(chǎn)品變?yōu)榫€上時(shí)尚“潮品”;回力、安踏等國(guó)貨品牌重新引領(lǐng)“網(wǎng)紅”穿搭,“國(guó)潮”正成為許多消費(fèi)者的網(wǎng)購(gòu)優(yōu)選。專家指出,線上“國(guó)潮”流行,越來(lái)越多的設(shè)計(jì)師開始解鎖傳統(tǒng)與時(shí)尚、古典與流行之間的搭配,基于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的消費(fèi)產(chǎn)品、內(nèi)容創(chuàng)作不斷出現(xiàn),“國(guó)潮”新風(fēng)尚正在為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)帶來(lái)新契機(jī)。
(資料圖片僅供參考)
在海南省??谑信e辦的第二屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上,一件國(guó)產(chǎn)黃金頭飾吸引觀眾拍照分享。?
新華社記者 楊冠宇攝
回歸傳統(tǒng)文化
2022年12月,在首屆中國(guó)(澳門)國(guó)際高品質(zhì)消費(fèi)博覽會(huì)上,擁有海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團(tuán)宣布與得物APP達(dá)成全面深入合作,并線上發(fā)布腕表新品。一寸見(jiàn)方的表盤上,十二生肖“虎”、上美影的名作《大鬧天宮》、上海豫園“九曲映月”等文化符號(hào)與年輕化設(shè)計(jì)創(chuàng)意相融合,專為年輕消費(fèi)者創(chuàng)新研發(fā)的產(chǎn)品系列吸引了不少網(wǎng)友關(guān)注。
“表盤上的玉兔很有設(shè)計(jì)感,與深藍(lán)色的星球相得益彰?!?5后小羅在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作,海鷗牌玉兔望月腕表一推出,他便在網(wǎng)上買了一塊。小羅告訴記者,自己和身邊同事現(xiàn)在都很喜歡“國(guó)潮”,會(huì)特別關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)中用到的中國(guó)傳統(tǒng)元素,“有些很火的‘國(guó)潮’運(yùn)動(dòng)鞋很難買,一上市網(wǎng)店就售罄了。”
此前,有海外媒體評(píng)價(jià),“國(guó)潮”在中國(guó)方興未艾,年輕人正塑造著消費(fèi)新潮流,這些產(chǎn)品在質(zhì)量和原創(chuàng)性上與外國(guó)大牌相比毫不遜色。報(bào)道稱:“在觀察人士看來(lái),‘國(guó)潮’之所以能夠站穩(wěn)腳跟,是因其代表著中國(guó)消費(fèi)者心態(tài)真實(shí)而深刻的變化。對(duì)商業(yè)世界來(lái)說(shuō),中國(guó)消費(fèi)者的文化、身份和市場(chǎng)重要性及影響力與日俱增。”
“云”上國(guó)風(fēng)流行、國(guó)貨熱銷、“國(guó)潮”涌動(dòng),凸顯出中國(guó)消費(fèi)者的喜好之變。在漢辰表業(yè)集團(tuán)首席執(zhí)行官徐創(chuàng)越看來(lái),越來(lái)越多的中國(guó)年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞國(guó)產(chǎn)品牌。線上“國(guó)潮”興起所折射出的文化自信,給市場(chǎng)帶來(lái)了很大機(jī)遇。
產(chǎn)品新潮有趣
出生于1995年至2009年之間的“Z世代”群體格外青睞“國(guó)潮”,已成為一股不容忽視的新興消費(fèi)力量。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,“Z世代”成長(zhǎng)于物質(zhì)生活富足、互聯(lián)網(wǎng)與新媒體環(huán)境快速普及發(fā)展的時(shí)代,同其他年齡層的消費(fèi)者相比,“Z世代”的民族自豪感與文化自信心更強(qiáng),對(duì)兼具設(shè)計(jì)與質(zhì)量的國(guó)貨認(rèn)同感更高。同時(shí),他們具備較高的消費(fèi)能力并逐漸成為線上“國(guó)潮”市場(chǎng)的消費(fèi)主力。
如今,“國(guó)潮”產(chǎn)品正上演著一場(chǎng)與年輕消費(fèi)者的“雙向奔赴”,很多傳統(tǒng)企業(yè)開始迎合消費(fèi)者的時(shí)尚需求,推出新產(chǎn)品線,變得更“潮”更有趣。例如,特步推出“特步少林”跨界產(chǎn)品,通過(guò)解構(gòu)傳統(tǒng)武林文化,讓運(yùn)動(dòng)裝更酷更時(shí)尚。擁有400多年歷史的“中華老字號(hào)”制藥品牌馬應(yīng)龍與湖北省博物館聯(lián)名推出的妝奩禮盒產(chǎn)品“楚盒”成功“出圈”,紋樣考究的妝奩讓不少網(wǎng)友眼前一亮。
上海社會(huì)科學(xué)院經(jīng)濟(jì)研究所副研究員邸俊鵬認(rèn)為,多樣化的年輕消費(fèi)為老字號(hào)注入了新活力,帶來(lái)了新增量?!按蛲ɡ献痔?hào)與年輕人之間的供需障礙是關(guān)鍵。一方面,傳統(tǒng)企業(yè)要理解年輕一代所追求的精神共鳴和情感認(rèn)同,進(jìn)而改善產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量;另一方面,年輕人的新需求和新主張從消費(fèi)端也能推動(dòng)‘國(guó)潮’品牌不斷創(chuàng)新,形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動(dòng)態(tài)平衡?!?/p>
變身社交符號(hào)
不少年輕人喜歡通過(guò)社交平臺(tái)分享國(guó)潮消費(fèi)體驗(yàn),尋找“同好”與歸屬感。2022年6月發(fā)布的《國(guó)潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,年輕消費(fèi)者不僅為老字號(hào)品牌注入新活力,也助推新興品牌迎來(lái)快速發(fā)展的窗口期。不少老字號(hào)品牌將年輕人作為新品研發(fā)的參照坐標(biāo),通過(guò)開辟年輕潮流產(chǎn)品線、跨界聯(lián)名等新玩法實(shí)現(xiàn)“逆齡”生長(zhǎng),打破品牌固有形象和邊界,成功獲得年輕圈層青睞,甚至讓產(chǎn)品成為一種“社交符號(hào)”。
專家認(rèn)為,消費(fèi)者面對(duì)“國(guó)潮”時(shí)的情感認(rèn)同,讓“國(guó)潮”產(chǎn)品更容易具備社交屬性,諸如得物APP、小紅書等擁有許多年輕粉絲的平臺(tái),可以實(shí)現(xiàn)從社區(qū)到交易的“閉環(huán)”,這有利于“國(guó)潮”品牌在社群內(nèi)更好建立口碑。
“社區(qū)是供需互動(dòng)、需求發(fā)現(xiàn)和需求培育的重要場(chǎng)所。平臺(tái)可以通過(guò)潮流生活社區(qū)幫助老字號(hào)、‘新國(guó)潮’更好理解年輕人,也拉近了與年輕人的心理距離?!畤?guó)潮’品牌可以借助新電商平臺(tái)首發(fā)多樣化新品,并以此為溝通契機(jī),融入年輕人的日常生活?!臂】※i說(shuō)。
業(yè)內(nèi)人士提醒,打造“國(guó)潮”品牌的持久競(jìng)爭(zhēng)力,還要警惕透支“國(guó)潮”紅利,回歸品牌本質(zhì)。應(yīng)在產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈打造、數(shù)字化建設(shè)、組織能力培育等長(zhǎng)期工程上持續(xù)投入,逐步實(shí)現(xiàn)以數(shù)字化為基礎(chǔ)的商業(yè)模式升級(jí)。唯有靠質(zhì)量與設(shè)計(jì)展示出核心競(jìng)爭(zhēng)力,才能讓“國(guó)潮”站穩(wěn)腳跟,帶給消費(fèi)者更多驚喜。(記者 孫亞慧)
關(guān)鍵詞: 傳統(tǒng)文化 站穩(wěn)腳跟 相得益彰
新聞發(fā)布平臺(tái) |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |imtoken下載 |中國(guó)創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國(guó)商界網(wǎng) |互聯(lián)快報(bào)網(wǎng) |萬(wàn)能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時(shí)尚網(wǎng) |連州財(cái)經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購(gòu)省錢平臺(tái) |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵(lì)普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標(biāo)注冊(cè) |專利申請(qǐng) |啟哈號(hào) |速挖投訴平臺(tái) |深度財(cái)經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |財(cái)報(bào)網(wǎng) |咕嚕財(cái)經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補(bǔ)漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺(tái) |財(cái)經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟(jì)網(wǎng) |消費(fèi)導(dǎo)報(bào)網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國(guó)際財(cái)經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |上甲期貨社區(qū) |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項(xiàng)目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |尼達(dá)尼布翻譯 |媒體采購(gòu)網(wǎng) |聚焦網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com