元旦假期消費市場盤點（副題）

新華社北京1月3日電（記者王雨蕭、王鵬、徐壯、顧煜、陳國峰）大街小巷煙火氣升騰，餐飲旅游消費回暖，電影市場加快復蘇……剛剛過去的元旦假期，各地各部門更好統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟社會發(fā)展，消費市場人氣漸旺，暖意漸濃。

餐飲：煙火氣回歸，線上線下“雙主場”發(fā)力

【資料圖】

這個元旦假期，許多餐飲從業(yè)者找回了久違的忙碌。

位于山東濟南大觀園景區(qū)的城南往事客流量猛增。“1號晚上11個房間全滿，等餐區(qū)也坐得滿滿當當，一直到晚上10點半還沒忙活完?！钡觊L王一舉告訴記者，目前年夜飯的包間也已經(jīng)全部訂滿。

隨著近期一系列防疫政策優(yōu)化調(diào)整，餐飲市場加快復蘇。美團數(shù)據(jù)顯示，元旦假期前兩日，全國堂食線上交易額較前一周同期增長超1倍。其中，江蘇、浙江等地相關交易額增長超230%。

線下堂食人氣攀升，線上消費熱度不減?！靶氯A視點”記者采訪了解到，不少商家推出火鍋、披薩等品類的新年套餐，滿足消費者宅家聚會需求。美團外賣數(shù)據(jù)顯示，提供新年菜品的商家比前一周同期增長3倍，火鍋訂單環(huán)比節(jié)前增長90%。

“越來越多餐飲商家更加注重線上線下并重的‘雙主場’戰(zhàn)略，在堂食恢復之后，外賣能夠拓寬服務半徑，增加獲客，同時反哺堂食，幫助商家實現(xiàn)線上線下雙增長。”中國飯店協(xié)會副會長金勇說。

餐館等經(jīng)營場所有序恢復，帶動線下商圈人氣回暖。記者從廣州天河路商會獲悉，元旦前一天該商圈人流量超過100萬人次，各商場圍繞創(chuàng)意藝術(shù)、國潮文化、奇幻文旅、天河時尚推出100余場活動，吸引不少消費者前來體驗。

旅游：超5000萬人次出游，冰雪游自駕游受青睞

從山腳仰望位于新疆的烏魯木齊絲綢之路國際度假區(qū)滑雪場，不同雪道在山腰依次排開，來自全國各地的滑雪愛好者翩然而下，在白色雪道留下優(yōu)美弧線。

“元旦假期雪場游客非常多，每天至少有三四個人跟我學滑雪，一天能掙好幾百塊錢。”滑雪教練王革成告訴記者。

正值雪季，各地游客玩冰雪的熱情高漲。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，包含“滑雪”“冰雪”等關鍵詞的熱門冰雪旅游商品銷售同比增長超三成，吉林等成為熱門冰雪旅游目的地。

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%。

出游意愿回升的同時，安全、健康成為更多消費者的考慮因素。元旦期間，不少游客傾向于選擇錯開人群相對集中的出行方式和景區(qū)景點。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦期間熱門旅游城市的租車預訂量環(huán)比上月增長超3倍，自駕游成為熱門選項。此外，2至6人的精品團、私家團備受消費者青睞。

旅游市場有序恢復，帶動酒店、民宿預訂量上升。跨年夜當晚，美團平臺上高端酒店入住間夜量創(chuàng)下2022年新高，較此前的“十一”假期峰值提升超20%。元旦期間，三亞、西雙版納等熱門目的地多家度假酒店迎來滿房。

電影：元旦檔票房破5億元，市場韌性顯現(xiàn)

“明顯感覺電影院的人多了起來。今天和朋友一起來看《想見你》，希望通過觀影為新的一年增添一些溫暖美好的色彩。”來自北京的觀眾田畯走出電影院后說。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，元旦檔我國電影市場票房為5.5億元。專家分析認為，今年元旦檔上映的影片題材以科幻、愛情、動畫為主，契合節(jié)日氛圍，在一定程度上滿足了觀眾不同的觀影需求。

一系列疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整后，各地電影院復工腳步加快。燈塔專業(yè)版影院營業(yè)地圖顯示，1月1日當天，全國營業(yè)影院10640家，創(chuàng)下近10個月的新高，營業(yè)率達85%。

“目前一批新片正在待映，其中《流浪地球2》淘票票想看人數(shù)已突破72萬。今年春節(jié)檔影片陣容豐富，預計有望拉動電影市場進一步回升?！睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉說。

業(yè)內(nèi)專家表示，元旦檔票房“成績單”折射消費復蘇的同時，也展現(xiàn)出國內(nèi)電影市場的韌性和潛力。未來要進一步優(yōu)化電影資源配置，釋放優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力，創(chuàng)作出更多高質(zhì)量作品，推動中國電影實現(xiàn)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展。

新業(yè)態(tài)：打造更多消費新場景，推動內(nèi)需潛力釋放

多個平臺數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期，DIY手工坊、“KTV+火鍋”、主題樂園夜游等小眾玩法持續(xù)“破圈”，新消費業(yè)態(tài)增長迅速。

“垂直細分領域的需求，孕育著新的消費增長點，要加快線上線下消費融合，培育壯大定制、體驗、智能、時尚等新興消費。”中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員依紹華說。

專家表示，元旦消費加快回暖，為全年消費市場復蘇開了一個好頭，各地各部門要把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來，多措并舉擴大消費，推動內(nèi)需潛力進一步釋放。

“我國居民消費正在向發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費升級。要通過改革進一步破除制約消費的障礙壁壘，提供更多優(yōu)質(zhì)商品和服務，不斷滿足和創(chuàng)造消費需求?！敝袊暧^經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。

商務部新聞發(fā)言人束玨婷表示，將促進新業(yè)態(tài)新模式健康有序發(fā)展，推動生活服務數(shù)字化轉(zhuǎn)型，順應消費升級趨勢，發(fā)展首店首發(fā)經(jīng)濟，打造更多消費新場景，同時適時組織開展系列促消費活動，促進消費持續(xù)恢復。

關鍵詞： 數(shù)據(jù)顯示 線上線下 同比增長