文、圖/廣州日報·新花城記者 文靜、許曉芳

11月21日凌晨，2022年卡塔爾世界杯的首場賽事打響，全球正式進入“世界杯時間”。球迷們與偽球迷們興奮激動的同時，記者連日來走訪市場了解，線上線下各大商家，把握這每逢四年一次的商機，推出與世界杯主題相關(guān)的各類餐飲、食品、飲料、家電、服飾、在線服務(wù)、營銷活動等，務(wù)求令廣大消費者感受當(dāng)中的氣氛，從而拉動消費。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯開幕式當(dāng)天，廣東地區(qū)的啤酒、飲料、零食、水果外賣訂單環(huán)比增長超兩成。而廣州人看球則喜歡點奶茶、小龍蝦、燒烤等。據(jù)Global Data數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)成為本屆世界杯最大贊助商，為卡塔爾世界杯贊助了13.95億美元。　　

(資料圖片僅供參考)

線上：啤酒、小龍蝦等訂單量上漲

世界杯期間，什么需求最旺？當(dāng)然是觀看球賽的“最佳伴侶”——啤酒、飲料、燒烤、零食等。

11月21日，記者從零售平臺美團獲悉，世界杯開幕式當(dāng)天，廣東地區(qū)的啤酒、飲料、零食、水果外賣訂單環(huán)比增長28%。其中，啤酒訂單環(huán)比增長41%，飲料環(huán)比增長23%，零食環(huán)比增長56%，水果環(huán)比增長25%。最近三天，廣東地區(qū)世界杯相關(guān)商品中，“國家隊橡膠手環(huán)”“球迷助威圍巾”“串旗彩旗”“吉祥物擺件”等觀賽氛圍感商品及主題商品外賣熱銷。其中，“世界杯吊旗”外賣銷量環(huán)比上漲3250%，“橡膠手環(huán)”“助威圍巾”分別環(huán)比上漲1350%、1300%。

據(jù)餓了么的數(shù)據(jù)顯示，世界杯開賽前夕，廣州夜宵時段的奶茶、小龍蝦、燒烤等品類的訂單環(huán)比增長近三成，咖啡飲品外賣訂單增長更為迅猛，增長超過五成，可見球迷朋友們已經(jīng)開始提前儲備夜間觀賽所需。另外，平臺預(yù)計開賽后，炸雞、燒烤、小龍蝦，甚至火鍋等夜宵也將迎來爆發(fā)式增長。

由于今年多數(shù)球賽都在北京時間的深夜進行，“熬夜滋補”類的商品有較明顯增長。世界杯開幕當(dāng)天，“盒補補”旗下與“熬夜”相關(guān)的商品銷售均有不同程度的增長。其中，西洋參11月20日環(huán)比上月銷售增長167%；鮮參蜜片環(huán)比上月增長242%；枸杞蜂蜜環(huán)比上月增長44%。另外，決明子菊花茶、玉米須茶更賣“斷貨”。值得注意的是，“養(yǎng)顏滋補”類的商品則迎來“爆發(fā)式”增長。阿膠糕、即食花膠在世界杯開幕當(dāng)日的銷售環(huán)比上月同期增幅分別高達206%、420%。

世界杯與啤酒這對CP“鎖死”。11月以來，不少消費者已經(jīng)開始著手為世界杯買啤酒。數(shù)據(jù)顯示，今年11月，盒馬啤酒銷售同比去年增長168%，其中精釀鮮啤增長幅度最高達194%。平臺預(yù)計整個世界杯期間，啤酒整體銷售增幅達到148%，其中，精釀鮮啤增幅有望達到162%左右。

家電：75英寸以上電視增速快

世界杯盛宴正持續(xù)帶動電視消費市場迎來熱潮。剛過去的周末，線下家電市場迎來了一波電視換新潮。蘇寧易購線下消費數(shù)據(jù)顯示，11月19日上午，75英寸以上的大屏電視銷售增長快速上漲，較上周同期提升35%，本月20日相關(guān)數(shù)據(jù)進一步提升。其中海信、索尼、TCL、創(chuàng)維、三星等品牌最受消費者青睞。

其中，激光電視和MiniLED電視成為了不少消費者的新選擇，由于畫面品質(zhì)更好，相較于普通電視，這些電視“新勢力”能夠進一步提升球迷群體的觀賽體驗。

此外，不僅是年輕人喜歡用高清大屏電視觀看球賽，更多的中老年球迷也希望借助現(xiàn)代科技更好地享受比賽?！艾F(xiàn)在生活水平提高了，大屏電視的價格也降下來了，趁著門店有優(yōu)惠，今年世界杯買一臺大屏電視看。”廣東蘇寧易購正佳店里一位60多歲的消費者表示。據(jù)店長介紹，近期有不少年輕消費者來到門店也是為家里看球的長輩購置大屏彩電。

家電銷售門店相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，世界杯期間，將持續(xù)為消費者帶來好產(chǎn)品、好價格，促進消費品質(zhì)升級。

記者了解到，在部分門店渠道，購買有關(guān)品牌產(chǎn)品可享以舊換新至高補貼800元、套購至高滿返6000元、而且還可以抽2022世界杯大禮包等福利和物流極速達、省心裝、延保等服務(wù)。

另外，零售平臺上，廣東地區(qū)的投影儀訂單量同比增長337%，環(huán)比增長66%，音響、視頻轉(zhuǎn)換線等產(chǎn)品訂單量也分別同比增長195%和113%，環(huán)比則分別增長49%和13%。數(shù)據(jù)顯示，廣州市近三天的投影幕布銷量位列全國第一。

卡塔爾當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂均價增長超8倍

卡塔爾世界杯組委會預(yù)計，世界杯期間將有超過120萬外國球迷來到卡塔爾當(dāng)?shù)赜^賽，他們的平均逗留時間為4~5天。

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，11月14日至11月20日，以卡塔爾為目的地的國際機票價格環(huán)比前一周增長54%；卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長291%，酒店預(yù)訂均價同比增長459%。11月20日至12月18日，卡塔爾的本地酒店預(yù)訂量同比增長352%，酒店預(yù)訂均價同比增長810%。

數(shù)據(jù)顯示，世界杯期間，以卡塔爾為目的地的國際機票預(yù)訂用戶中“00后”和“90后”的占比合計超過55%，一人行占比47%，二人行和三人行合計占比46%。

此外，世界杯開幕當(dāng)天，國內(nèi)酒店整體預(yù)訂仍以男性用戶為主，個別主題房型更受女性用戶青睞。

值得注意的是，一向以女性用戶占主導(dǎo)的親子房品類，在11月20日當(dāng)天成為男性用戶占主導(dǎo)，平臺超5成的親子房產(chǎn)品被“80后”男性用戶預(yù)訂?！?0后”的男性用戶放下手頭工作，實現(xiàn)了“遛娃+看球”兩不誤。

關(guān)鍵詞： 環(huán)比增長 數(shù)據(jù)顯示 同比增長