寒風(fēng)吹熱“暖經(jīng)濟”（主題）

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工人日報-中工網(wǎng)記者 時斕娜

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立冬已至，天氣漸冷，換季消費趨勢同樣明顯。無論是線下還是線上，與衣、食、住、行相關(guān)的保暖御寒產(chǎn)品銷售走俏，“暖經(jīng)濟”持續(xù)升溫。與此同時，夏秋季商品的促銷活動還在進行中。

11月7日，立冬節(jié)氣到來，冬季自此開始，天氣逐漸轉(zhuǎn)冷，而北方部分地區(qū)0℃以下的低溫已持續(xù)數(shù)日。伴隨天氣的轉(zhuǎn)換，換季消費趨勢同樣明顯。

近日，《工人日報》記者走訪了北京市多家商場，看到琳瑯滿目的冬季商品已經(jīng)上架，夏季和秋季商品的促銷還在進行中。加之“雙11”大促銷，無論是線下還是線上，與衣、食、住、行相關(guān)的保暖御寒產(chǎn)品銷售走俏，“暖經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

防寒保暖成服飾家居消費趨勢

“天氣轉(zhuǎn)冷，上下班路上總是能感覺到寒意襲來，我打算給自己添置些厚衣服。”換季時節(jié)，在北京市西城區(qū)新華百貨商場，消費者劉女士輾轉(zhuǎn)多家店鋪選購秋冬季打底衫和外套，保暖和舒適是她選購的準(zhǔn)則。不僅如此，她還通過網(wǎng)購給在外地的父母買了保暖內(nèi)衣、羽絨服，希望父母無論是居家還是外出都能溫暖過冬。

近期，全國大范圍降溫，保暖衣物、家紡等換季類商品銷量大幅提升。網(wǎng)購平臺數(shù)據(jù)顯示，秋衣、羊絨被等商品搜索量居前。在新華百貨的家紡區(qū)，記者看到，冬季蠶絲被、羽絨被、棉被成了主角，床上用品4件套也從輕薄材質(zhì)變成了加厚保暖的珊瑚絨、牛奶絨等材質(zhì)。

除新品上市外，促銷也成了與換季相伴而生的一大現(xiàn)象。“夏季的服飾已經(jīng)開始返倉，秋裝正在以每滿100元減30元的活動大促，目前主推冬季新品，羽絨服棉服現(xiàn)在買了馬上就能穿?！毙氯A百貨某品牌服裝店的店員秀娥向記者推銷著店內(nèi)的冬裝。而家居產(chǎn)品同樣借助換季搞起了促銷，不僅是春秋被有四折優(yōu)惠，冬被也有五折優(yōu)惠。

數(shù)據(jù)顯示，“享受秋冬溫暖守護”是10月種草的主要趨勢，羽絨服、棉馬甲、毛呢外套等服飾和毛毯、羽絨被等家居用品以及摩托車擋風(fēng)被等外出“保暖神器”成為10月~12月消費趨勢品。

暖胃暖心成餐飲消費熱點

“暖心熱飲，溫暖相伴”。寒風(fēng)侵襲下，“暖胃又暖心”成了觸動消費者的餐飲消費熱點。記者于北京的數(shù)家711便利店內(nèi)看到，在一排冷飲貨架旁，一個相對獨立的可以進行冷熱切換的飲品貨架已經(jīng)從制冷調(diào)節(jié)成了制熱模式，里面的熱飲涵蓋咖啡、奶茶、豆奶等品類，無論是捧在手里的觸感還是喝上一口的味覺，都給人一種溫暖愜意的享受。

不僅是零售茶飲，伴隨降溫，各大現(xiàn)制茶飲品牌熱飲銷量也一路上漲。以奈雪的茶為例，從10月開始，其熱飲銷量明顯提升。含有“桂花”“芋泥”等溫性原料的熱飲品類受到消費者歡迎。

近日，在喜茶的菜單中，也專門設(shè)置了“熱飲推薦”方便消費者選擇，并推出了相應(yīng)的優(yōu)惠活動，一些明星飲品標(biāo)注了“可做熱飲”等標(biāo)識。

冬天來臨，熱氣騰騰的火鍋驅(qū)散了空氣中的寒意。11月7日晚上6點多，海底撈火鍋新辰里店店內(nèi)座無虛席，店外不乏等位的顧客。一些食客脫去了外套，只穿著短袖大快朵頤，頗有一派夏日光景。店長鄔萬華告訴記者，由于氣溫驟降，10月顧客上座率已明顯增加，到了11月，火鍋消費高峰期如約而至。

除了到店消費外，聚集三五好友，在家享受暖胃火鍋也成了秋冬“標(biāo)配”。一些生鮮電商迎合健康消費潮流，推出“火鍋到家”新品，養(yǎng)生成了秋冬火鍋新主題。叮咚買菜推廣“飲食有度養(yǎng)為重”理念，重點打造“養(yǎng)生派”火鍋，甘甜清潤的“客家醉雞煲”、醇香滋補的“當(dāng)歸羊肉鍋”都是當(dāng)季新品。

取暖電器成應(yīng)季消費剛需

隨著冷空氣來襲，電熱毯、電暖器等取暖電器成為應(yīng)季消費剛需，受到消費者熱捧。

在電商購物平臺上，消費者的評價展現(xiàn)出消費行為與地域及天氣的相關(guān)性?！皷|北的秋天真的很冷，多虧有了電熱毯”“東北最近降溫了，每天都開著電暖器取暖”……一些南方的網(wǎng)友則為冬季提前做好準(zhǔn)備：“暖手寶、暖腳寶都已經(jīng)買好，這個冬天不怕冷了?！?/p>

“雙11”促銷活動助推防寒取暖電器熱銷。11月1日，蘇寧易購發(fā)布的報告顯示，冷空氣的到來“吹熱”抗寒保暖設(shè)備銷售，蘇寧易購平臺取暖器銷售環(huán)比增長3807％，取暖桌銷售環(huán)比增長320％，電蒸鍋銷售環(huán)比增長40％。

與電熱毯、電暖器等家電的需求激增不同，市場需求較夏季有所縮減的空調(diào)、電風(fēng)扇、冰箱等季節(jié)性家電的促銷季已經(jīng)來臨。在蘇寧易購西三旗店，記者了解到，促銷疊加以舊換新優(yōu)惠后，一臺原價3999元的格力空調(diào)現(xiàn)價為2899元，一臺原價6999元的容聲冰箱現(xiàn)價為4999元，價格降幅均達到了近30%。

店員彭麗介紹，由于換季加之受“雙11”“雙12”等大促活動影響，10月份之后冰箱通常會迎來一年之中最便宜的時段。

不過，換季促銷家電也可能引發(fā)一些質(zhì)量糾紛。中消協(xié)和地方消協(xié)組織都曾提醒消費者購買換季家電要當(dāng)心。一方面要了解其是否已經(jīng)是過時淘汰產(chǎn)品，以防面臨零部件停產(chǎn)導(dǎo)致的維修難題；另一方面由于換季電器當(dāng)季使用頻率低，真正使用時可能“三包”期限已過，消費者應(yīng)事先了解產(chǎn)品的質(zhì)保期，知情消費。

關(guān)鍵詞： 環(huán)比增長 新華百貨 數(shù)據(jù)顯示