據(jù)1月4日多家媒體報道，近日，國家網(wǎng)信辦、工信部、公安部、國家市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》，重申“平臺不能想推什么就推什么”，明確算法推薦服務(wù)提供者應(yīng)向用戶提供不針對其個人特征的選項(xiàng)，或者便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng);不得根據(jù)消費(fèi)者的偏好、交易習(xí)慣等特征，利用算法在交易價格等交易條件上實(shí)施不合理的差別待遇等。該規(guī)定自3月1日起施行。

算法推薦是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一項(xiàng)基礎(chǔ)性技術(shù)，包括生成合成類、個性化推送類、排序精選類、檢索過濾類、調(diào)度決策類等，可以對用戶精準(zhǔn)投放信息。簡單理解，該技術(shù)會細(xì)分采集并記錄用戶的行為標(biāo)簽，在不斷識別和學(xué)習(xí)用戶偏好內(nèi)容的同時，越來越精準(zhǔn)地掌握用戶心理，為下一步精準(zhǔn)匹配和推送相關(guān)信息打下基礎(chǔ)。

近年來，算法應(yīng)用在為相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展注入新動能的同時，算法歧視、“大數(shù)據(jù)殺熟”、誘導(dǎo)沉迷等不合理應(yīng)用導(dǎo)致的問題也深刻影響著正常的傳播秩序、市場秩序和社會秩序。一些平臺利用算法推薦服務(wù)誘導(dǎo)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)，對未成年人的學(xué)業(yè)、道德等造成負(fù)面影響。一些平臺通過算法錨定用戶，不健康的商業(yè)模式擾亂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，甚至可能蠶食數(shù)字經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展的基礎(chǔ)。有專家指出，從長遠(yuǎn)看，算法的不當(dāng)應(yīng)用，還將影響對公眾認(rèn)知和社會意識形態(tài)的塑造，甚至成為影響資源配置的基礎(chǔ)性力量。

算法變成“算計”，根本原因在于一個“利”字。算法推薦技術(shù)將用戶與信息深度捆綁，進(jìn)而為平臺增加了用戶黏性和日活量，令其在行業(yè)中擁有強(qiáng)大的競爭力和話語權(quán)，并為吸引更多投資和資源增強(qiáng)自身的吸引力。同時，算法應(yīng)用的跑偏也與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中某些慣性思維和行為有關(guān)?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和共享性決定了在信息海洋中，要想讓用戶及時獲得感興趣的信息，需要讓信息分發(fā)機(jī)制更加有效，而給用戶和信息分別設(shè)置標(biāo)簽并進(jìn)行匹配的算法規(guī)則，則是相對簡單、高效的方法。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深入發(fā)展，算法成了某些平臺的一種技術(shù)慣性和依賴，相關(guān)企業(yè)漸漸偏離了借之為用戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的初衷。

算法推薦是一種新的技術(shù)手段，而決定其運(yùn)用的，則是掌握技術(shù)的人和平臺。如果說投其所好、精準(zhǔn)收割等是算法技術(shù)“上半場”的關(guān)鍵詞，那么，我們期待公共利益成為相關(guān)行業(yè)應(yīng)用算法技術(shù)“下半場”的底色——技術(shù)作為一種工具，始終應(yīng)該促進(jìn)社會朝著更健康、更美好的方向發(fā)展。

為此，監(jiān)管必須與時俱進(jìn)，對算法推薦服務(wù)建章立制，引導(dǎo)算法技術(shù)向上向善，在主流價值引導(dǎo)方面發(fā)揮更多正能量。其中，維護(hù)國家安全、意識形態(tài)安全、社會公平公正和網(wǎng)民合法權(quán)益，更是要高度重視和堅守的原則。

從“強(qiáng)監(jiān)管”到“管得住”“用得好”，算法技術(shù)的規(guī)范需要一定的時間和過程。期待《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》為促進(jìn)算法應(yīng)用更符合公共利益提供強(qiáng)有力的支持，促使相關(guān)平臺能夠以公共利益為底色，引導(dǎo)算法技術(shù)向上向善。

關(guān)鍵詞： 互聯(lián)網(wǎng)算法推薦 個性化推送 殺熟工具 資源配置