市場(chǎng)監(jiān)管總局近日發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見(jiàn)稿)》，其中明確提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開(kāi)展醫(yī)療美容廣告宣傳。

“容貌焦慮”在現(xiàn)實(shí)中一定程度存在，催生、助推著相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如一些電商平臺(tái)上線“顏值打分師”，一些整形機(jī)構(gòu)推出AI顏值測(cè)評(píng)師?！?020醫(yī)美行業(yè)白皮書(shū)》顯示，2020年，中國(guó)新增醫(yī)美機(jī)構(gòu)數(shù)量高達(dá)5150家，醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1975億元。同時(shí)，出現(xiàn)了切胃、精靈耳、小腿肌肉阻斷術(shù)等奇葩手術(shù)。

醫(yī)美產(chǎn)業(yè)亂象不少。比如，大量心理暗示廣告投放到市場(chǎng)，刻意放大焦慮，吸引諸多顧客前來(lái)，然后帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展;有些機(jī)構(gòu)并無(wú)相關(guān)資質(zhì)，甚至曾發(fā)生美容變毀容的事件。

此次征求意見(jiàn)稿列舉了重點(diǎn)打擊的各類醫(yī)療美容廣告亂象，其中明確，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評(píng)價(jià)因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，均屬制造“容貌焦慮”?？梢哉f(shuō)，這就是在向制造“容貌焦慮”行為宣戰(zhàn)。

雖然現(xiàn)實(shí)中存在因顏值改變而求偶、求職成功的案例，但那畢竟是極少數(shù)，如今的醫(yī)美廣告顯然夸大了顏值對(duì)社交、工作及收入的重要性。因此，一方面市場(chǎng)監(jiān)管部門應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)消費(fèi)警示，另一方面要推進(jìn)相關(guān)科普工作，努力糾正公眾對(duì)顏值的錯(cuò)誤認(rèn)知。

此外，對(duì)容貌歧視現(xiàn)象應(yīng)堅(jiān)決抵制。有企業(yè)人力資源部門的負(fù)責(zé)人曾表示，企業(yè)對(duì)求職者的評(píng)價(jià)已經(jīng)擴(kuò)展到身體、生活等層面。如果求職者在學(xué)歷、履歷和能力等方面不相上下，企業(yè)方會(huì)優(yōu)先錄取顏值高者。如此“用人觀”顯然值得商榷。

于個(gè)人而言，更應(yīng)端正心態(tài)，謹(jǐn)防被“容貌焦慮”影響。據(jù)國(guó)內(nèi)某家購(gòu)物網(wǎng)站發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年兒童彩妝消費(fèi)同比2019年增長(zhǎng)了300%。近年來(lái)一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上也涌現(xiàn)出一批小學(xué)生美妝博主，可見(jiàn)，成年人的“容貌焦慮”已經(jīng)不同程度傳染給了孩子。

認(rèn)清“容貌焦慮”的危害，確立正確的自我認(rèn)知和價(jià)值評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，每一個(gè)人或許都應(yīng)有所反思，有所改變。

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