8月27日，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南 (征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，并向社會公開征求意見?！墩髑笠庖姼濉诽岢?，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，這些行為將被重點打擊。(據(jù)8月29日健康時報網(wǎng))

市場監(jiān)管總局出臺 《征求意見稿》，并明確將重點打擊制造“容貌焦慮”、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象，引起了社會各界的高度關(guān)注和熱議。這對規(guī)范醫(yī)美廣告行為，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀，都有重大意義。

近年來，我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速?！?020醫(yī)美行業(yè)白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國新增醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量高達(dá)5150家，醫(yī)美市場規(guī)模高達(dá)1975億元。與此同時，醫(yī)美市場還存在不規(guī)范服務(wù)現(xiàn)象。為此，今年6月10日，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項整治工作方案》，要求對非法醫(yī)療美容服務(wù)進行重點專項整治。

此外，醫(yī)美廣告亂象十分突出，不容忽視。違背社會良好風(fēng)尚，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負(fù)面評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián)，或者將容貌出眾與 “高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當(dāng)關(guān)聯(lián);違反藥品、醫(yī)療器械、廣告等方面相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，發(fā)布未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械的廣告;利用廣告代言人名義或者形象，為醫(yī)療美容做推薦、證明……在某些醫(yī)美廣告的狂轟濫炸下，別說一些不諳世事、不明風(fēng)險的青少年，就是一些成年人也難以抵制誘惑而躍躍欲試。

醫(yī)美廣告亂象，為制造 “容貌焦慮”起到了推波助瀾的作用。廣告的本質(zhì)是傳播，但醫(yī)美廣告夸大其詞，使越來越多的人過分看重個人顏值，引發(fā)年輕人的“容貌焦慮”，從而影響或動搖了這些人的人生觀、價值觀、世界觀。在醫(yī)美廣告的錯誤導(dǎo)向下，人們將精力和注意力過度集中于容貌、身材等人的外形，而忽略能力、品格、情懷等內(nèi)在實力的修為，進一步加重社會特別是青年人的浮華浮躁，模糊了美容是為了更好生活的基本屬性。

把醫(yī)美廣告裝進法律和監(jiān)管的籠子，嚴(yán)厲打擊醫(yī)美廣告亂象，正當(dāng)其時。一方面，醫(yī)美廣告必須限制在法律允許的范圍內(nèi)。任何違反法律法規(guī)、未經(jīng)批準(zhǔn)、夸大醫(yī)美效果、虛假宣傳及其他侵害消費者權(quán)益的廣告行為，都應(yīng)當(dāng)受到依法監(jiān)管或嚴(yán)厲打擊。

另一方面，打擊制造“容貌焦慮”的醫(yī)美廣告，能夠引導(dǎo)消費者形成正確的人生觀。靠顏值吃飯難持久，沉浸在“容貌焦慮”中不能自拔必將后悔。把自己的人生理想融入到社會需要和國家建設(shè)中去，用實力證明自己的價值，才能贏得世人的尊重。

關(guān)鍵詞： 醫(yī)美廣告 容貌焦慮 新規(guī) 廣告規(guī)范