“看奧運(yùn)，淘同款”，觀看這屆奧運(yùn)會(huì)的網(wǎng)友忙得不亦樂乎。截至8月11日，在安踏天貓官方旗艦店，“東京奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)領(lǐng)獎(jiǎng)鞋紀(jì)念版跑步鞋”月銷量已超過4000雙;乒乓球項(xiàng)目贊助商紅雙喜在天貓旗艦店售賣的一款乒乓球拍月銷量超2萬(wàn)只。

7月24日奧運(yùn)比賽首日，楊倩奪得中國(guó)奧運(yùn)首枚金牌后，她佩戴的“小黃鴨”發(fā)卡和“胡蘿卜”皮筋立刻走紅網(wǎng)絡(luò)。此后，隨著奧運(yùn)賽事的進(jìn)展，越來越多的運(yùn)動(dòng)員同款產(chǎn)品受到消費(fèi)者追捧，譬如乒乓球運(yùn)動(dòng)員馬龍的耳機(jī)、陳夢(mèng)的乒乓球拍項(xiàng)鏈、中國(guó)隊(duì)的紅色奧運(yùn)口罩，甚至還有“套餐”組合，比如舉重選手侯志慧的“奪冠三件套”——保溫杯、熱水、風(fēng)油精等都成為網(wǎng)絡(luò)熱銷款。

“奧運(yùn)效應(yīng)帶動(dòng)相關(guān)體育用品增長(zhǎng)是多因素綜合作用引起的。首先奧運(yùn)會(huì)作為全球頂級(jí)的焦點(diǎn)事件，具有較高的流量屬性，能夠引起消費(fèi)者的關(guān)注和參與;其次奧運(yùn)會(huì)所傳遞的奧運(yùn)精神具有較高的感染性，消費(fèi)者通過購(gòu)買相關(guān)聯(lián)的奧運(yùn)會(huì)贊助商的產(chǎn)品，進(jìn)一步感受奧運(yùn)氛圍;第三，奧運(yùn)會(huì)也進(jìn)一步激發(fā)國(guó)民的愛國(guó)熱情和民族自豪感，在一定程度上也促進(jìn)了安踏、紅雙喜等國(guó)貨的銷量，推動(dòng)了民族品牌的發(fā)展，而且我國(guó)一些體育用品的質(zhì)量和品質(zhì)近些年也逐漸得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。”北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展課題組副教授郭斌表示。

在奧運(yùn)效應(yīng)拉動(dòng)體育用品市場(chǎng)消費(fèi)之外，即將舉辦的北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)也不斷助推冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和線上消費(fèi)。據(jù)了解，北京2022年冬奧會(huì)籌辦過程中，將努力實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)普及。

“聚焦2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)和2022年北京冬奧會(huì)‘雙奧戰(zhàn)役’，借勢(shì)奧運(yùn)的體育品牌制高點(diǎn)，安踏推出全新‘冠軍店’，重點(diǎn)布局一二線城市主流商圈。”安踏相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者。

事實(shí)上，除了體育賽事對(duì)民眾購(gòu)買力的拉動(dòng)，國(guó)家對(duì)于國(guó)民強(qiáng)身健體相關(guān)政策的頒布也在一定程度上推動(dòng)了體育用品市場(chǎng)的發(fā)展。

日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《全民健身計(jì)劃(2021-2025年)》(以下簡(jiǎn)稱《計(jì)劃》)?！队?jì)劃》明確，到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，帶動(dòng)全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬(wàn)億元。

在郭斌看來，隨著《計(jì)劃》頒布，未來中國(guó)全民健身的熱情更高漲、參與人群更廣泛，從消費(fèi)者層面來說，對(duì)體育用品的需求也將不斷上升，消費(fèi)潛力巨大。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，自2015年起，中國(guó)線上運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，2020年運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1749億元，預(yù)計(jì)2021年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2005億元。另外，據(jù)國(guó)家體育總局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)運(yùn)動(dòng)人數(shù)正以39%的速率增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到5億人。

“大趨勢(shì)下本土運(yùn)動(dòng)品牌趕上好時(shí)機(jī)，不過與耐克、阿迪等國(guó)際品牌相比，本土運(yùn)動(dòng)品牌在運(yùn)動(dòng)細(xì)分、功能研發(fā)、新材料應(yīng)用上依然差距較大。比如在場(chǎng)景配搭上本土運(yùn)動(dòng)品牌過于追逐運(yùn)動(dòng)休閑、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚化，鞋服比例上，服飾類占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越鞋類。”鞋服行業(yè)品牌管理專家程偉雄分析。

關(guān)于未來體育用品市場(chǎng)發(fā)展，郭斌建議，“未來國(guó)內(nèi)企業(yè)需要進(jìn)一步提升體育用品的科技含量、專業(yè)技術(shù)含量。推動(dòng)體育用品在多場(chǎng)景下的應(yīng)用、注重體育用品背后的服務(wù)以及和受眾的黏性互動(dòng)可能是很多體育用品企業(yè)應(yīng)該重點(diǎn)考慮的內(nèi)容”。

關(guān)鍵詞： 奧運(yùn)會(huì) 同款經(jīng)濟(jì) 體育用品 發(fā)展新機(jī)遇