“今年暑期，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力?！痹诘诙径蓉攬箅娫挄h上，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，長視頻行業(yè)百花齊放，內(nèi)容品質(zhì)提升，行業(yè)生命力也被再次激活。

愛奇藝二季度財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第二季度總營收78億元（人民幣，下同），同比增長17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元，而上年同期凈虧損2.14億元。在非美國通用會計準則下，歸屬于愛奇藝的凈利潤為5.95億元，上年同期凈利潤7830萬元。

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在二季度的總營收78億元中，會員服務(wù)營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營，提高了變現(xiàn)能力。公司高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點和策略，當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大，目標就轉(zhuǎn)為會員收入。

不同階段有不同的會員業(yè)務(wù)策略

第二季度愛奇藝的總營收78億元中，會員服務(wù)營收49億元，同比增長15%，主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營，提高了變現(xiàn)能力。第二季度日均訂閱會員數(shù)1.11億，較去年同期的9830萬增長13%。月度平均單會員收入（ARM）為14. 82元，較去年同期14.53元增長2%，較上季度14.35元增長超3%。

愛奇藝高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋提到，愛奇藝的會員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點和策略，會員模式建立的初期和快速發(fā)展期，首要目標是會員數(shù)最大化，當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大，比如在2019年，愛奇藝的會員規(guī)模率先超過1個億之后，根據(jù)當時的市場情況和自身戰(zhàn)略的調(diào)整，重點不再是會員數(shù)，目標轉(zhuǎn)為會員收入。

“會員收入是由會員規(guī)模、生命周期、月度平均單會員收入（ARM）三者決定的，我們的目標是實現(xiàn)長期和可持續(xù)的會員收入規(guī)模最大化。”段有橋提到，未來愛奇藝會繼續(xù)引導(dǎo)用戶做長期訂閱，提高長周期卡的用戶占比。其次，平臺會繼續(xù)推進會員忠誠度建設(shè)，特別是提升長周期會員的價值感知。

行業(yè)競爭態(tài)勢更加良性

愛奇藝第二季度營收成本為58億元，同比增長10%。作為營收成本的重要組成部分，內(nèi)容成本支出41億元，同比增長7%，主要原因是當季推出的原創(chuàng)劇集和綜藝數(shù)量同比增多。

愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到，今年暑期，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足，無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力?！伴L視頻行業(yè)百花齊放，內(nèi)容品質(zhì)提升，行業(yè)生命力也被再次激活。”王曉輝提到，連續(xù)6個季度，愛奇藝在戲劇的總市場占率和獨播戲劇的市占率方面保持行業(yè)第一。

王曉暉強調(diào)稱，內(nèi)容行業(yè)是個長周期的業(yè)務(wù)，長期取勝的關(guān)鍵在于能否持續(xù)生產(chǎn)供應(yīng)高品質(zhì)內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)各核心玩家都在建立獨播、內(nèi)容的差異化優(yōu)勢，這種競爭態(tài)勢是更加良性的。

王曉輝表示，未來愛奇藝會繼續(xù)堅定創(chuàng)新策略、精品策略、多元化策略，并持續(xù)不斷地堅持從創(chuàng)新研發(fā)中尋求新突破，同時平臺還在保證項目質(zhì)量前提下，會精心精細地做好開機和生產(chǎn)規(guī)劃，確保長期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容供給。

“針對線下娛樂的復(fù)蘇，愛奇藝還需要更加專注自己的特長，專注線上內(nèi)容的制作和運營，線下院線電影的恢復(fù) ，也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺電影的供給恢復(fù)增長?！蓖鯐暂x說。

對下半年品牌廣告市場謹慎樂觀

財報數(shù)據(jù)顯示，愛奇藝第二季度在線廣告服務(wù)營收為15億元，同比增長25%，主要是由于效果廣告強勁增長，其次是品牌廣告的業(yè)績貢獻。內(nèi)容發(fā)行和其他收入本季度分別實現(xiàn)營收5.53億元和8.07億元，同比分別增長15%和16%。

談及對今年下半年品牌廣告市場前景的看法，愛奇藝副總裁吳剛表示，公司的品牌業(yè)務(wù)在持續(xù)復(fù)蘇中，第二季度已經(jīng)反彈，同環(huán)比都有所增長。由于經(jīng)濟恢復(fù)傳導(dǎo)到品牌廣告市場會有些滯后性，平臺對下半年品牌廣告市場持謹慎樂觀態(tài)度。

“（愛奇藝）頭部劇和綜藝帶動的內(nèi)容營銷廣告的相關(guān)收入強勁增長，重點硬廣創(chuàng)新產(chǎn)品也受到廣告主的青睞?！眳莿偙硎?，在當前宏觀環(huán)境下，具有前瞻戰(zhàn)略眼光的品牌廣告主會增加投放，抓住市場先機?！拔覀兛春檬称凤嬃闲袠I(yè)、化妝衛(wèi)浴行業(yè)，以及交通包括新能源等行業(yè)。”

愛奇藝CTO劉文峰則提及了對下半年效果廣告的展望，他表示，愛奇藝的效果廣告收入連續(xù)5個季度保持同比增長，而且還在持續(xù)加速，其在整體廣告收入中的占比也在持續(xù)提升?！拔覀兣袛嘞掳肽晷Ч麖V告還會保持強勁增長，主要是受益于我們營銷能力的提升，對網(wǎng)服、游戲、電商等重點行業(yè)廣告預(yù)算的挖掘，以及我們在廣告算法方面的優(yōu)化和生成式AI的助力等?！?/p>

劉文峰還提到，效果廣告主的投放意向?qū)幼⒅匦詢r比和投放效果方面，基于此，愛奇藝將會持續(xù)強化廣告創(chuàng)意，內(nèi)容個性化和互動性，包括通過生成式AI等新技術(shù)的應(yīng)用。“我們看好傳統(tǒng)平臺電商、直播電商、文化娛樂和旅游出行工具類等行業(yè)在下半年的增長?！?/p>

新京報貝殼財經(jīng)記者 孫文軒

編輯 宋鈺婷

校對 柳寶慶

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