“今年暑期,行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足,無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力?!痹诘诙径蓉攬箅娫挄h上,愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到,長視頻行業(yè)百花齊放,內(nèi)容品質(zhì)提升,行業(yè)生命力也被再次激活。
愛奇藝二季度財報數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝第二季度總營收78億元(人民幣,下同),同比增長17%。歸屬于愛奇藝的凈利潤為3.65億元,而上年同期凈虧損2.14億元。在非美國通用會計準則下,歸屬于愛奇藝的凈利潤為5.95億元,上年同期凈利潤7830萬元。
(相關(guān)資料圖)
在二季度的總營收78億元中,會員服務(wù)營收49億元,同比增長15%,主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營,提高了變現(xiàn)能力。公司高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋提到,愛奇藝的會員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點和策略,當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大,目標就轉(zhuǎn)為會員收入。
不同階段有不同的會員業(yè)務(wù)策略
第二季度愛奇藝的總營收78億元中,會員服務(wù)營收49億元,同比增長15%,主要得益于訂閱會員數(shù)增加和持續(xù)的精細化運營,提高了變現(xiàn)能力。第二季度日均訂閱會員數(shù)1.11億,較去年同期的9830萬增長13%。月度平均單會員收入(ARM)為14. 82元,較去年同期14.53元增長2%,較上季度14.35元增長超3%。
愛奇藝高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋提到,愛奇藝的會員業(yè)務(wù)在不同階段有不同的側(cè)重點和策略,會員模式建立的初期和快速發(fā)展期,首要目標是會員數(shù)最大化,當會員規(guī)模發(fā)展到足夠大,比如在2019年,愛奇藝的會員規(guī)模率先超過1個億之后,根據(jù)當時的市場情況和自身戰(zhàn)略的調(diào)整,重點不再是會員數(shù),目標轉(zhuǎn)為會員收入。
“會員收入是由會員規(guī)模、生命周期、月度平均單會員收入(ARM)三者決定的,我們的目標是實現(xiàn)長期和可持續(xù)的會員收入規(guī)模最大化。”段有橋提到,未來愛奇藝會繼續(xù)引導(dǎo)用戶做長期訂閱,提高長周期卡的用戶占比。其次,平臺會繼續(xù)推進會員忠誠度建設(shè),特別是提升長周期會員的價值感知。
行業(yè)競爭態(tài)勢更加良性
愛奇藝第二季度營收成本為58億元,同比增長10%。作為營收成本的重要組成部分,內(nèi)容成本支出41億元,同比增長7%,主要原因是當季推出的原創(chuàng)劇集和綜藝數(shù)量同比增多。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉提到,今年暑期,行業(yè)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給比較充足,無論是線上戲劇還是線下電影都在競爭用戶的注意力?!伴L視頻行業(yè)百花齊放,內(nèi)容品質(zhì)提升,行業(yè)生命力也被再次激活。”王曉輝提到,連續(xù)6個季度,愛奇藝在戲劇的總市場占率和獨播戲劇的市占率方面保持行業(yè)第一。
王曉暉強調(diào)稱,內(nèi)容行業(yè)是個長周期的業(yè)務(wù),長期取勝的關(guān)鍵在于能否持續(xù)生產(chǎn)供應(yīng)高品質(zhì)內(nèi)容。目前行業(yè)內(nèi)各核心玩家都在建立獨播、內(nèi)容的差異化優(yōu)勢,這種競爭態(tài)勢是更加良性的。
王曉輝表示,未來愛奇藝會繼續(xù)堅定創(chuàng)新策略、精品策略、多元化策略,并持續(xù)不斷地堅持從創(chuàng)新研發(fā)中尋求新突破,同時平臺還在保證項目質(zhì)量前提下,會精心精細地做好開機和生產(chǎn)規(guī)劃,確保長期可持續(xù)的多元精品內(nèi)容供給。
“針對線下娛樂的復(fù)蘇,愛奇藝還需要更加專注自己的特長,專注線上內(nèi)容的制作和運營,線下院線電影的恢復(fù) ,也有助于作為播出第二窗口的線上視頻平臺電影的供給恢復(fù)增長?!蓖鯐暂x說。
對下半年品牌廣告市場謹慎樂觀
財報數(shù)據(jù)顯示,愛奇藝第二季度在線廣告服務(wù)營收為15億元,同比增長25%,主要是由于效果廣告強勁增長,其次是品牌廣告的業(yè)績貢獻。內(nèi)容發(fā)行和其他收入本季度分別實現(xiàn)營收5.53億元和8.07億元,同比分別增長15%和16%。
談及對今年下半年品牌廣告市場前景的看法,愛奇藝副總裁吳剛表示,公司的品牌業(yè)務(wù)在持續(xù)復(fù)蘇中,第二季度已經(jīng)反彈,同環(huán)比都有所增長。由于經(jīng)濟恢復(fù)傳導(dǎo)到品牌廣告市場會有些滯后性,平臺對下半年品牌廣告市場持謹慎樂觀態(tài)度。
“(愛奇藝)頭部劇和綜藝帶動的內(nèi)容營銷廣告的相關(guān)收入強勁增長,重點硬廣創(chuàng)新產(chǎn)品也受到廣告主的青睞?!眳莿偙硎?,在當前宏觀環(huán)境下,具有前瞻戰(zhàn)略眼光的品牌廣告主會增加投放,抓住市場先機?!拔覀兛春檬称凤嬃闲袠I(yè)、化妝衛(wèi)浴行業(yè),以及交通包括新能源等行業(yè)。”
愛奇藝CTO劉文峰則提及了對下半年效果廣告的展望,他表示,愛奇藝的效果廣告收入連續(xù)5個季度保持同比增長,而且還在持續(xù)加速,其在整體廣告收入中的占比也在持續(xù)提升?!拔覀兣袛嘞掳肽晷Ч麖V告還會保持強勁增長,主要是受益于我們營銷能力的提升,對網(wǎng)服、游戲、電商等重點行業(yè)廣告預(yù)算的挖掘,以及我們在廣告算法方面的優(yōu)化和生成式AI的助力等?!?/p>
劉文峰還提到,效果廣告主的投放意向?qū)幼⒅匦詢r比和投放效果方面,基于此,愛奇藝將會持續(xù)強化廣告創(chuàng)意,內(nèi)容個性化和互動性,包括通過生成式AI等新技術(shù)的應(yīng)用。“我們看好傳統(tǒng)平臺電商、直播電商、文化娛樂和旅游出行工具類等行業(yè)在下半年的增長?!?/p>
新京報貝殼財經(jīng)記者 孫文軒
編輯 宋鈺婷
校對 柳寶慶
關(guān)鍵詞:
新聞發(fā)布平臺 |科極網(wǎng) |環(huán)球周刊網(wǎng) |tp錢包官網(wǎng)下載 |中國創(chuàng)投網(wǎng) |教體產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |中國商界網(wǎng) |萬能百科 |薄荷網(wǎng) |資訊_時尚網(wǎng) |連州財經(jīng)網(wǎng) |劇情啦 |5元服裝包郵 |中華網(wǎng)河南 |網(wǎng)購省錢平臺 |海淘返利 |太平洋裝修網(wǎng) |勵普網(wǎng)校 |九十三度白茶網(wǎng) |商標注冊 |專利申請 |啟哈號 |速挖投訴平臺 |深度財經(jīng)網(wǎng) |深圳熱線 |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |財報網(wǎng) |咕嚕財經(jīng) |太原熱線 |電路維修 |防水補漏 |水管維修 |墻面翻修 |舊房維修 |參考經(jīng)濟網(wǎng) |中原網(wǎng)視臺 |財經(jīng)產(chǎn)業(yè)網(wǎng) |全球經(jīng)濟網(wǎng) |消費導(dǎo)報網(wǎng) |外貿(mào)網(wǎng) |重播網(wǎng) |國際財經(jīng)網(wǎng) |星島中文網(wǎng) |手機測評 |品牌推廣 |名律網(wǎng) |項目大全 |整形資訊 |整形新聞 |美麗網(wǎng) |佳人網(wǎng) |稅法網(wǎng) |法務(wù)網(wǎng) |法律服務(wù) |法律咨詢 |成報網(wǎng) |媒體采購網(wǎng) |聚焦網(wǎng) |參考網(wǎng)
亞洲資本網(wǎng) 版權(quán)所有
Copyright © 2011-2020 亞洲資本網(wǎng) All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com