中國(guó)資本網(wǎng) > 熱點(diǎn) > 正文
誰(shuí)還看雷軍年度演講?
2023-08-20 11:21:11來(lái)源: 鈦媒體APP

2020年,小米成立十周年,雷軍舉辦了自己的第一次年度演講。從這一年開(kāi)始,雷軍把“年度演講”辦成了“年貨”,每年8月如期而至。

2020年雷軍年度演講主題是“相信自己,一往無(wú)前”,2021是“我的夢(mèng)想,我的選擇”,2022是“挫敗的饋贈(zèng)”,今年是“成長(zhǎng)”。


(相關(guān)資料圖)

對(duì)熟悉小米和雷軍的米粉來(lái)說(shuō),許多過(guò)往的經(jīng)歷、故事都并不陌生,曾經(jīng)的失敗和挫折也不是秘密。在雷軍多年孜孜不倦的講述下,在超過(guò)10本的“小米商業(yè)分析”“雷軍創(chuàng)業(yè)思考”的書(shū)籍下,一個(gè)疑惑是——雷軍還能講什么?

在演講前的預(yù)熱視頻中,《人物》雜志問(wèn)了雷軍幾個(gè)當(dāng)下年輕人流行的問(wèn)題:會(huì)社恐嗎?如何避免精神內(nèi)耗?在對(duì)的年齡做對(duì)的事,你同意嗎?順勢(shì)而為和堅(jiān)持夢(mèng)想,不矛盾嗎?

似乎演講主題“成長(zhǎng)”不只是雷軍的成長(zhǎng),也是借雷軍之口,解答年輕人的成長(zhǎng)困惑。

8月14日晚,在一小時(shí)十四分鐘的演講里,雷軍講述一段并不為常人所熟知的“成長(zhǎng)”故事,試圖回答那些年輕人怎么也想不明白的問(wèn)題。

當(dāng)然,比講故事更重要的是賣(mài)貨。年度演講一結(jié)束,雷軍就馬不停蹄地發(fā)布了小米售價(jià)最貴的折疊屏手機(jī)小米MIX Fold 3,產(chǎn)品發(fā)布環(huán)節(jié)是兩個(gè)小時(shí)。

01 老故事與新產(chǎn)品

事實(shí)證明,成功人士想表達(dá)自己,永遠(yuǎn)都會(huì)有話題。這一次,雷軍講述了一個(gè)并不為外人熟知的大學(xué)經(jīng)歷——“武大往事”。

故事的開(kāi)頭許多人都聽(tīng)過(guò):1980年代末,雷軍在武漢大學(xué)求學(xué),在武大圖書(shū)館,他看到了一本書(shū)《硅谷之火》。這本書(shū)點(diǎn)燃了雷軍的熱情,“我也要?jiǎng)?chuàng)辦一家偉大的公司”。

接下來(lái),雷軍詳細(xì)講述了自己的大學(xué)生活,為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)想,雷軍給自己定了幾個(gè)目標(biāo)。他說(shuō),實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)遭遇了很多難題,“如果你正好在讀大學(xué),也許(這些經(jīng)驗(yàn))還用得上”。

第一個(gè)目標(biāo)是,兩年修完大學(xué)所有學(xué)分,在這個(gè)過(guò)程中,他解決了如何選課、如何自學(xué)以及老師點(diǎn)名的問(wèn)題。

后來(lái),他又定了兩個(gè)目標(biāo):成為一個(gè)優(yōu)秀的程序員,在學(xué)報(bào)上發(fā)表論文。

總結(jié)武大求學(xué)生涯,他總結(jié)道,“很多人年輕時(shí)都有類(lèi)似的經(jīng)歷,因?yàn)橐槐緯?shū)、一部電影,或者一個(gè)人,夢(mèng)想就被點(diǎn)燃了。我幸運(yùn)的是,我真的把這個(gè)夢(mèng)想當(dāng)回事,想辦法拆解成一個(gè)又一個(gè)可實(shí)現(xiàn)的目標(biāo),然后竭盡全力去實(shí)現(xiàn)?!?/p>

接著,他又講述了自己最初的兩次創(chuàng)業(yè):大三和朋友一起做了一個(gè)加密軟件,賣(mài)了好幾年,給他掙了不少錢(qián);后來(lái)和幾個(gè)朋友一起創(chuàng)立了三色公司,但最后以失敗收?qǐng)觥?/p>

“我們?cè)谏虡I(yè)上太幼稚了,完全沒(méi)經(jīng)驗(yàn),比如我們創(chuàng)業(yè),既沒(méi)有說(shuō)明白誰(shuí)牽頭,也沒(méi)有搞明白做什么業(yè)務(wù),碰到什么做什么,稀里糊涂就開(kāi)始了。三色的失敗,給我澆了一盆冷水,讓我徹底清醒了。辦公司太不容易了,光有技術(shù)是不夠的,還有太多東西要學(xué),尤其是商業(yè)方面的基本功”,雷軍這樣總結(jié)自己的第一次創(chuàng)業(yè)。

到這里,“武大往事”和“創(chuàng)業(yè)之旅”就告一段落了,是否解答了年輕人的問(wèn)題,只有年輕人自己能回答了。

雷軍當(dāng)然不只是講故事,分享人生經(jīng)驗(yàn),演講的后半段,話題被無(wú)縫銜接到金山、小米,最后直至小米沖擊高端市場(chǎng)的話題上,進(jìn)而又引出小米最重要的高端手機(jī)小米MIX Flod 3上。

他說(shuō)小米內(nèi)部曾對(duì)高端化產(chǎn)生分歧,但最后大家達(dá)成了共識(shí),“高端是我們發(fā)展的必由之路,更是生死之戰(zhàn)!不能有任何動(dòng)搖,必須死磕到底!我們正式把‘高端化’定為集團(tuán)戰(zhàn)略!”。

順其自然地,雷軍又談到小米在影像技術(shù)上的探索,和萊卡的合作,以及時(shí)下最熱門(mén)的AI大模型話題——“小愛(ài)同學(xué)”語(yǔ)音助手也將搭載端側(cè)AI大模型。

最后,雷軍也來(lái)了一次“One More Thing”——四足機(jī)器人CyberDog 2。

不過(guò),除了宣傳片里的機(jī)器寵物狗,小米和雷軍似乎都還沒(méi)搞清楚CyberDog 2還能怎么使用。雷軍說(shuō),科幻電影《流浪地球》的導(dǎo)演郭帆,將會(huì)和大家一起探索CyberDog 2的使用場(chǎng)景。

值得一提的是,前兩年的年度演講,雷軍都只做了演講部分,產(chǎn)品發(fā)布交給了其他人,但這次雷軍一個(gè)人做完了所有流程,在臺(tái)上總共講演了三個(gè)多小時(shí)。

02 小米手機(jī)離【全球第一】越來(lái)越遠(yuǎn)

比起雷軍在臺(tái)上的侃侃而談,場(chǎng)下的小米卻正處于略顯尷尬的時(shí)期。

2021年6月,小米股價(jià)達(dá)到30.45港元的高位,此后便開(kāi)始“一瀉千里”,一年跌去70%。從去年4月至今,股價(jià)基本徘徊在8-13港元,低于2018年小米上市時(shí)17港元的發(fā)行價(jià)。

資本市場(chǎng)對(duì)小米的猶疑主要在手機(jī)業(yè)務(wù)和汽車(chē)業(yè)務(wù)上,前者是小米目前的核心業(yè)務(wù),后者是支撐小米未來(lái)成長(zhǎng)空間的業(yè)務(wù)。它們一個(gè)遭受打擊,一個(gè)“出師未捷”先被蒙上陰影。

據(jù)Can alys數(shù)據(jù),今年第二季度,小米全球智能手機(jī)出貨量3320萬(wàn)部,同比下滑16%,全球市場(chǎng)份額下滑1%,排名第三,成為全球前五大手機(jī)廠商中,唯一一個(gè)市場(chǎng)份額下滑的廠商。

分區(qū)域來(lái)看,小米在多個(gè)主要市場(chǎng)均面臨挑戰(zhàn),尤其是印度和中國(guó)市場(chǎng)。

今年二季度,小米印度智能手機(jī)出貨量為540萬(wàn)部,同比下滑22%,市場(chǎng)份額也從去年同期的第一,跌至第三,被三星、vivo超過(guò)。此外,今年小米還被印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)罰款48億元,直接抹平了小米在印度的9年經(jīng)營(yíng)收益。

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),小米同樣不容樂(lè)觀。二季度小米中國(guó)出貨量下滑17.5%,市場(chǎng)份額從15.6%下滑至13.1%,排名從第四跌至第五,和5G受限的華為處于同一水平。

另一方面,最近幾年小米沖擊高端市場(chǎng)不可謂不盡心竭力,但其在高端市場(chǎng)的表現(xiàn)依然難言成功。

據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù),去年一季度,小米在中國(guó)超高端(批發(fā)價(jià)≥700美元,約合人民幣5000元)智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名第三,僅次于蘋(píng)果和華為,但其份額只有3.2%。

到了今年一季度,小米連3.2%的份額都沒(méi)能守住,被歸于“Others”,取而代之排名第三的是OPPO。

而小米剛剛發(fā)布的折疊屏手機(jī)MIX Fold 3同樣面臨挑戰(zhàn)。今年一季度,小米在中國(guó)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的份額僅為4.5%,排在OPPO、華為、三星、榮耀之后,位列第五。

2021年12月,在小米12系列手機(jī)發(fā)布會(huì)上,雷軍稱(chēng),小米將用三年做到全球手機(jī)銷(xiāo)量第一。彼時(shí),小米手機(jī)銷(xiāo)量第一次超過(guò)蘋(píng)果,僅次于三星,成為全球第二,雷軍這番話確有其底氣所在。

但如今再看,距離雷軍“全球第一”的目標(biāo)截止時(shí)間只剩一年多,小米依然任重道遠(yuǎn)。

03 小米汽車(chē)出師未捷,行業(yè)已瘋狂內(nèi)卷

前兩年的年度演講,雷軍都適時(shí)透露了一些小米汽車(chē)的消息,但今年全程緘默,3個(gè)多小時(shí)的演講+發(fā)布會(huì),沒(méi)有任何出現(xiàn)任何小米汽車(chē)的身影。

對(duì)小米來(lái)說(shuō),穩(wěn)住手機(jī)業(yè)務(wù)只能算是穩(wěn)住主營(yíng)業(yè)務(wù),汽車(chē)業(yè)務(wù)則是代表了小米的未來(lái)和希望。

按照雷軍的計(jì)劃,小米汽車(chē)將在明年上半年上市,距今已不足10個(gè)月。但小米汽車(chē)最關(guān)鍵的汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)依然沒(méi)有確定。此前“小米汽車(chē)承接北京寶沃的生產(chǎn)資質(zhì)”在業(yè)內(nèi)流傳已久,但最后北京寶沃申請(qǐng)注銷(xiāo)了汽車(chē)生產(chǎn)資質(zhì)。小米如何解決造車(chē)資質(zhì)問(wèn)題,依然是個(gè)迷

另一方面,今年以來(lái),短短8個(gè)月中國(guó)新能源汽車(chē)行業(yè)便經(jīng)歷了兩輪價(jià)格戰(zhàn)。

年初特斯拉、比亞迪宣布降價(jià),燃油車(chē)更是“清庫(kù)存”式降價(jià);到7-8月,蔚來(lái)、零跑、極氪等多家新能源車(chē)企再次宣布降價(jià)。其間,甚至有汽車(chē)協(xié)會(huì)聯(lián)合16家車(chē)企聯(lián)合簽署了《汽車(chē)行業(yè)維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)秩序承諾書(shū)》,首條內(nèi)容就是“不以非正常價(jià)格擾亂市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)秩序”。

中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈,可見(jiàn)一斑。小米汽車(chē)要想“卷贏”競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,難度不小。

而外界對(duì)小米汽車(chē)的期待,甚至已經(jīng)超出了正常的商業(yè)邏輯。

今年6月,網(wǎng)傳小米旗下智能語(yǔ)音助手“小愛(ài)同學(xué)”曝光了小米汽車(chē)首款純電轎車(chē)的配置及售價(jià),新車(chē)將推出標(biāo)準(zhǔn)版、Pro版兩個(gè)版本,售價(jià)分別為14.99萬(wàn)元及17.99萬(wàn)元,后驅(qū)單電機(jī)車(chē)型將達(dá)到WLTC續(xù)航800公里。

但事實(shí)上,目前續(xù)航超過(guò)800公里的純電動(dòng)車(chē)沒(méi)有一款售價(jià)低于30萬(wàn)元,而小米要做到14.99萬(wàn)元,難于登天。

因此,小米集團(tuán)公關(guān)部總經(jīng)理王化也及時(shí)辟謠,稱(chēng)“小愛(ài)同學(xué)”只是抓取了互聯(lián)網(wǎng)上的信息,媒體們請(qǐng)勿當(dāng)真,“畢竟小米汽車(chē)明年才發(fā)布,又怎么可能現(xiàn)在就公布價(jià)格?”

小米從來(lái)不缺關(guān)注度,但過(guò)高的期待不僅可能打亂原有的產(chǎn)品節(jié)奏,甚至拉高消費(fèi)者預(yù)期,最后不利于小米汽車(chē)的亮相。

04 結(jié)語(yǔ)

如今,雷軍是中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中,為數(shù)不多依然在公開(kāi)場(chǎng)合表達(dá)自己的企業(yè)家。對(duì)小米來(lái)說(shuō),年度演講可能是一種品牌塑造,一次產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo);對(duì)雷軍來(lái)說(shuō)可能是表達(dá)自我,打造個(gè)人IP。

但歸根結(jié)底,一次演講,一場(chǎng)發(fā)布會(huì),很難改變小米和雷軍要面對(duì)的難題。情懷與故事之外,雷軍依然要負(fù)重前行。

關(guān)鍵詞:

相關(guān)新聞
專(zhuān)題新聞
  • LV推出充氣夾克多少錢(qián)?lv是什么檔次?
  • 三星手機(jī)業(yè)務(wù)換帥是哪一年?三星手機(jī)為什么撤出中國(guó)?
  • 股票配資是什么意思?個(gè)人做股票配資違法嗎?
  • 數(shù)據(jù)中心機(jī)房是干什么的?idc機(jī)房主要用于哪些工作?
  • 周樂(lè)偉接班董明珠真的嗎?格力集團(tuán)是世界500強(qiáng)企業(yè)嗎?
  • 小米技術(shù)委員會(huì)厲害嗎?米家是不是小米旗下的公司?

京ICP備2021034106號(hào)-51

Copyright © 2011-2020  亞洲資本網(wǎng)   All Rights Reserved. 聯(lián)系網(wǎng)站:55 16 53 8 @qq.com