火把節(jié)作為隆重、盛大、富有濃郁民族特征的節(jié)日，不僅傳承著各民族的精神和文化，更在新時代文旅融合的產(chǎn)業(yè)背景下發(fā)展出了獨(dú)特的文化旅游價值，成為云南重要的文化旅游IP。

今年8月，云南的火把節(jié)如約而至，屆時，作為云南本土知名啤酒品牌的大理啤酒將把全新升級的大理啤酒“V8醇麥”帶到昆明和楚雄彝族火把節(jié)活動現(xiàn)場，點(diǎn)燃充滿彝族風(fēng)情的狂歡盛宴，為游客及市民獻(xiàn)上一場精彩絕倫的狂歡體驗(yàn)！

(資料圖片僅供參考)

祭火大典拉開序幕 精彩活動輪番上演

一年一度的火把節(jié)，最令人矚目的當(dāng)屬祭火大典，當(dāng)彝族畢摩帶領(lǐng)現(xiàn)場所有手持火把的游客舉點(diǎn)燃祭祀火神的圣火，[好像不是游客點(diǎn)火哦]，少數(shù)民族的姑娘小伙們將帶領(lǐng)八方游客在昆明民族村和楚雄兩大分會場上演火把狂歡打跳。

大理啤酒也將在現(xiàn)場設(shè)計一系列年輕趣味化的活動體驗(yàn)與暢飲互動，明星展演、民俗體驗(yàn)等豐富多彩的項(xiàng)目將輪番上演。

雙城多地共燃暢快歌舞 好上加好

值得一提的是，此次大理啤酒作為兩大分會場的聯(lián)合舉辦方，將根據(jù)現(xiàn)場特點(diǎn)為兩大分會場的游客分別打造別具一格的音樂盛宴。

8月12日，大理啤酒代言人吉克雋逸將現(xiàn)身云南民族村火把節(jié)主會場獻(xiàn)唱，將狂放不羈的搖滾融入民族歌舞，在璀璨的焰火與晚會律動中，邀大家一同舉起大理V8醇麥啤酒，“干杯樣樣好”，歡度火把節(jié)。

在楚雄彝族火把節(jié)分會場，大理啤酒將邀請毛不易、鄭智化、張蕓京等實(shí)力歌手及以濮曼樂隊(duì)為代表的13支云南知名樂隊(duì)來到現(xiàn)場，為游客及市民帶來原創(chuàng)表演，在熊熊烈火升騰的現(xiàn)場化身躍動的火焰，帶領(lǐng)萬人對酒當(dāng)歌，在火的海洋里體驗(yàn)節(jié)日狂歡氛圍。

除了音樂舞臺的創(chuàng)意設(shè)計，大理啤酒更是將“大理啤酒酒鎮(zhèn)”搬到了現(xiàn)場，并特設(shè)大理V8醇麥啤酒互動暢飲活動。添加更多醇香好麥的大理V8醇麥，麥香滿溢，口感綿密升級，好上加好將慶典推向熱潮。

從音樂現(xiàn)場的創(chuàng)意設(shè)計到快閃活動區(qū)產(chǎn)品的IP式打造與陳列，大理啤酒既為火把節(jié)注入新的活力，又為在現(xiàn)場的游客及市民打造充滿強(qiáng)烈民族氛圍的差異化體驗(yàn)，這也從側(cè)面反映出近年大理啤酒在云南產(chǎn)品本土化+年輕化的成功。

作為本土啤酒品牌，近年來大理啤酒一直深耕云南當(dāng)?shù)靥厣幕?，致力于將云南文化與年輕潮流文化相融，在保留民族文化特性的基礎(chǔ)上，從年輕人的角度進(jìn)行設(shè)計，讓年輕的活力與民族文化碰撞、對話，為大眾感受彩云之南的魅力提供一個全新的視角。

今年的火把節(jié)將是大理啤酒以酒為媒，觸發(fā)玩樂浪潮，強(qiáng)化年輕化賽道的進(jìn)一步嘗試，屆時或許會釋放出更多意想不到的能量。

信息 張艷萍

關(guān)鍵詞：