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新場(chǎng)景、新玩法,“文化+”帶動(dòng)常州節(jié)日消費(fèi)“小熱潮”
2023-08-27 18:16:03來(lái)源: 常州晚報(bào)

在促消費(fèi)的大背景下,連日來(lái)常州各大商圈紛紛借節(jié)造勢(shì),推出新玩法,國(guó)潮風(fēng)成為亮點(diǎn)。漢服巡游、國(guó)風(fēng)演出……傳統(tǒng)元素和時(shí)尚風(fēng)格相得益彰,在帶動(dòng)消費(fèi)的同時(shí),喚醒文化活力。

商場(chǎng)民俗活動(dòng)越來(lái)越多樣

8月22日晚7點(diǎn),天寧吾悅廣場(chǎng)的國(guó)風(fēng)游園主題秀開(kāi)場(chǎng)了。身著漢服的姑娘小伙,琳瑯滿目的手作文創(chuàng),一場(chǎng)場(chǎng)奇趣體驗(yàn)活動(dòng),營(yíng)造出復(fù)古又時(shí)尚的七夕氛圍。記者走訪發(fā)現(xiàn),今年七夕不少商場(chǎng)將民俗文化與消費(fèi)場(chǎng)景相結(jié)合,打造出獨(dú)特的“中國(guó)式浪漫”。


(資料圖片僅供參考)

當(dāng)晚,市民周小姐現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)了天寧吾悅的國(guó)潮活動(dòng)。她告訴記者,這次在體驗(yàn)互動(dòng)中學(xué)到很多與節(jié)日相關(guān)的傳統(tǒng)文化、了解到更多的傳統(tǒng)技藝,很有意義?!捌呦τ兄詈竦奈幕滋N(yùn)和傳統(tǒng)特色,我們都希望過(guò)得更特別一些。”采訪中,眾多年輕消費(fèi)者表示,他們很想把七夕節(jié)過(guò)出新意,對(duì)于節(jié)日消費(fèi)的個(gè)性化和品質(zhì)化需求越來(lái)越高。

位于新北區(qū)的某大型餐飲店內(nèi),紅黃相間的燈籠長(zhǎng)廊,大廳紅色調(diào)的美陳,富有江南氣質(zhì)的油紙傘……各類元素盡顯古風(fēng)雅韻?,F(xiàn)場(chǎng)彈奏古箏的演員仙氣飄飄,樂(lè)曲余韻悠長(zhǎng)。置身在這古香古色的場(chǎng)景中,讓人仿佛穿越千年時(shí)光。

正在用餐的消費(fèi)者小陸是一位漢服愛(ài)好者,當(dāng)天她與朋友特地身穿漢服前來(lái)打卡,在人群中尤為顯眼。她告訴記者,每逢中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日,她和朋友都會(huì)用傳統(tǒng)的方式慶祝。她認(rèn)為,近年來(lái)常州各大商圈紛紛推出形式多樣的文化民俗活動(dòng),讓人充分體會(huì)到傳統(tǒng)節(jié)日的豐富文化內(nèi)涵,彰顯了民俗文化歷久彌新的魅力。

“我們今年推出了多場(chǎng)國(guó)風(fēng)元素的主題活動(dòng),之前還有七仙女商場(chǎng)巡游,場(chǎng)面很壯觀,現(xiàn)場(chǎng)非常熱鬧?!碧鞂幬釔傁嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次七夕,商場(chǎng)還特地組織了漢服主題秀,通過(guò)互動(dòng)游戲和乞巧祭祀儀式,讓市民游客感受古時(shí)婚禮,體驗(yàn)千年風(fēng)雅之美。

多品類消費(fèi)迎來(lái)小熱潮

面對(duì)日新月異的消費(fèi)市場(chǎng),各品牌商家積極響應(yīng),快速變化創(chuàng)新。每逢節(jié)日,各品牌不斷推陳出新,與商場(chǎng)、文創(chuàng)平臺(tái)合作聯(lián)動(dòng),拉近與年輕消費(fèi)群體的距離。

據(jù)了解,七夕當(dāng)日常州多家商場(chǎng)客流均高于同期,并超出近期周末的客流水平。在天寧吾悅廣場(chǎng)一家熱門烤肉店,剛過(guò)下午5點(diǎn),已有不少顧客在取號(hào)候餐?!捌綍r(shí)我們每晚大約翻臺(tái)3次,今天估計(jì)能達(dá)到5次?!钡赇佖?fù)責(zé)人告訴記者。

記者走訪多家金店發(fā)現(xiàn),黃金珠寶首飾購(gòu)買者呈年輕化趨勢(shì),前來(lái)金店咨詢、購(gòu)買的消費(fèi)者以年輕人居多。本是黃金銷售淡季的八月,受益于此次七夕節(jié)的助燃,在近一周時(shí)間內(nèi)迎來(lái)一波銷售小高峰?!褒埑屈S金”營(yíng)業(yè)員告訴記者,“本周,店鋪黃金銷量比正常狀況上漲30%至50%,比去年同期上漲約20%以上。金鐲子、項(xiàng)鏈、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等飾品十分俏銷,客單價(jià)在3000元至5000元?!辈稍L期間,前來(lái)選品詢價(jià)的客戶絡(luò)繹不絕,一位營(yíng)業(yè)員同時(shí)要接待兩三對(duì)客戶。

恰逢換季節(jié)點(diǎn),各商場(chǎng)服裝消費(fèi)也大幅增長(zhǎng)。據(jù)新世紀(jì)商城的數(shù)據(jù)顯示:女裝中,衛(wèi)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)5倍,風(fēng)衣銷量環(huán)比增長(zhǎng)近3倍;男裝中,風(fēng)衣、西服銷量環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)兩倍。

借助節(jié)日造勢(shì),數(shù)碼家電產(chǎn)品也成為送禮佳品。易天集團(tuán)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,數(shù)碼家電訂單量比去年同期增長(zhǎng)125%。

氛圍感、儀式感撬動(dòng)商業(yè)新價(jià)值

據(jù)武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,8月22日當(dāng)天有近10萬(wàn)人在商場(chǎng)度過(guò)有儀式感的七夕。武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人告訴記者,為滿足消費(fèi)者越來(lái)越有個(gè)性的消費(fèi)需求,商場(chǎng)每逢重大節(jié)日,都提前策劃、推出全新玩法,各大品牌也通過(guò)整合營(yíng)銷精心策劃,為年輕人提供交流平臺(tái),打造獨(dú)屬的儀式感?!皬哪壳靶Ч麃?lái)看,這些活動(dòng)獲得了‘90后、00后’年輕消費(fèi)者的認(rèn)可,并以此撬動(dòng)新的商業(yè)價(jià)值。”

今年七夕活動(dòng)當(dāng)天,市民小張?zhí)氐貋?lái)到武進(jìn)吾悅廣場(chǎng)的花海瀑布前拍照打卡。她表示,自己是被浪漫場(chǎng)景吸引而來(lái)的。商場(chǎng)優(yōu)惠活動(dòng),讓她頓時(shí)有了“買買買”的沖動(dòng)。

在越來(lái)越注重儀式感的消費(fèi)時(shí)代,節(jié)日氛圍、浪漫場(chǎng)景成為吸引客流、拉動(dòng)消費(fèi)的重要手段。七夕當(dāng)天,多家商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間,并在多個(gè)區(qū)域布置節(jié)日打卡點(diǎn),“告白玫瑰”“愛(ài)你三萬(wàn)里”“星空之戀”“落日煙火情歌展”等,吸引了一撥又一撥消費(fèi)者。

隨著消費(fèi)的不斷升級(jí),各商圈持續(xù)引進(jìn)新模式、新亮點(diǎn),融入傳統(tǒng)節(jié)日、民俗元素,增強(qiáng)商圈的消費(fèi)吸引力。江南環(huán)球港營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示,傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代商業(yè)結(jié)合,在滿足市民消費(fèi)需求和提升生活品質(zhì)的同時(shí),有效帶動(dòng)消費(fèi);商場(chǎng)將繼續(xù)以文塑旅、以旅彰文,促進(jìn)文旅商深度融合,促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)。

(周靜)

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