中國旅游報(bào)首席記者 王洋
泛舟600多年歷史的北京亮馬河上,在光影中領(lǐng)略風(fēng)情水岸;步入揚(yáng)州“5G大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)館”,開啟一場奇妙的穿越之旅;身著古裝夜上黃鶴樓,體驗(yàn)歷史人文與光影演藝的時(shí)空碰撞……
(資料圖)
近日,文化和旅游部公布首批全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單,24個(gè)項(xiàng)目入選,囊括了沉浸式夜游、沉浸式展覽展示、沉浸式演藝、沉浸式主題街區(qū)等多種類型,引領(lǐng)全國智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?;l(fā)展,為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展提供新思路。
消費(fèi)新場景 融合新模式
何為智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間?文化和旅游部在此次評選過程中給出答案:依托旅游景區(qū)、度假區(qū)、休閑街區(qū)、工業(yè)遺產(chǎn)、博物館等場所或相關(guān)空間,運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等數(shù)字科技并融合文化創(chuàng)意等元素,通過文旅融合、虛實(shí)結(jié)合等方式,讓游客深度介入與互動(dòng)體驗(yàn)而形成的一種旅游新產(chǎn)品、消費(fèi)新場景。
記者在梳理首批24個(gè)入選項(xiàng)目時(shí)發(fā)現(xiàn),它們依托載體多樣,充分體現(xiàn)了各種應(yīng)用場景主動(dòng)擁抱沉浸式創(chuàng)新的發(fā)展趨勢。
“昔人已乘黃鶴去,此地空余黃鶴樓……”日前,武漢的地標(biāo)建筑黃鶴樓因電影《長安三萬里》走紅,外地游客紛紛慕名而來,實(shí)地感受千年名樓的深遠(yuǎn)意境和悠久歷史。
有專家指出,傳統(tǒng)文化是沉浸式體驗(yàn)新空間“出圈”的重要因素。正是通過挖掘、提取、展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,這些新空間實(shí)現(xiàn)了文旅深度融合,用文化豐富旅游內(nèi)涵,用旅游弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
文化賦能,沉浸式體驗(yàn)新空間在全國各地開花,為游客提供了兼具藝術(shù)性和新奇感的旅游體驗(yàn)。首批24個(gè)入選項(xiàng)目,不少早已火“出圈”。如,在西安“長安十二時(shí)辰”主題街區(qū),游客們夢回大唐,飽覽“火樹銀花不夜天”的盛唐美景;在山東尼山圣境,無人機(jī)托起承載著美好愿望的數(shù)盞孔明燈飛上高空,游客們誦讀《論語》,感受儒家文化的博大精深;在河南清明上河園,游客們在IMAX巨型球形屏幕前360°感受傳世佳作《清明上河圖》,穿越千年歷史畫卷,一覽宋代盛景……
“文化和旅游部推出首批智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間培育試點(diǎn)名單,是非常及時(shí)且必要的,既是一種激勵(lì),也為文旅融合探尋新的可能。”在浙江旅游科學(xué)研究院執(zhí)行院長張曉峰看來,近年來,沉浸式體驗(yàn)已成大勢所趨??萍寂c文旅項(xiàng)目的深度融合,促進(jìn)了文旅業(yè)態(tài)的更新迭代,為其注入新生機(jī)、新活力。
科技新秀場 升級新機(jī)遇
在“萬物皆可沉浸式”的時(shí)代,技術(shù)重塑了消失的記憶,催生了文旅融合新模式、新業(yè)態(tài),讓文化遺存活起來、火起來,也給旅游業(yè)帶來新干勁、新飛躍,將文物故事、歷史文化更加生動(dòng)地呈現(xiàn)出來,帶給游客立體的感官體驗(yàn)。
以裸眼3D為亮點(diǎn)的“5G+VR大運(yùn)河沉浸式體驗(yàn)”;以復(fù)原的沙飛船為載體,采用AR等展示手段的沉浸式虛擬體驗(yàn)“運(yùn)河上的舟楫”;以運(yùn)河街肆空間為基礎(chǔ),配以天幕LED等的“大運(yùn)河街肆印象”;以“博物館知識(shí)展示+密室逃脫”模式實(shí)現(xiàn)沉浸式闖關(guān)與古代角色扮演的“大明都水監(jiān)之運(yùn)河迷蹤”……在揚(yáng)州的中國大運(yùn)河博物館,科技賦能下,多元化體驗(yàn)讓游客對運(yùn)河文化有了更深了解。
各地博物館紛紛推出沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目。中國共產(chǎn)黨歷史展覽館運(yùn)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等前沿技術(shù),全景復(fù)原了紅軍長征途中血戰(zhàn)湘江、強(qiáng)渡烏江、飛奪瀘定橋等場景,游客可以以“紅軍戰(zhàn)士”的身份融入其中,切身感受當(dāng)年的雨雪風(fēng)霜和槍林彈雨。在新疆維吾爾自治區(qū)博物館上演的文物活化舞臺(tái)劇《千年之語》,讓游客們穿越時(shí)空,欣賞絲綢之路上各民族交往交流交融的盛景。
頗為注重技術(shù)運(yùn)用的還有江西“南昌VR主題園智慧旅游沉浸式體驗(yàn)新空間”。該項(xiàng)目引進(jìn)了45項(xiàng)國際頂級 VR體驗(yàn)設(shè)備,其中包括波音飛機(jī)模擬駕駛艙、滑行項(xiàng)目slide VR。通過冒險(xiǎn)、穿越、運(yùn)動(dòng)、對戰(zhàn)等多主題、多場景的VR體驗(yàn),將游客帶進(jìn)虛擬世界。
“沉浸式體驗(yàn)新空間通過多元科技手段促進(jìn)了行業(yè)轉(zhuǎn)型升級?!睆垥苑逭J(rèn)為,沉浸式體驗(yàn)新空間是圍繞游客“五感體驗(yàn)”的創(chuàng)新設(shè)計(jì),涉及建筑、景觀、文化IP、演藝演出等全鏈條的升級,不能簡單理解成多媒體投影和室內(nèi)裝修,切忌粗制濫造、簡單模仿。同時(shí),要重視運(yùn)營前置,做好市場調(diào)研和商業(yè)模式設(shè)計(jì)。
市場新熱點(diǎn) 增長新引擎
“沉浸+”體驗(yàn)已覆蓋新型文旅消費(fèi)的諸多領(lǐng)域,成為受市場追捧的“香餑餑”。有專家認(rèn)為,這一方面得益于人民群眾對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛,另一方面也得益于暑期旅游市場的全面回暖。
今年暑期,旅游熱度居高不下。位于河南鄭州的“只有河南·戲劇幻城”景區(qū)7月接待研學(xué)游客超6萬。
在“只有河南·戲劇幻城”,21個(gè)大大小小的劇場每天上演總時(shí)長近700分鐘的劇目。這些劇目以中原文化、黃河文明為創(chuàng)作靈感,以獨(dú)特的戲劇幻城為載體,依托智能數(shù)字系統(tǒng),為游客打造游園、觀劇沉浸式體驗(yàn),讓游客實(shí)現(xiàn)“移步易景、轉(zhuǎn)眼千年”,全方位看到、聽到、聞到、觸到厚重的中原文化與燦爛的華夏文明。開業(yè)兩年來,觀劇人次已超千萬。
位于北京市朝陽區(qū)的朝陽大悅城“teamLab無相藝術(shù)空間”是規(guī)模較大的沉浸式數(shù)字藝術(shù)常設(shè)空間。2022年底開業(yè)以來,累計(jì)接待游客超20萬人次,成為年輕人喜愛的打卡地。
teamLab無相藝術(shù)空間創(chuàng)建合作方光禹萊特公司副總經(jīng)理汪棟杰表示,teamLab超過80%的客群集中在18至35歲的年輕人。與商業(yè)綜合體的整體客群相比,teamLab吸引了更年輕、更有活力的消費(fèi)者,他們擁有更強(qiáng)的消費(fèi)意愿和能力。
“沉浸式體驗(yàn)新空間利用數(shù)智技術(shù)拓展了認(rèn)知空間,構(gòu)建了新型的故事講述方式,展現(xiàn)了文旅消費(fèi)的新場景,創(chuàng)造了新產(chǎn)品,形成了新型業(yè)態(tài)?!痹谑锥冀?jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)旅游研究中心主任蔡紅看來,“沉浸式體驗(yàn)新空間體驗(yàn)滿意度和好評率很高,極大地刺激了消費(fèi),促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)和旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。”
來源:中國旅游報(bào)
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