8月24日，美團（03690.HK）發(fā)布2023年第二季度及半年業(yè)績報告。受益于線下流量恢復，今年二季度，美團實現(xiàn)營收680億元（人民幣，下同），同比增長33.4%；經(jīng)調(diào)整EBITDA為人民幣77億元，創(chuàng)歷史新高；經(jīng)營利潤47億元，同比扭虧。

二季度，美團繼續(xù)深入推進“零售+科技”戰(zhàn)略，持續(xù)加大對于中國消費市場的投入力度，研發(fā)支出同比增長至54億元。

(資料圖)

外賣月訂單量創(chuàng)新高

隨著消費持續(xù)復蘇，以“吃住行游購娛”為代表的美團本地生活領(lǐng)域今年以來表現(xiàn)亮眼。2023年第二季度，美團核心本地商業(yè)收入同比增長39.2%至512億元，經(jīng)營利潤同比增長34.8%至人民幣111億元，經(jīng)營利潤率為21.8%，較2022年同期的22.5%保持相對持平。

即時零售的場景和豐富度不斷拓寬，餐飲外賣需求旺盛，二季度美團即時配送訂單量同比增長31.6%至54億單。美團表示，通過加強供應(yīng)及優(yōu)化補貼策略，外賣更好地滿足不同價格帶消費者日益多樣化的需求，值得一提的是，美團外賣月訂單量在8月達到歷史新高。

商家供給端亦在同步增長，美團持續(xù)幫助餐廳恢復經(jīng)營及實現(xiàn)數(shù)字化運營，擴大商家基數(shù)并提高供給質(zhì)量，二季度美團入駐商家數(shù)量同比增長一倍以上，其中品牌商家增速尤為強勁。

二季度，伴隨著用戶數(shù)量及購買頻次的提升，美團閃購保持強勁增長勢頭，日訂單量峰值再次突破1100萬。美團借力促銷活動及節(jié)假日營銷，加強消費者對美團閃購多樣性及便利性的認知，二季度電子產(chǎn)品和家電產(chǎn)品在二三線城市的線上滲透率顯著加快，日用品、美妝個護以及母嬰產(chǎn)品等品類都出現(xiàn)了強勁的季度增長。同時美團進一步增加供給的數(shù)量及豐富度，年活躍商家數(shù)同比增長30%。

美團表示，未來將繼續(xù)發(fā)展餐飲外賣生態(tài)系統(tǒng)，提升內(nèi)容能力，并推出更多創(chuàng)新的營銷策略。

新業(yè)務(wù)虧損收窄

美團新業(yè)務(wù)虧損有所收窄。今年二季度，美團新業(yè)務(wù)分部收入同比增長18.4%至人民幣168億元，經(jīng)營虧損同比收窄23.5%至人民幣52億元，經(jīng)營虧損率環(huán)比改善至31.0%。美團新業(yè)務(wù)主要包括美團優(yōu)選、美團買菜、餐飲供應(yīng)鏈（快驢）、網(wǎng)約車、共享單車等。

具體來看，美團優(yōu)選交易額和收入繼續(xù)同比增長，但由于市場整體增速低于預期，增速有所下滑，季度經(jīng)營虧損環(huán)比擴大。美團解釋稱，主要由于業(yè)務(wù)規(guī)模擴張、增加補貼、為應(yīng)對炎熱天氣而在冷鏈及物流方面的支出、以及季節(jié)性的產(chǎn)品組合變化而導致。

美團表示，雖然美團優(yōu)選短期面臨商業(yè)模式優(yōu)化上的困難，但相信食雜品類的線上化進程會繼續(xù)，對美團優(yōu)選的長期潛力保持信心。截至2023年6月底，美團優(yōu)選累計交易用戶數(shù)已達4.7億，隨著強化用戶心智進一步強化，現(xiàn)有用戶的交易頻次提升。

美團買菜方面，在去年同期高基數(shù)下，二季度美團買菜同比穩(wěn)健增長，公司表示，二季度豐富了供給，標品及美團買菜自有品牌的交易額占比持續(xù)上升。二季度，美團買菜在主要經(jīng)營城市的前置倉密度進一步提升，并加大生鮮的直采力度。

優(yōu)化并服務(wù)商家端

今年以來美團持續(xù)優(yōu)化平臺供給，二季度，美團到店酒旅業(yè)務(wù)交易額較去年同期增長超過120%，年活躍商家數(shù)及年交易用戶數(shù)亦創(chuàng)下新高。美團表示，二季度不斷優(yōu)化平臺供給，提升消費者體驗及拓展商家服務(wù)，同時降低訂閱類服務(wù)的門檻，讓更多的中小商戶能夠以較低的成本享受線上運營的紅利。美團在各個消費場景和價格帶擴展優(yōu)質(zhì)供給，并增加直播頻次，豐富“特價團購”活動。

在營銷方面，為了給商家提供更多營銷工具，助力商家拓寬流量獲取渠道，美團二季度優(yōu)化了“特價團購”及直播，并于近期發(fā)布“2023年必吃榜”、“必吃榜套餐”，既讓商家更高效地進行線上推廣，也為消費者提供更多推薦及折扣優(yōu)惠。

與此同時，美團升級了月度營銷活動“神券節(jié)”，并在多個城市擴展了“神搶手”，使商家能夠通過限時秒殺、直播及短視頻提供低價優(yōu)質(zhì)的菜品。今年618期間，美團外賣618神券節(jié)首次延攬星巴克、喜茶、海底撈、老鄉(xiāng)雞、華萊士等100多家餐飲品牌參與直播，在爆品商品券和直播流量的帶動下，星巴克首次在直播間推出美團外賣專屬新品，星冰樂系列產(chǎn)品銷量周同比增長370%，品牌新客周同比增長159%；庫迪咖啡生椰拿鐵單品銷量周同比增長138%。美團表示，除活動期間銷售爆品外，商家能夠長期受益于消費者的復購。

美團CEO王興表示，得益于傳統(tǒng)消費旺季的到來，二季度公司各項業(yè)務(wù)均實現(xiàn)健康增長。隨著本地生活市場呈現(xiàn)出穩(wěn)步復蘇的良好態(tài)勢，未來將繼續(xù)圍繞“零售+科技”戰(zhàn)略，滿足用戶日益多元的消費需求，用科技推動本地商品零售及服務(wù)零售的效率提升，幫大家吃得更好，生活更好。

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