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知乎發(fā)布一季度財報 營收喜人對未來發(fā)展充滿信心
2021-05-18 07:54:38來源: 楚天都市報極目新聞

5 月17日,中國最大的問答式在線社區(qū)知乎(NYSE:ZH)公布了截至2021年3月31日的第一季度未經(jīng)審計的財務報告。財報顯示,知乎第一季度營收達4.78億元(人民幣,下同),同比增長154.2%,遠超市場預期;第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬,同比增長37.7%。

知乎創(chuàng)始人兼CEO周源表示,“得益于以內(nèi)容為中心的增長和商業(yè)模式,我們在第一季度取得了強勁增長并交付了一系列穩(wěn)健的業(yè)績”。在營收結(jié)構(gòu)上,知乎多元化布局取得突破性進展,非線上廣告業(yè)務收入占總收入比例增至55%,視頻化升級對知乎用戶的活躍度、內(nèi)容量均產(chǎn)生正向影響。

2021年3月25日,知乎于成立十周年之際成功在美國紐交所上市,開啟新的征程。“我們將持續(xù)進行視頻化戰(zhàn)略,進一步推動內(nèi)容社區(qū)的壯大。我們對未來發(fā)展充滿信心,周源表示。

為擴大內(nèi)容價值并適應用戶的內(nèi)容消費需求,知乎不斷探索并開辟多元化營收模式。在該季度,知乎非線上廣告業(yè)務出現(xiàn)新的業(yè)績增長點,收入占比已過半,驅(qū)動知乎整體營收持續(xù)增長。

財報顯示,知乎第一季度營收達4.78億元,相較2020年同期增長154.2%。本季度主營業(yè)務成本的增加是由于廣告服務、內(nèi)容相關成本的增加,以及由于用戶的快速增長所導致的云服務和帶寬成本的增加,從2020年同期的1.1億元增加至2.06億元。2021年第一季度的毛利潤為2.73億元,相較2020年同期增長248.5%,毛利率提高至57%,而2020年同期為41.6%。

目前,知乎營收途徑主要包括線上廣告、付費會員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務(包括在線教育、電商)。

其中,得益于知乎持續(xù)提升的品牌知名度以及優(yōu)秀的商業(yè)廣告產(chǎn)品能力,線上廣告業(yè)務在該季度收入為2.14億,同比增長70.1%;付費會員業(yè)務增速強勁,是驅(qū)動知乎內(nèi)容商業(yè)模式的又一重要引擎,在該季度收入為1.27億,同比增長127%;于2020年初推出首創(chuàng)性的商業(yè)內(nèi)容解決方案業(yè)務,成為知乎第一季度財報另一亮點,收入為1.21億,達到去年全年收入的 89%。就用戶和市場需求以及發(fā)展勢頭而言,知乎付費會員業(yè)務、商業(yè)內(nèi)容解決方案的高增長動能十分充足;知乎還在持續(xù)拓展其他基于內(nèi)容的商業(yè)變現(xiàn)形式,第一季度在其他業(yè)務(包括在線教育、電商)的收入為1714萬,同比增長200%。

值得注意的是,知乎多元化商業(yè)布局成果顯著。該季度知乎線上廣告收入占比從去年全年的62%降至45%,付費會員、商業(yè)內(nèi)容解決方案和其他業(yè)務的收入占比已攀升至55%。這也預示出,知乎已不再是一家單純靠流量獲利的公司,其在中文互聯(lián)網(wǎng)領域的內(nèi)容價值正快速釋放。

作為中國最大的問答式在線社區(qū)、中國前五大綜合在線內(nèi)容社區(qū)之一,知乎的社區(qū)包容性和內(nèi)容多樣性,使得知乎成為更多年輕用戶和優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作群體的聚集地。

隨著知乎視頻化升級的加速,知乎的內(nèi)容質(zhì)量和用戶活躍度均獲得正向影響,提升了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳遞效率。

財報顯示,知乎平均月活用戶數(shù)量再創(chuàng)新高,第一季度平均月活躍用戶數(shù)為8500萬,同比增長37.7%。

內(nèi)容質(zhì)量的提升以及內(nèi)容形式的多樣性,使得用戶對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費意愿逐漸提升。第一季度知乎付費會員人數(shù)再創(chuàng)新高,平均月付費會員數(shù)上升至400萬,同比增長138%,付費會員業(yè)務在知乎用戶中的滲透力得到進一步加深,付費會員滲透率達到 4.7%。

持續(xù)積累的優(yōu)質(zhì)、多樣化內(nèi)容進一步夯實了知乎的內(nèi)容資產(chǎn),提高了知乎在內(nèi)容社區(qū)領域的護城河,也為知乎視頻化內(nèi)容生態(tài)提供了難能可貴的優(yōu)質(zhì)土壤。

截至2021年3月31日,知乎持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物、定期存款和短期投資總額為79.6億元,截至2020年12月31日該金額為30.97億元,這一增長主要是由于2021年3月知乎首次公開募股和同期完成的私募配售的凈所得款項。

關鍵詞: 知乎財報 未來發(fā)展 營收 模式

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