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特勞特定位理論的核心觀點是什么？特勞特定位理論由誰開創(chuàng)？
2023-02-06 16:28:31來源： 億邦網(wǎng)


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有關特勞特定位理論的核心觀點是什么方面的知識，估計很多人不是太了解，今天就給大家詳細的介紹一下關于特勞特定位理論的核心觀點是什么的相關內(nèi)容。

1、特勞特于1969年首次提出定位理論，它的核心觀點是區(qū)隔市場、焦點經(jīng)營，讓品牌在顧客的心智階梯中占據(jù)最有利的位置，使品牌成為某個類別或某種特性的代表品牌。當顧客產(chǎn)生相關需求時，便會將該品牌作為首選；

2、特勞特定位理論由“定位之父”杰克·特勞特開創(chuàng)，并在四十多年的實戰(zhàn)中不斷得以豐富和完善。特勞特于1969年在美國《工業(yè)行銷》發(fā)布論文《定位：同質(zhì)化時代的競爭之道》首次提出商業(yè)中的"定位"觀念，1972年以《定位時代》論文開創(chuàng)了定位理論，并在四十多年的實戰(zhàn)中致力于定位理論的不斷開創(chuàng)與完善：1981年出版學術專著《定位》。1996年，推出了定位論刷新之作《新定位》。2001年，定位理論壓倒菲利普·科特勒、邁克爾·波特，被美國營銷學會評為"有史以來對美國營銷影響最大的觀念"。2009年，他推出了定位論落定之作《重新定位》。

關鍵詞： 特勞特戰(zhàn)略定位

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