暑期已經(jīng)接近尾聲,這個暑期你是怎么度過的?有沒有帶著家人去旅游?有沒有給孩子報個研學(xué)游?有沒有去看電影、看演出?
今年暑期,國內(nèi)旅游市場可以說是熱鬧非凡、精彩紛呈。一起關(guān)注:今年暑期,有哪些文旅消費的新場景、新業(yè)態(tài)精彩出圈?今年暑期文旅市場呈現(xiàn)哪些新特點?今年上半年,我國文旅市場持續(xù)恢復(fù),那么,未來文旅消費又將如何釋放出更大潛力?
首先我們先到各地去看看有哪些精彩的文旅活動↓
(資料圖片僅供參考)
寓教于“游” 暑期研學(xué)主題豐富熱度高
近年來,研學(xué)游走俏暑期旅游市場。這些研學(xué)活動主題日益豐富,也讓暑期文旅市場更加多元。
不久前,內(nèi)蒙古巴彥淖爾市烏蘭布和沙漠的夏季研學(xué)營,迎來了一批青少年學(xué)員。研學(xué)從3公里沙漠徒步開啟,用行走的方式,讓學(xué)員們感受沙漠荒漠化治理的艱辛。
烏蘭布和沙漠研習(xí)營學(xué)員 馬驛驊:通過這次研學(xué)之旅沙漠徒步,學(xué)會了在沒有指南針的情況下,如何用各種辦法來判別方向,也學(xué)會了在沒有水源的情況下,如何獲得水源。
位于甘肅金昌的火星1號基地,是一個科普研學(xué)文旅基地。參觀火星模擬生存體驗中心、制作火星太空艙模型、在戶外勘測地質(zhì)環(huán)境、穿上航天服去看模擬隕石坑、在火星星際探索體驗中心認識了解航天科技成就,來自全國各地的孩子能夠在這里沉浸式地了解火星。
研學(xué)團學(xué)生曾梓皓:非常興奮,感覺這里的地形非常復(fù)雜,模擬火星地貌很像。
在青島第二海水浴場,中國海洋科學(xué)研究所的科研人員帶領(lǐng)著研學(xué)團的學(xué)生在海洋潮間帶認識、采集海藻。隨后孩子們在老師指導(dǎo)下對藻類進行鑒定、清洗、制作藻類臘葉標(biāo)本,聽專家科普海洋知識。
青島嘉峪關(guān)學(xué)校學(xué)生 王思焱:這些海洋動物的魅力也很吸引我,但是有一些海洋的問題也在逐步惡化著,我想今后好好學(xué)習(xí),以后盡我的一份微薄之力,讓我們的海洋變得更美。
暑期“博物館游”升溫 特色活動受歡迎
暑期熱門的旅游地有哪些?博物館當(dāng)屬其一。今年暑期,不少地方“博物館游”火熱。各地博物館不僅推出了各類特色活動和產(chǎn)品,還通過適當(dāng)延長開放時間等方式,更大限度滿足公眾參觀需求。
今年暑期,湖南長沙博物館推出名為“穿越小達人”的自主趣味參觀,活動根據(jù)不同年齡段的孩子開設(shè)不同主題的社會實踐。在“文字里的‘長沙’”主題探索活動中,孩子們在展廳里尋找不同時代“長沙”二字的奧秘。除此之外,還有豐富的文物修復(fù)體驗活動,讓孩子們切身體會考古的樂趣。
參觀學(xué)生 馮鋮然:以游戲、娛樂、互動的形式,我知道了很多歷史文化知識,也豐富了我的暑假生活。
在蘇州,包括蘇州博物館、蘇州絲綢博物館在內(nèi)的9家博物館都推出了延時開放服務(wù),將開放時間從過去的下午5時統(tǒng)一延長到晚上9時。
在上海,多家博物館開展了“博物館奇妙夜”活動,成為市民游客的一種生活方式和仲夏休閑好去處。
家長 池玲:白天太熱了,正好看到歷史博物館的一個介紹活動,我們都覺得很好,然后就約著帶小朋友一起過來玩了。
在上海歷史博物館,“長江口二號科學(xué)考古進行時”展覽設(shè)計了探秘展覽、親子知識秀、兒童光影劇等系列活動。在博物館的戶外庭院,還有豐富的手工活動和游戲,讓觀眾感受獨特的博物館夜間氛圍。除了延長開放時間,上海各博物館根據(jù)自身特色策劃專場活動,推出門票、文創(chuàng)產(chǎn)品等折扣優(yōu)惠,部分場館還配套提供餐飲服務(wù),滿足游客在周末夜間來館的不同需求。
多地推出暑期“夜游”模式 拓展新“夜”態(tài)
暑期白天氣溫高,夜間出行游玩成了不少人的選擇。各地不斷推出多元的夜間消費新場景和新業(yè)態(tài),點燃了夜間經(jīng)濟新活力。除了夜游博物館,許多景區(qū)也推出了夜游模式。
在夜晚燈光的映襯下,位于北京昌平的居庸關(guān)長城宛如游龍,盤踞群山之間。游客們夜登長城,感受古老長城的魅力。
在陜西西安藍田縣白鹿原影視城,這里推出一系列夜演、夜游、夜市場等體驗項目,滿足游客夜間休閑觀演的需求。今年暑期,西安推出了百余場夜間促消費活動,為廣大市民游客提供豐富的夜間消費體驗。
在江蘇溧陽天目湖,游客可以在這里體驗“沉浸式”的夜航項目,觀賞情景水秀表演。表演集情景劇、歌舞表演、燈光秀于一體,不僅融入溧陽當(dāng)?shù)匚幕?,也給游客帶來新體驗。
沉浸式文旅受追捧 新體驗激發(fā)新活力
沉浸式文旅如今越來越受游客追捧。創(chuàng)新的沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn),不僅給游客帶來新的體驗,也激發(fā)文旅市場不斷迸發(fā)新的活力。
在陜西西安拍攝電影的老廠區(qū),這個暑期以來,持續(xù)舉辦的電影檔案展、好物集市、音樂節(jié)等活動,已經(jīng)吸引了超100萬人次的游客前來參觀。老廠區(qū)目前已被改造為光影藝術(shù)的新空間,古樸紅磚墻面上掛滿各式電影海報,游客們邊走邊看,拍照打卡。
游客 陳興馨:還是挺震撼的,周圍的環(huán)境是復(fù)古風(fēng),像電影里面拍出來的電影感。
在現(xiàn)場的電影博物館內(nèi),陳設(shè)著來自世界各國、不同年代的300多臺電影放映機,游客可以零距離進行體驗。
這個暑期,沉浸式文旅項目不斷涌現(xiàn),近日,中國交響樂團聯(lián)合無相藝術(shù)空間,將音樂會與數(shù)字藝術(shù)結(jié)合,為觀眾帶來一場別開生面的音樂盛宴;而在玉龍雪山腳下的云南麗江古城文林村內(nèi),游客和身著節(jié)日盛裝納西族男女老少一起,體驗傳統(tǒng)火把節(jié)的歡樂;在北京,沉浸式話劇演出給觀眾們帶來不一樣的體驗。
觀眾就座的整個區(qū)域就是舞臺本身,戲就在身邊開演。眼前吃的是真的晚餐,而身邊坐著的可不一定是真的觀眾,很有可能是這場戲的演員,沒準(zhǔn)你還會被冷不丁叫出來,置身劇情,參演其中。
據(jù)悉,文化和旅游部將聯(lián)動各地不斷推動全國智慧旅游沉浸式體驗新空間培育,提升文旅消費體驗,帶動文旅消費增長。
暑期文旅市場持續(xù)火熱 呈現(xiàn)哪些新特點?
今年我國暑期文旅市場呈現(xiàn)出哪些新特點?來聽中央黨校(國家行政學(xué)院)教授洪向華的解讀。
中央黨校(國家行政學(xué)院)教授 洪向華:疫情過后的首個暑假,國內(nèi)旅游業(yè)復(fù)蘇十分強勁,全國演出市場持續(xù)升溫,旅游景區(qū)一票難求,音樂節(jié)、露營節(jié)等消費爆點不斷涌現(xiàn)。
整體來看,文旅市場呈現(xiàn)以下特點:
第一,游逸結(jié)合。以深度、慢享、休閑為特點的旅居出行模式更加受到游客的青睞,游客們的出行觀念逐步從參觀打卡演變?yōu)楦⒅伢w驗的沉浸式出游和舒適感的度假;
第二,多元業(yè)態(tài)的融合不斷創(chuàng)造新的消費場景。比如“音樂+旅游”“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“體育+旅游”,消費的升級態(tài)勢比較明顯,折射出中國經(jīng)濟的強大活力與韌性;
第三,文化體驗是旅游消費的重要組成部分。游客對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化自發(fā)的熱愛越來越強,一項項文化元素在旅游業(yè)的推動下活了起來、動了起來,體現(xiàn)出中國人民對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強烈的認同感和自豪感。
未來文旅消費如何釋放更大潛力?
我國文旅市場持續(xù)恢復(fù)。今年上半年,國內(nèi)旅游總?cè)舜?3.84億,同比增長超六成。實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入2.3萬億元,同比增長超九成。居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加,帶動了相關(guān)消費的擴大。暑期以來文旅市場也是延續(xù)了強勁復(fù)蘇勢頭。那么未來文旅消費如何釋放更大潛力呢?繼續(xù)聽中央黨校(國家行政學(xué)院)教授洪向華的解讀。
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中央黨校(國家行政學(xué)院)教授 洪向華:隨著人們消費信心的加速發(fā)展和消費潛能的加速釋放,為未來文旅市場的發(fā)展提出了更高層次的需求。
首先,要營造好一個良好的消費環(huán)境。進一步豐富活動的內(nèi)容,加大惠民力度,營造良好的消費環(huán)境;
其次,豐富產(chǎn)品的創(chuàng)新供給。當(dāng)前旅游供需不平衡不充分,特別是優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品的供給不足,因此要推動更多基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的進入,鼓勵旅游供給商更好地加快創(chuàng)新的腳步。
再次,延伸文旅產(chǎn)業(yè)的鏈條。例如挖掘旅游目的地的獨特文化價值,開發(fā)新的業(yè)態(tài),打造特色的文旅品牌,融合優(yōu)質(zhì)的文化資源,以品牌觸發(fā)做到一融皆融,能融盡融。
同時,提升旅游目的地的智慧化水平。整合各地資源,構(gòu)筑數(shù)字文旅的產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)前端旅游項目的開發(fā),終端電子商務(wù)的管理,后端全媒體營銷和融合,進一步拓寬文旅市場。
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