作者 | Hiu 來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官

01 “被代言”遍地泛濫

(相關(guān)資料圖)

出道近二十載鮮有人知，如今一朝爆火萬(wàn)人蹭！

今兒說的正是咱們可愛可敬的張頌文老師。

那真是氣人啊~

不要誤會(huì)，不是張老師氣人，而是指那些盜用張頌文形象給自己產(chǎn)品打廣告的企業(yè)，實(shí)在可惡可恥。

《狂飆》的爆火，讓很多雜牌和小品牌嗅到了流量密碼。搶張老師首個(gè)“代言”的手速之快，狂甩海瀾之家九條街。

該給張老師的代言費(fèi)倒是一分沒出，但這代言照片用得賊順手，有劇照、有AI合成的音視頻。

圖源：微博

很多不明所以的群眾看了，都難辨真假。

果然都是《狂飆》劇粉，《孫子兵法》第一計(jì)和第七計(jì)——瞞天過海、無(wú)中生有，商家們想必早已倒背如流。“假作真時(shí)真亦假”的道理也參悟得透透的了。

瞧這招搖撞騙且遍地開花的架勢(shì)，真叫人看不下去。

這不，近日，張頌文工作室終于出手了，揭露各類虛假代言信息，涵蓋食品、護(hù)膚品、電動(dòng)車、酒業(yè)、線下餐飲等多個(gè)領(lǐng)域及品牌。

奔走相告：張頌文截至目前正式簽約的合作品牌僅有海瀾之家和小米，其他均屬侵權(quán)！

網(wǎng)友們對(duì)于官方親自下場(chǎng)打假的行為紛紛表示支持，“支持維權(quán)”、“拒絕虛假?gòu)V告”、“抵制一切侵權(quán)行為”…

圖源：微博

02 碰瓷明星，無(wú)本營(yíng)銷？

無(wú)論是所謂的頂流，還是小有名氣的藝人，都難逃“被代言”的侵權(quán)事件。

這年頭，假代言比真代言多得多。

隨便P張圖，再把名字一放，“順理成章”俘獲一名免費(fèi)代言人。

網(wǎng)上鋪天蓋地的“明星+產(chǎn)品”宣傳照只是前菜，還有在線下明目張膽做廣告投放的，把明星形象印在產(chǎn)品包裝上的。

就這么說吧，除了沒有雙方的正式官宣，其他正經(jīng)代言該有的宣傳一個(gè)不落，主打一個(gè)比真還要真。

不僅觀眾老鼠老虎傻傻分不清楚，估計(jì)明星本人也會(huì)恍惚，要不是錢沒到賬，都會(huì)對(duì)自我產(chǎn)生懷疑“到底是啥時(shí)候接的廣告”。

除了0付費(fèi)空手套流量的，有一些小公司先碰瓷后堆錢，原來代言界也有“先試后買”的操作。

比如請(qǐng)來“資源咖”景甜坐鎮(zhèn)，售賣減肥產(chǎn)品，名為無(wú)限暢的品牌。

圖源：微博

早在2020年，《甄嬛傳》中安陵容飾演者陶昕然，曾發(fā)文揭露該品牌盜用其形象和名義進(jìn)行虛假宣傳。

具體手段就是有預(yù)謀有策劃的偷拍，創(chuàng)造產(chǎn)品與人同框出現(xiàn)的機(jī)會(huì)，迅速捕捉鏡頭，再加上宣傳文案，整個(gè)過程行云流水。

還有一種走迂回路線，俗話說打擦邊球。

用的雖然是明星的肖像，但文案中寫的卻是其在某部影視作品中的某個(gè)角色。

比如被“賣”了的劉德華，閃現(xiàn)在杭州地鐵站廳、車廂里，為周氏水產(chǎn)“代言”。

在海報(bào)上，劉德華照片旁邊，有兩行小字，上面寫著：電影《無(wú)間道》主演劉德華助力周氏大閘蟹推廣。

圖源：微博

據(jù)周氏水產(chǎn)方的回復(fù)，他們貌似是通過香港寰亞公司購(gòu)買了劉德華在電影《無(wú)間道》中的形象。

好家伙，你倆是達(dá)成交易了，一個(gè)得利一個(gè)以名取利，華仔卻蒙在鼓里。

一般看到這些廣告，想到的肯定是明星本人代言，美其名曰冠上電影頭銜，錯(cuò)誤引導(dǎo)消費(fèi)者，這不欺騙我感情嘛。

類似的，張若昀與惠州利翔公司之間的糾紛，企業(yè)的宣傳海報(bào)配文“助力佐詩(shī)頓品牌《雪中悍刀行》主演：張若昀”。

03 灰色生意，一告一個(gè)準(zhǔn)

耍無(wú)賴，他們是專業(yè)的。

剎不住根本停不下來，即使明星們對(duì)這些侵權(quán)事件一告一個(gè)準(zhǔn)。

為啥？

成本低，回報(bào)高！

近些年，明星身價(jià)水漲船高，稍微大牌一點(diǎn)的，代言費(fèi)動(dòng)輒數(shù)百上千萬(wàn)。

沒點(diǎn)子實(shí)力的企業(yè)，縮衣減食可能勉勉強(qiáng)強(qiáng)請(qǐng)得起這么一位尊主吧，也不排除有錢但還是選擇純碰瓷的。

碰瓷的成本有多低？

夸張點(diǎn)說，相當(dāng)于天價(jià)代言費(fèi)的九牛一毛。

就拿“帶貨女王”大冪冪來說，絕對(duì)是企業(yè)碰瓷的熱門人選，知名度高且自帶話題屬性，流量自來水是也。

上海金泊萊雅化妝品有限公司公然開蹭，直接把楊冪的肖像和姓名打在旗下化妝品品牌卡詩(shī)蘭的產(chǎn)品包裝上。

大冪冪反手就把它告了，最終判賠多少錢？10萬(wàn)！

圖源：微博

關(guān)于沈騰和某家具品牌之間的糾紛。法院判定，三源木門工作人員、經(jīng)銷代理商多次在朋友圈、抖音、線下展會(huì)等渠道使用沈騰圖片進(jìn)行品牌宣傳，以上行為被裁定侵犯了沈騰個(gè)人的肖像權(quán)，三源木門需賠償25萬(wàn)元并公開賠禮道歉。

連正常代言費(fèi)零頭不到的價(jià)錢，就可以“拿下”一眾大牌明星。

以薅羊毛的方式，利用明星效應(yīng)，為品牌引流和創(chuàng)造收益。對(duì)于侵權(quán)方這確實(shí)是筆劃算的買賣，堪稱商界以小博大公開的秘密。

04 打假不能停

只要你還紅一天，某些企業(yè)就不會(huì)收手，總有走在侵權(quán)或意圖侵權(quán)路上的。

既然無(wú)法避免，只好積極維權(quán)。

索賠固然不是主要目的，維護(hù)自身形象才是明星的出發(fā)點(diǎn)。

明星代言作為一種常見且有效的宣傳手段，本質(zhì)是借助明星龐大的粉絲基礎(chǔ)，迅速將品牌推向公眾視野。

對(duì)于在市場(chǎng)上有較高知名度的品牌，看中的多半是明星背后的粉絲購(gòu)買力，可以直接帶動(dòng)某款產(chǎn)品的銷量。

官宣周迅為首位全球代言人，同時(shí)配合的物料是當(dāng)年重點(diǎn)推出的“小細(xì)跟口紅”，完美日記不僅收獲了巨大的流量和好評(píng)，該款產(chǎn)品在雙11預(yù)售首日就創(chuàng)下了45W+的戰(zhàn)績(jī)。

圖源：微博@PerfectDiary完美日記

找到一個(gè)契合品牌形象和定位的代言人，實(shí)現(xiàn)名利雙收就是如此簡(jiǎn)單。

歸根結(jié)底，明星代言屬于商業(yè)行為，代言動(dòng)作體現(xiàn)在商業(yè)上的所得，源自其個(gè)人的商業(yè)價(jià)值，而商業(yè)價(jià)值又和藝人的形象與口碑掛鉤。

所以明星藝人為啥追著侵權(quán)企業(yè)告？

一是泛濫成災(zāi)，什么亂七八糟的品牌都在蹭。有點(diǎn)小名氣的，又或是聞所未聞的雜牌。藝人代言講究一個(gè)調(diào)性和定位，遍地的十八線小品牌都印著自個(gè)的臉，這誤會(huì)可大了。

其次，還真有不少人奔著明星代言買單。如若產(chǎn)品出現(xiàn)任何問題，被侵權(quán)的明星成了背鍋俠，信譽(yù)度自然會(huì)受損。

好家伙，假代言反而成為敗壞口碑之源，誤傷一批真代言，上哪兒說理去。這不得追著他們“打”呀。

流量雖好，可越過法律和道德紅線的流量不可多貪啊。

為了一時(shí)的銷量，惹得一身官司，給品牌帶來負(fù)面影響，倒不如踏踏實(shí)實(shí)把產(chǎn)品和口碑做好，能長(zhǎng)久留住消費(fèi)者的終究是自身的產(chǎn)品力。

畢竟，代言人只錦上添花，不能雪中送炭。

咱們作為普通消費(fèi)者的，也要時(shí)刻擦亮眼睛，不要過于迷信所謂的大明星代言。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候都不過是他們接的一個(gè)工作罷了，而且還有可能是一個(gè)“莫須有”的工作。

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